(電子商務研究中心訊) 國際知名咨詢公司貝恩周三發(fā)布中國奢侈品市場年度報告，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費去年出現(xiàn)強勢增長。其中內(nèi)地市場規(guī)模同比增長兩成，增速創(chuàng)下五年來新高，“千禧一代”已成為內(nèi)地奢侈品的消費主力。
該報告稱，由于支持內(nèi)地市場高增長的多個因素依舊存在，估計2018年中國奢侈品市場仍能取得較快成長，但因去年基數(shù)偏大，增速可能略有放緩。
“中國的千禧一代推動了奢侈品消費的加速增長，這一趨勢在去年尤為明顯。”貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。
“千禧一代”一般指在2000年以后成年的人群，即目前年齡約為20-34歲。報告指出，中國消費者呈現(xiàn)低齡化且購買頻次較高。他們對數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于時尚、街頭休閑、新潮和當季產(chǎn)品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性。
他表示，隨著千禧一代人群的擴大及購買力增強、品牌商大力推動數(shù)字化營銷、更多品牌商削減全球的地域價差、內(nèi)地政府繼續(xù)刺激國內(nèi)消費，相信內(nèi)地奢侈品市場今年的內(nèi)生增長動力仍很強勁。
報告稱，各大品牌去年的數(shù)字化營銷支出在總支出的占比已由兩年的的35%左右提升至40-50%，其中用于微信的開支占到數(shù)字化營銷支出的三成至六成不等。全球前四十大奢侈品品牌都建立了微信公眾號，前十大品牌的公眾號都擁有了30-50萬粉絲。
貝恩去年11月發(fā)布的全球報告預計，去年全年世界個人奢侈品營收料將成長6%至2，620億歐元，這高于此前預估的成長2-4%。其中中國購物者在內(nèi)地和海外的消費者占到全球的32%，超過世界上任何一個國家。
(來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
