(電子商務研究中心訊) 除了經(jīng)濟學教授、知名學者，西安郵電大學經(jīng)濟與管理學院院長張鴻近年來身上又多了一個重要的標簽：“電子商務專家。”張鴻很忙，從山陽、照金，到武功、富平，再到綏德、靖邊，為了推動陜西農(nóng)村電商發(fā)展，他幾乎跑遍了全省的角角落落。
近幾年，陜西省農(nóng)村電子商務發(fā)展迅猛，目前全省有省級電子商務示范縣15個、“國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”30個，數(shù)量位居全國第二。這其中，一心扎根農(nóng)村搞電商、被稱為“電商教授”的張鴻功不可沒。
“中央一號文件第14條明確提出要推進農(nóng)村電商發(fā)展，首次提出鼓勵‘發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園’，這一信號振奮人心，將促使我們農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富、農(nóng)村美！”2月7日，農(nóng)歷正月十一，在銅川市耀州區(qū)馬咀村，張鴻為銅川市各級干部和村民解讀中央一號文件，并就“互聯(lián)網(wǎng)+”縣域電商相關知識進行培訓。
這樣的電商講座，張鴻每月有十余場。“做農(nóng)村電商，轉變觀念是關鍵。而要讓大多數(shù)農(nóng)民摘掉窮帽子，腰包持續(xù)鼓起來，得靠政府、企業(yè)帶動。”他三天兩頭往農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)跑，在各市縣義務舉辦電商大講堂、電商培訓等活動，向基層干部、大小企業(yè)主和農(nóng)戶宣講電商知識。
位于秦嶺南麓的山陽縣是國家級貧困縣，張鴻的電商大講堂吸引了全縣各級干部和企業(yè)負責人，電商培訓直接進到每個村鎮(zhèn)“掃盲”。一年多下來，張鴻與山陽縣村鎮(zhèn)干部都成了熟人。
觀念一變，路子就活了。山陽縣每年拿出1000萬元扶持電商企業(yè)，近百個鄉(xiāng)村電商服務站遍布全縣各個角落，“秦嶺八大件”“商洛八大件”等系列農(nóng)產(chǎn)品強勁上市。從張鴻給山陽縣做電商頂層設計和發(fā)展規(guī)劃起，短短兩年時間，這個大山里的貧困縣就成長為農(nóng)村電子商務省級示范縣和國家級示范縣。
山陽姑娘喻琰，將家鄉(xiāng)傳統(tǒng)手工掛面產(chǎn)業(yè)化，推出線上銷售的養(yǎng)生面品牌，并兼顧芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農(nóng)特產(chǎn)品。3年時間，實現(xiàn)公司年產(chǎn)值1000萬元，年利潤逾百萬元，帶動村里幾十戶貧困戶脫貧。畢業(yè)于中央美術學院的徐祥勇，借力電子商務在家鄉(xiāng)鎮(zhèn)安縣創(chuàng)業(yè)，專做“高端臘肉”，第一個月就收入24萬元。目前徐祥勇已建立了從養(yǎng)殖到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。
受益于張鴻幫助，喻琰、徐祥勇等4名青年企業(yè)家又聯(lián)合成立了“印象商洛”電子商務平臺，希望通過這個平臺把本地各類特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，打響“商洛山地農(nóng)產(chǎn)”品牌，帶動家鄉(xiāng)父老脫貧致富。
從2010年帶領團隊做陜西省電子商務研究課題開始，張鴻就一頭扎進電子商務研究領域。團隊先后給省、市、縣(區(qū))制訂電子商務規(guī)劃方案20多個，服務各級政府和電商企業(yè)50多家，服務對象大多已取得明顯經(jīng)濟收益，除“山陽模式”外，還涌現(xiàn)出了“武功模式”“照金模式”等縣域電商發(fā)展特色模式。
武功縣引進知名電商企業(yè)168家，電子商務每天發(fā)貨8萬余單、日交易額500余萬元。電子商務創(chuàng)業(yè)人員近萬人，促進就業(yè)2.5萬人。2016年“雙十一”，武功電商銷售額達到8218萬元。經(jīng)過幾年發(fā)展，武功“買西北、賣全國”模式成為全國縣域電商八大模式之一，不僅成為西北地區(qū)干果類產(chǎn)品的集散中心，更促進了農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售以及增加附加值等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益提升。
電子商務同時也助推縣域經(jīng)濟轉型升級。山陽縣以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導，自建平臺逛集網(wǎng)，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務，以核桃、香菇、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務，形成“自建平臺+政府+協(xié)會+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務模式。
目前，張鴻團隊又與中國電信銅川分公司合作，綜合各地經(jīng)驗，在革命老區(qū)、耀州區(qū)照金鎮(zhèn)打造“逛集網(wǎng)—照金商城”電商平臺，積極探索農(nóng)村電子商務發(fā)展新模式。
作為陜西省電子商務協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家，張鴻主要從事電子商務與網(wǎng)絡營銷、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與創(chuàng)新策劃等研究。2003年他主導開設的電子商務專業(yè)，已發(fā)展為省級特色專業(yè)，學生即使在就業(yè)形勢嚴峻的形勢下仍不“愁嫁”。
張鴻沒有停留在做好農(nóng)村電商頂層設計、規(guī)劃方案，以及實操指導和培訓上，他經(jīng)常深入鄉(xiāng)村站點、田間地頭，手把手教農(nóng)民進行綠色種植。“只有深入基層實際，才能獲得大量鮮活的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，積累豐富的研究素材和學術資源。”為獲取第一手資料，張鴻帶領團隊常年奔波在田間地頭。經(jīng)常早上六七點出發(fā)，回到家已是晚上十一二點，就為把時間留出來，與當?shù)氐恼⑵髽I(yè)和農(nóng)民充分座談、調(diào)研。團隊成員抱病參加電商活動是家常便飯。
“農(nóng)村電商一頭連著農(nóng)產(chǎn)品種植戶，一頭連著銷售市場。我不只要幫農(nóng)民兄弟把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，還要賣出好價錢，讓他們早日脫貧致富。”在張鴻看來，如今電商在三秦大地的發(fā)展還只停留在“論文”階段，要想真正讓老百姓脫貧致富，還得繼續(xù)推進“一縣一業(yè)、一縣一品”建設，積極促成陜西農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。
2017年伊始，張鴻與百余名做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商的“新農(nóng)人”代表一起，宣誓并號召所有農(nóng)業(yè)從業(yè)者行動起來，捍衛(wèi)食品安全，生產(chǎn)、銷售健康的農(nóng)產(chǎn)品。
“我們要通過電商運營，把農(nóng)民組織起來，形成‘政府+專家+平臺+企業(yè)+合作社+農(nóng)民’模式，把握產(chǎn)品標準，保證產(chǎn)品質(zhì)量。”張鴻希望，能隨著農(nóng)村電子商務的普及、發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟結構優(yōu)化，讓農(nóng)民在家門口就能就業(yè)和致富。（來源：陜西網(wǎng)）
