(電子商務(wù)研究中心訊)
一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成
1、小游戲被證明是將微信用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶的有效方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個微信小程序用戶就有4個在玩小游戲。
繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長后，2018年3月微信游戲小程序正式開放測試，以彈球類為代表的爆款游戲繼續(xù)吸引用戶關(guān)注。
2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場景，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶使用粘性已確定形成。
3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化
以典型的消磨碎片化時間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。
4、游戲小程序用戶與微信用戶畫像基本一致
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶為游戲小程序用戶，從用戶畫像來看，特征也基本一致。
游戲小程序用戶與手機(jī)游戲用戶從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來增量（相較于同類存量市場）用戶的可能性較大。
5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶的有效渠道
游戲小程序的用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近，從游戲類型上看，也較易受相對年長人群偏好。
二、微信游戲小程序作為流量入口的價值初顯
1、爆款小游戲代表“海盜來了”日復(fù)合增長率高達(dá)6.7%
QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長的可想象空間巨大，以海盜來了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價值。
2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定
游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：
1）同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級產(chǎn)品較多。一個爆款引發(fā)多個同款同時出現(xiàn)，需通過版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。
2）可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動，受制于社交屬性限制，長尾小程序發(fā)展受限。
3、通過游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶逐漸延展到其他小程序服務(wù)
以活躍用戶數(shù)在千萬級的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶使用較多的是游戲電競類小程序，其次是相對高頻服務(wù)小程序，最后是相對低頻服務(wù)小程序?？梢娪脩舻呐d趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場景連接還在建立中。
三、重量級APP借助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗(yàn)
1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)
2、以故事性場景進(jìn)行分享傳播
3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶嘗鮮體驗(yàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性，針對游戲運(yùn)營拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。
（來源：QuestMobile 編選：電子商務(wù)研究中心）
