(電子商務(wù)研究中心訊) 事件背景：“黑五”本是西方人的購物狂歡節(jié)，近幾年被喜歡“造節(jié)”的中國電商引入國內(nèi)，雖然沒有“雙十一”火爆，但“黑五”越來越受到重視，跨境電商的滲透率也在逐步提高，每一年都有形式各樣的促銷活動出現(xiàn)。
天貓國際、京東全球購、亞馬遜中國、蜜芽、洋碼頭、國美在線、網(wǎng)易考拉海購、豐趣海淘、小紅書、達(dá)令等加入黑五“戰(zhàn)隊”。就在黑五落幕之際，11月29日，日淘垂直電商豌豆公主宣布，已完成新一輪2600萬美元的B輪融資，并與淘寶全球購達(dá)成深度合作。可見跨境進(jìn)口電商風(fēng)生水起。
與2015年的喧囂不同，今年的跨境電商面臨不一樣的政策環(huán)境。11月15日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)文，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期進(jìn)一步延遲至2017年年底。此次新政調(diào)整恰巧在”黑五“之前，對于跨境進(jìn)口電商來說無疑是重大利好消息。
針對今年“雙11”大型活動，網(wǎng)經(jīng)社特制作專題，實(shí)時跟進(jìn)“雙11”最新動態(tài)和數(shù)據(jù)，詳見《跨境電商新政再延緩海淘版“雙11”戰(zhàn)火“黑五”引燃》(qjkhjx.com/zt/2016h5)。同時啟動了“國內(nèi)跨境進(jìn)口電商大佬”獨(dú)家系列高端微訪談，天貓國際、亞馬遜中國、洋碼頭、蜜芽、國美海外購、豐趣海淘等多家跨境進(jìn)口電商大佬接受了我們的訪談。
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：海淘版“黑五”呈現(xiàn)火熱趨勢，從消費(fèi)者角度來說，圣誕季、“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機(jī)。加上對消費(fèi)者對國外商品的需求日益提升，海淘版“黑五”在國內(nèi)的滲透速度明顯加快。
“黑五”并不是跨境進(jìn)口電商的常態(tài)，未來跨境進(jìn)口電商企業(yè)需潛心打造品牌及增加商品的品類，打造完善的供應(yīng)鏈體系，選品上滿足日益增多的消費(fèi)需求。
匯率變化對跨境進(jìn)口電商的影響還是會有的，對于大平臺電商來說，短期內(nèi)影響不會太大，而對于一些中小商家來說，利潤空間會被壓縮。而從消費(fèi)者來說，對價格較為敏感的用戶會另尋替代品。
今年的“黑五”呈現(xiàn)電商化、移動化的特點(diǎn)，“黑五”電商化，是全球的一個整體趨勢，當(dāng)下線上與線下正處于一個平衡點(diǎn)，移動端帶來的便利性符合消費(fèi)者的購物姿勢，使之在網(wǎng)購中熱受追捧。
此外，今年“黑五”時間有所延長，原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，起到大促的效果。
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