(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:公司與阿里巴巴目前達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,但尚未簽署正式戰(zhàn)略合作協(xié)議。需要注意的是,后續(xù)協(xié)議的簽署、業(yè)務(wù)合作的具體實(shí)施內(nèi)容尚存在不確定性,且對(duì)今年業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)成果不構(gòu)成重大影響。
若與阿里正式簽署合作協(xié)議,線上強(qiáng)勢(shì)發(fā)力有望實(shí)現(xiàn)雙渠道快速增長(zhǎng)
阿里在銷售、品牌建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)運(yùn)用及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面具備極強(qiáng)優(yōu)勢(shì),若公司最終與阿里巴巴正式簽署合作協(xié)議,有利于公司實(shí)現(xiàn)更具盈利性的增長(zhǎng)并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,有望實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道融合以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等戰(zhàn)略目標(biāo)。阿里旗下相關(guān)平臺(tái)將為公司品牌推廣提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和資源,為公司持續(xù)發(fā)展大量潛在客戶、提升品牌影響力提供強(qiáng)有力的支持。同時(shí),為發(fā)揮雙方資源的協(xié)同和疊加效應(yīng)、為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),阿里將在數(shù)字資產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、創(chuàng)新合作等方面提供戰(zhàn)略資源。若合作落地,公司將與阿里開(kāi)啟雙百億計(jì)劃,預(yù)計(jì)2017線上零售額達(dá)到30億元;到2020年,線上零售額有望突破百億,線上線下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo),符合線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)共同增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
堅(jiān)定看好公司多品牌輪動(dòng)式發(fā)展以及全渠道布局策略
品牌方面,公司現(xiàn)已形成“核心+新興+初創(chuàng)”品牌梯度。(1)核心品牌PeaceBird女、男裝受終端需求疲軟以及門店調(diào)整影響,增速趨緩;(2)新興品牌發(fā)展勢(shì)頭較為強(qiáng)勁,尤其MiniPeace受益于二胎政策增速達(dá)到50%保證了公司整體盈利能力的穩(wěn)定性,并將仍以高速增長(zhǎng);(3)初創(chuàng)品牌開(kāi)始盈利,Material Girl收入翻番,具備較大成長(zhǎng)潛力。綜合來(lái)看,公司品牌梯度將迎合不同年齡、性別、價(jià)位層次,增加消費(fèi)者覆蓋面及粘性,新興及初創(chuàng)品牌為業(yè)績(jī)提供源源不斷的動(dòng)能,公司具備強(qiáng)大的滾動(dòng)式發(fā)展?jié)摿Α?/p>
渠道方面,受消費(fèi)趨勢(shì)改變公司適當(dāng)優(yōu)化效益不佳的街店與百貨店,著力開(kāi)設(shè)購(gòu)物中心店以及線上電商,增速均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。若成功與阿里簽署合作協(xié)議,將有利于公司繼續(xù)整合并充分發(fā)揮各渠道特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理,最大程度覆蓋目標(biāo)客戶,助力推廣新興及初創(chuàng)品牌。
維持“買入”評(píng)級(jí),3-6個(gè)月目標(biāo)價(jià)33.79元
公司獨(dú)特的品牌梯度帶來(lái)的滾動(dòng)式發(fā)展?jié)摿σ约八妮嗱?qū)動(dòng)全渠道滲透將為公司帶來(lái)持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。由于上半年渠道、庫(kù)存及新品牌均在調(diào)整導(dǎo)致業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳,但激勵(lì)考核將刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),因此我們看好明年業(yè)績(jī)帶來(lái)拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)17-19 EPS分別為0.81/1.36/1.79元,對(duì)應(yīng)PE35/21/16。根據(jù)激勵(lì)考核指標(biāo),17-19年業(yè)績(jī)復(fù)合增速為40%+,給予2018年25倍PE,考慮到明年業(yè)績(jī)6.5億可期,對(duì)應(yīng)162.5億元市值,因此給予3-6個(gè)月目標(biāo)價(jià)33.79元。
風(fēng)險(xiǎn)提示:線上零售不及預(yù)期;后續(xù)協(xié)議不能簽署等。（來(lái)源：天風(fēng)證券；文/吳驍宇；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
