(電子商務(wù)研究中心訊)5月11日，由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的「有數(shù)」?2018中國媽媽線上消費大數(shù)據(jù)沙龍在上海復(fù)興SOHO3Q舉行，沙龍以“她的第二人生”為主題，集結(jié)了母嬰、少兒教育、消費類平臺及品牌的一眾大咖，在母親節(jié)來臨之際，共同關(guān)注媽媽群體，就媽媽經(jīng)濟展開趨勢探討。沙龍現(xiàn)場，CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶，滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源合作伙伴，發(fā)布了《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》（下簡稱《報告》），CBNData高級數(shù)據(jù)分析師王晴雯對《報告》進(jìn)行了深度解讀，從大數(shù)據(jù)的角度，描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。
新晉寶媽 主導(dǎo)“第二人生”的育兒實干家
（1）她們的“第二人生” 開幕三部曲：曬娃、求知、交友
自從當(dāng)了媽，朋友圈全是娃；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進(jìn)；更有好友送來防脫發(fā)洗發(fā)露……對于寶媽的誤解會不會太多了點？根據(jù)CBNData《報告》顯示，寶媽愛曬娃是沒錯，不過她們早有屬于自己的社交圈，而且脫發(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看，寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員，是當(dāng)之無愧曬娃主力，看來開啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。
此外，“一孕傻三年”以及與社會脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來看，早從孕期開始，寶媽們已為開啟“第二人生”做準(zhǔn)備，從孕期注意事項到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點，其中關(guān)于孩子成長的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中，寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈，除了育兒心得外，關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。
（2） 20-35歲寶媽實力登場：線上母嬰品類買得更多、更勤、更重科學(xué)性
購物是女人的天性，為人母不過是將“金力”轉(zhuǎn)移，根據(jù)CBNData《報告》顯示，基于阿里數(shù)據(jù)，在線上母嬰品類消費方面，20-35歲寶媽貢獻(xiàn)的銷售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。
不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費盡顯重金高頻，不僅人均客單價高出整體約30%，且年消費頻次也遠(yuǎn)高于平均水平。她們究竟都買了些啥？
根據(jù)CBNData《報告》顯示，20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細(xì)分多樣，主要體現(xiàn)在兒童營養(yǎng)健康、智力開發(fā)以及安全防護(hù)上的消費。在嬰兒營養(yǎng)品和輔食細(xì)分品類中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類；在線上各類型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開發(fā)，作為科學(xué)育兒的先鋒派，寶媽們對娃的安全防護(hù)亦是重視有加，在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升，其中床護(hù)欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。
新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂于做主導(dǎo)人生的育兒實干家。
好學(xué)媽咪 母子共成長，以身示學(xué)的“模范生”
（1）好學(xué)媽咪“起跑線”就緒：重視子女興趣培養(yǎng)，青睞移動端學(xué)習(xí)的“隨時隨地”
見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對于那些孩子正值學(xué)齡的媽媽而言，又豈能不報課實力分分鐘爆表？更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時隨地，想學(xué)就學(xué)”的便利性，而這一優(yōu)勢成為CBNData《報告》滬江平臺調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來35-39歲媽咪已在升學(xué)起跑線上燃力全開。
