(電子商務(wù)研究中心訊) 最近，陜西乾縣的鄭爺爺一家有些忙碌，通過登錄電商平臺拼多多，面對來自網(wǎng)上的大量訂單，他家銷售遇阻的3萬斤酥梨終于有了銷路。據(jù)了解，像鄭爺爺這樣的困難農(nóng)戶很多，拼多多通過開展愛心助農(nóng)項(xiàng)目，幫助很多無助的農(nóng)民打開了市場。
過去的一年，在精準(zhǔn)扶貧大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我國的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得不俗成績。在多方參與的全國扶貧大潮中，拼多多作為積極參與者，通過樂趣性與實(shí)惠性兼具的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者和商家搭建橋梁，為貧困地區(qū)農(nóng)戶賦能。
對接廣域大市場為貧困農(nóng)民賦能
日前，來自“全國扶貧開發(fā)工作會議”上的消息顯示，2017年脫貧攻堅(jiān)繼續(xù)保持良好態(tài)勢，各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，年度減貧任務(wù)將超額完成。的確，在一場場脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，有很多地方已經(jīng)或正在擺脫困境，實(shí)現(xiàn)家庭和個人的自力更生。以上提到的陜西乾縣的農(nóng)戶鄭爺爺便是其中一例，這其中離不開扶貧參與者的大力支持。
通過鄭爺爺?shù)膸头龉适?，人們再次認(rèn)識并記住了電商平臺拼多多。助農(nóng)扶貧公益產(chǎn)品“來自華山腳下的青皮核桃”上線第一天就賣出1.5萬斤，不到一個月的時間，累計(jì)銷售了70多萬斤。為支持雅安果農(nóng)災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建，拼多多推出“雅安蒙頂山紅心獼猴桃拼購”活動，短短幾天內(nèi)就已售罄。期間，拼多多還助銷黃河灘棗2000噸，中牟大蒜100萬斤、助庫爾勒滯銷香梨售95萬斤，獲新疆日報點(diǎn)贊和庫爾勒市人民政府致謝……17年6月，拼多多又與陜西苗家村等貧困地區(qū)對接，幫扶其開設(shè)網(wǎng)店并拓寬電商銷路。
據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為貧困地區(qū)土特產(chǎn)提供電商銷路，只是其助農(nóng)公益行動的第一步，拼多多團(tuán)隊(duì)一直在為提升平臺的電商扶貧惠農(nóng)效能而努力。“拼多多將為從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合作者注入互聯(lián)網(wǎng)因子，幫助他們完善供應(yīng)鏈體系，這也是將來愛心助農(nóng)的升級方向。”這與剛剛結(jié)束的全國扶貧開發(fā)工作會議中強(qiáng)調(diào)的扶貧需與扶志、扶智相結(jié)合，激發(fā)內(nèi)生脫貧動力高度契合。
據(jù)悉，拼多多成立于2015年9月。作為新興社交電商的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，拼多多創(chuàng)造性地將社交的魅力融于電商運(yùn)營。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢，打通前端生產(chǎn)與終端購買銷售，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對接廣域大市場，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村包括貧困地區(qū)的農(nóng)民賦能。另一方面，拼多多上的新農(nóng)人們組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。
本著“變輸血為造血”、“授人以魚不如授人以漁”的思想，拼多多“愛心助農(nóng)項(xiàng)目”上線一年來，將扶貧工作的重心放在打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”通道，與陜西、山西、新疆等多地政府和企業(yè)合作，扶持了一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。
實(shí)現(xiàn)“多實(shí)惠、多樂趣”購物體驗(yàn)
據(jù)了解，拼多多是國內(nèi)知名的、專注C2B全品類拼單的移動社交電商平臺。其將溝通、分享的理念及游戲的趣味性融入電商運(yùn)營，打造了“多實(shí)惠、多樂趣”的購物體驗(yàn)：凝聚更多人的力量，以更低價格買到更好的東西，給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠和樂趣。成立第一年即獲1億付費(fèi)用戶，成立第二年付費(fèi)用戶數(shù)超過2億。
拼多多副總裁葛爽介紹稱，在過去兩年時間里，圍繞精準(zhǔn)扶貧，拼多多在全國農(nóng)村市場扶持了10萬多個商家，覆蓋的832個國家級貧困縣越來越多，帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過5萬多人，2017年農(nóng)產(chǎn)品銷售額也在穩(wěn)步提升。
另據(jù)了解，2016年7月，拼多多獲得1.15億美元B輪融資。2017年1月估值突破100億人民幣，成為上海最大的電商平臺，中國社交電商的領(lǐng)跑者。在拼多多看來，作為社交電商，有三個創(chuàng)新點(diǎn)。
第一個創(chuàng)新是強(qiáng)調(diào)“社交+”，突出用戶交互體驗(yàn)，滿足用戶社交需求。從消費(fèi)者角度來講，原本在商場或者在傳統(tǒng)電商平臺購物，我們都是孤獨(dú)的，每一個消費(fèi)者都處于一個信息孤島之上。無論是在舉目無親的商場還是在封閉的電商平臺，都是如此。
第二個創(chuàng)新是將線上的“物以類聚”升級為“人以群分”。傳統(tǒng)電商的“物以類聚”，是把線下的商場搬到了線上，其模式與商場無異；而社交電商的“人以群分”，則是通過社交的方式主動刺激需求、喚醒需求，同時達(dá)到同質(zhì)化需求的聚合，形成“聚合性需求”。
第三個創(chuàng)新是開創(chuàng)“計(jì)劃性消費(fèi)”模式。簡單講，“計(jì)劃性消費(fèi)”就是通過消費(fèi)者預(yù)購的形式，將難以預(yù)測的需求轉(zhuǎn)變成了“計(jì)劃性需求”，同時將個人的隨機(jī)性、沖動性消費(fèi)歸集成了群體的計(jì)劃性消費(fèi)。
據(jù)介紹，今后拼多多還將投入更多資源幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、種植者“觸網(wǎng)”，加速與貧困地區(qū)資源的有效對接融合，以推動產(chǎn)業(yè)升級，深入探索社交電商扶貧新模式。（來源：中國新聞網(wǎng)）
