(電子商務研究中心訊) 一、事件背景
6月24日，英國全民就英國是否繼續(xù)留在歐盟的公投結果落定，“脫歐派”勝出，英國成為首個脫離歐盟的國家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。而對于跨境電商而言，出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。
二、相關數(shù)據(jù)
跨境電商交易規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2015年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達4.49萬億，跨境進口交易規(guī)模達9072億。
中國出口歐盟電商規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經社(100EC.CN)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國出口電商目的地市場分布中，歐盟占總交易額的17%，交易額為7633億元，其中英國、德國、法國、西班牙是中國最主要出口市場。英國緊隨美國之后，是中國第二大出口電商國。
中國進口電商英國規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經社(100EC.CN)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國跨境進口電商購買國家分布中，英國占據(jù)總交易額的20.2%，交易額為1833億元，排在進口國家中第六。
三、專家點評
(一)對出口跨境電商影響
觀點一：英國“脫歐”將削弱中國出口電商產品的價格競爭力
英國是中國跨境電商出口的主要目標國家之一，英國“脫歐”對中國出口跨境電商的沖擊較大，由于貨幣縮水非常大，直接影響出口英國和歐洲產品的價格，導致利潤直接下滑，必然削弱中國產品的價格競爭力。雖中國企業(yè)也可做出相應的價格調整應對策略，但畢竟調整機制需要一定時間，也需要客戶反應接受。
英國“脫歐”對很多出口電商企業(yè)而言是一次不可抗力，這也是出口企業(yè)經常會遇到的國家和國家之間政策調整、匯率波動等風險，對于出口電商企業(yè)而言，必須加強企業(yè)產品的核心競爭力才是關鍵。
觀點二：本土化運營是出路，成本有較大攀升
英國“脫歐”總體來說，英國市場因為稅費(VAT)要規(guī)范門檻會提升，部分賣家可能會自動撤退。但只要留下來，對于走本土化運營的賣家來說，成本有較大攀升成為事實。例如：FBA配送英國難度和費用都會上升，再也很難做到一國入倉五國派送；海外倉會傾向于英國一個，歐盟一個，這也是運營成本增加的一個大方面，但對于大賣家或是最大的“受益者”。
——網(wǎng)經社B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平
觀點三：出口跨境電商企業(yè)出口到歐盟的渠道會變窄
英國“脫歐“讓英國之前在跨境電商企業(yè)的中間站價值完全失去，對于更多普通的出口跨境電商企業(yè)來說，英國的跨境出口是會帶來很大的壓力。脫歐以后英國和歐盟等于兩個完全不同的體系，通過英國轉運到歐盟又面臨重復的關稅和報關問題，所以對于很多出口電商企業(yè)來說，影響出口跨境企業(yè)對于歐盟的跨境出口電商，這樣的影響將是比較深遠。
——網(wǎng)經社特約研究員、新東方工貿總經理朱秋城
觀點四：脫歐事件優(yōu)勢者快搶短時爆發(fā)消費力 劣勢者重塑比較性競爭優(yōu)勢
一旦英國正式脫歐，所造成的面對匯率變動、進出口貿易和稅收政策的調整，對于進出口商而言，據(jù)其依賴度強弱的不同，原料成本、生產成本、進銷成本、在途成本與終端價格的升降是必然，在跨境電商領域，這均屬于不可控因素，但卻是正常現(xiàn)象。
面臨國際市場所發(fā)生的巨大變動，作為跨境電商企業(yè)和平臺，面臨價格優(yōu)勢、生產和物流成本的增減時，正是對其戰(zhàn)略資源儲備和市場應對綜合實力的直接考驗，應及時查缺補漏，對于大型實力者，不妨考慮“對沖”貿易，變被動為主動。
