(電子商務(wù)研究中心訊) 國(guó)際知名咨詢(xún)公司貝恩周三發(fā)布中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年度報(bào)告，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)去年出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。其中內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)兩成，增速創(chuàng)下五年來(lái)新高，“千禧一代”已成為內(nèi)地奢侈品的消費(fèi)主力。
該報(bào)告稱(chēng)，由于支持內(nèi)地市場(chǎng)高增長(zhǎng)的多個(gè)因素依舊存在，估計(jì)2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍能取得較快成長(zhǎng)，但因去年基數(shù)偏大，增速可能略有放緩。
“中國(guó)的千禧一代推動(dòng)了奢侈品消費(fèi)的加速增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在去年尤為明顯。”貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。
“千禧一代”一般指在2000年以后成年的人群，即目前年齡約為20-34歲。報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)低齡化且購(gòu)買(mǎi)頻次較高。他們對(duì)數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，對(duì)奢侈品品類(lèi)有更加深入的了解。他們更鐘情于時(shí)尚、街頭休閑、新潮和當(dāng)季產(chǎn)品。他們希望通過(guò)與眾不同的外表來(lái)展示自己獨(dú)特的個(gè)性。
他表示，隨著千禧一代人群的擴(kuò)大及購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)、品牌商大力推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、更多品牌商削減全球的地域價(jià)差、內(nèi)地政府繼續(xù)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，相信內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)今年的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力仍很強(qiáng)勁。
報(bào)告稱(chēng)，各大品牌去年的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)支出在總支出的占比已由兩年的的35%左右提升至40-50%，其中用于微信的開(kāi)支占到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)支出的三成至六成不等。全球前四十大奢侈品品牌都建立了微信公眾號(hào)，前十大品牌的公眾號(hào)都擁有了30-50萬(wàn)粉絲。
貝恩去年11月發(fā)布的全球報(bào)告預(yù)計(jì)，去年全年世界個(gè)人奢侈品營(yíng)收料將成長(zhǎng)6%至2，620億歐元，這高于此前預(yù)估的成長(zhǎng)2-4%。其中中國(guó)購(gòu)物者在內(nèi)地和海外的消費(fèi)者占到全球的32%，超過(guò)世界上任何一個(gè)國(guó)家。
(來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