而根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看，“應(yīng)試教育”在好學(xué)媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數(shù)量來看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程，如國學(xué)、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示，面向中小學(xué)生的在線教育興趣課程也越來越多，尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學(xué)階段用戶比例高于初中階段，針對3-4年級的在線編程課程報名人數(shù)比例最高 。
（2）30+媽媽化身“模范生”育兒不忘職場增值，以身示學(xué)的真“陪讀”
現(xiàn)代家長都注重親子互動，而在子女的學(xué)業(yè)方面，“陪讀”堪稱無形的壓力，不過這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的數(shù)據(jù)來看，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過85%的媽媽接受過大學(xué)及以上的高等教育，著實是“學(xué)無止境”的親身示范。
從報課人數(shù)占比以及頻率來看，80后媽媽“學(xué)”力突圍，而從報課的初衷，主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要，看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強女子。
好學(xué)媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn)，而孩子的人生也不該由自己來規(guī)劃，但成長是母子之間共同的課題、共進(jìn)的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。
退休大媽 少女靈魂重出江湖，面朝宇宙放飛自我
（1）散金有道的退休大媽：隔代哄孫靠玩具，“智能”偏愛趨獨享
都說中國大媽“金”力旺盛，殊不知她們可是花錢精道的主兒。根據(jù)CBNData《報告》顯示，退休大媽對待已經(jīng)自建家庭的子女還是樂意搭把手的，尤其是可以享受祖孫之福的隔代撫養(yǎng)，從數(shù)據(jù)來看50-70歲退休媽媽在母嬰產(chǎn)品的購買人數(shù)占比上逐年遞增，且她們所貢獻(xiàn)的銷售額增速更是遠(yuǎn)高于整體行業(yè)，其中她們最愛買的是玩具模型，顯然是有別于寶媽的祖母style寵愛。
寵完孫輩寵自己，比起減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的家用智能，退休大媽們也是科技潮兒，她們在個人智能設(shè)備消費上的滲透率逐年提升，別提智能手表/手環(huán)了，如智能飛行、智能健康等更為細(xì)分的智能設(shè)備才是退休大媽當(dāng)下所愛。
（2）文體全能的退休大媽 舞蹈游泳最得寵，瑜伽武術(shù)也能行
別總叫人家廣場舞大媽，退休大媽們的業(yè)余愛好可豐富了。根據(jù)CBNData《報告》顯示的50-70歲退休大媽在運動品類的銷售額占比趨勢來看，舞蹈體操和游泳是退休媽媽最愛的兩項運動，其中廣場舞當(dāng)之無愧成2017最受歡迎舞種。身為舞者裝備很重要，相比2015年退休大媽在舞蹈上的擲金力，2017年的她們在廣場舞配件以及廣場舞裙裝上變得更舍得花錢；而她們購買的其他細(xì)分品類廣場舞裝備來看，廣場舞音箱、帽子和絲巾披肩日漸受到關(guān)注。
不過在2017年她們將對游泳的熱情分給了瑜伽、跆拳道/武術(shù)/搏擊。而從省份上來看，打保齡球的安徽大媽、河南/江西大媽玩轉(zhuǎn)跳舞毯、天津大媽耍擊劍……大江南北的退休大媽們在興趣培養(yǎng)上的用心完全不亞于祖國的青少年??！
（3）秀個大媽給世界看 國內(nèi)跟團最吃香，絲巾地圖果真強！
既然提到廣場舞上的絲巾披肩，自然不能忘了退休大媽的美拍愛好。而旅游便是取景的不二之選。根據(jù)CBNData《報告》中的消費數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跟團游是50-70歲媽媽最受歡迎的旅游方式。而且在退休大媽的旅游清單中，絲巾披肩也確實榜上有名，此外洗漱護(hù)理旅行套裝、自拍桿、睡袋、保溫杯、頸枕等產(chǎn)品也顯示大媽們除了愛美，也愛干凈重舒適。
最后當(dāng)然是要把時間留給大媽們的拍照神器“絲巾披肩”啦。青海/內(nèi)蒙古大媽愛斑馬紋、遼寧/河南大媽鐘情國旗圖案、貴州/重慶大媽特立獨行愛水墨畫油畫、不過最潮的還是要數(shù)駕馭骷髏頭圖案絲巾的湖南/山東大媽了。大媽的偏好話不完，為大家奉上“中國大媽絲巾地圖”，看完一定讓你大呼：“是我親媽，沒錯！”她們是中國大媽，更是我們的媽媽，享自由敢自信愛自己的女人，猶如自帶少女光環(huán)。
（來源：CBNData 編選：電子商務(wù)研究中心）