基于跨境電商環(huán)境和競爭態(tài)勢的變化，如何調整不同國別市場的品牌組合、商品品類、結構，倉儲物流布局和策略，通過成本、售價和盈利預期的多維調節(jié)，在既定局勢下，優(yōu)勢者快搶短時爆發(fā)的消費力，劣勢者盡快重塑比較性競爭優(yōu)勢。
從客觀上，“英國脫歐”事件提醒大家，作為跨境電商，如何合理制定不同的國別源頭、商品、渠道、倉儲、物流和目標市場等供應鏈組合策略，部署跨境資源，實行交叉補貼，提高周轉效率，增強終端市場的快速響應力，從而，一定程度上，降低匯率和政策變動風險和所帶來的不利影響，以便于把握不同國別市場的競爭時差和優(yōu)劣落差，搶得先機。
——網(wǎng)經社特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良
(二)對進口跨境電商影響
觀點一：進口跨境電商市場還存在未知因素仍需靈活調整
“英國脫歐”時間造成英鎊貶值，短時期內造成代購成本降低，海淘英國商品比以往更具優(yōu)勢。英國及歐洲地區(qū)的進口跨境業(yè)務能夠進一步開拓。在美國、日本、韓國等之后又成為一個熱門市場。從長期看，還存在許多未知因素，電商在做英國海淘方面仍需靈活調整。
——網(wǎng)經社網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青
觀點二：進口跨境電商企業(yè)現(xiàn)“短暫的狂歡”
英國“脫歐”事件帶給中國外貿企業(yè)很多是困擾和擔心，但是這也不防礙中國“英淘”跨境消費者的短暫“狂歡”，脫歐事件帶來的直接影響是英鎊匯率的下跌，目前這幾天中國英淘消費者通過跨境電商平臺采購英國的商品價格可以更便宜了。
但這樣因為匯率跳水帶來的所謂價格實惠無論從英淘消費者還是跨境電商企業(yè)本身來說都是不利的，因為脫歐帶來的變化是深層次和一系列的，隨著時間推移因為貿易條款，關稅和對于中國市場的貿易政策調整，跨境電商企業(yè)在英國的供應商還有一系列的商品價格變動，而這些變動的沖擊力不是簡單靠英鎊匯率下跌而可以對沖的。所以對于跨境電商企業(yè)來說應該要有長遠的考慮和打算。
觀點三：人民幣貶值壓力影響著進口跨境電商
2016年跨境電商的競爭已經到了3.0時代，跨境電商的競爭已經從單純的價格競爭升級到靠品牌，靠譜服務的更深層次競爭，很多中小跨境電商企業(yè)已經明顯感覺到了價格壓力帶來的企業(yè)生存壓力，而脫歐帶來的匯率的變化直接影響著英系產品的跨境電商商品采購成本和進口運營成本的上升，所以這類英系跨境電商企業(yè)的商品價格會迎來一系列的變化和變動，而這些長遠來說都會直接影響決定著進口跨境企業(yè)的生產發(fā)展，特別是英系產品占主導的進口跨境電商企業(yè)。
——網(wǎng)經社特約研究員、新東方工貿總經理朱秋城
(三)對跨境電商物流影響
觀點一：跨境電商物流漲價是趨勢
借道英國走不通，新建海外倉。英國作為歐洲集貨處理中心和進出口口岸，很多成熟的跨境電商企業(yè)都已在英國設立海外倉，由此延展到全歐洲的取貨/送貨末端投遞網(wǎng)絡。一旦脫歐，該類型跨境電商企業(yè)需要重新再歐洲本土設立新的海外倉，增加一定的建倉運營成本；而英國與其他國家的貿易壁壘，將增加關稅成本。
匯率降低導致物流漲價。英鎊下跌，物流商或將掀起漲價潮，同時物流門檻會越來越高，對于產品的審核會更加嚴格，一定程度上增加跨境物流成本。
運輸成本增加。英國脫歐可能會加劇國際油價市場的波動，對于運輸成本占比高達30%及以上的快遞物流企業(yè)而言，會給其用油成本帶來一定影響。
——網(wǎng)經社分析師姚建芳
觀點二：以歐盟中轉站的跨境物流企業(yè)將被淘汰和洗牌
英國脫歐對于跨境物流企業(yè)來說損失慘重，特別是目前很多的企業(yè)在英國投資建設海外倉，英國脫歐本質上對海外倉來說已經完全沒有價值和意義，甚至已經取消了原來在英國的物流投入，企業(yè)可謂損失慘重，未來會有更多作為歐盟中轉站的跨境物流企業(yè)被淘汰和洗牌。
——網(wǎng)經社特約研究員、新東方工貿總經理朱秋城
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