(電子商務(wù)研究中心訊) 點(diǎn)評(píng)：
1、傳統(tǒng)貿(mào)易奮起乏力,跨境電商風(fēng)景獨(dú)好
2015年在我國(guó)進(jìn)出口總額同比下降6.9%的背景下,基于跨境電子商務(wù)零售的外貿(mào)規(guī)模則不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心初步計(jì)算2015年跨境電商交易規(guī)模約為5.5萬(wàn)億,同增31.0%。預(yù)計(jì),未來(lái)幾年行業(yè)有望保持30%年均增速。國(guó)家政策密亦集出臺(tái),積極鼓勵(lì)基于貿(mào)易模式創(chuàng)新的跨境出口電商發(fā)展,同時(shí)不斷在通關(guān)、支付、物流等方面規(guī)范進(jìn)口電商行業(yè)發(fā)展。
2、躍居出口自營(yíng)B2C龍頭,環(huán)球易購(gòu)厚積薄發(fā)
2015年環(huán)球易購(gòu)實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)收入37.12億元,同比增長(zhǎng)162%,超越蘭亭集序成為行業(yè)第一。公司近年來(lái)的快速增長(zhǎng)主要得益于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力和多層次、專業(yè)化的電商平臺(tái)體系的建立。截至2015年底,公司累計(jì)擁有約3,650萬(wàn)注冊(cè)用戶,在線產(chǎn)品SKU數(shù)量超過25萬(wàn)個(gè)。在平臺(tái)引流方面,公司引流成本低、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)更佳,其中直接流量來(lái)源占比超5成,客戶忠誠(chéng)度高,盈利能力凸顯。未來(lái),公司仍定位粗放式的增長(zhǎng)策略。
3、發(fā)力進(jìn)口電商業(yè)務(wù),五洲會(huì)后來(lái)居上
國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下疊加電商技術(shù)的成熟,具有貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和傳統(tǒng)電商巨頭紛紛試水跨境進(jìn)口電商。2015年8月,公司進(jìn)口電商平臺(tái)“五洲會(huì)”正式上線,強(qiáng)勢(shì)切入進(jìn)口電商。目前,公司大力推進(jìn)線下O2O體驗(yàn)店建設(shè),進(jìn)行加盟商合作,預(yù)計(jì)2016年線下體驗(yàn)店將在全國(guó)開設(shè)數(shù)百家。未來(lái),五洲會(huì)有望憑借其在資金、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、團(tuán)隊(duì)上的優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的營(yíng)銷能力,在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域后來(lái)居上,搶占跨境進(jìn)口電商線下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)場(chǎng)景。
4、加快跨境電商綜合布局,服務(wù)提升大勢(shì)所趨
2014年10月收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)后,公司投資并購(gòu)的步伐進(jìn)一步加快,先后投資了前海帕拓遜、跨境易、易極云商、金虎信息等企業(yè)。其目的是依托環(huán)球易購(gòu)現(xiàn)有的電商經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),通過投資并購(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)效益,打造立體、多元的跨境電商綜合生態(tài)圈。2016年2月1日,公司非公開定向發(fā)行方案通過證監(jiān)會(huì)的審核,擬募集資金27億用于跨境進(jìn)口電商平臺(tái)、跨境出口電商B2B綜合服務(wù)平臺(tái)、跨境電商倉(cāng)儲(chǔ)及配套運(yùn)輸?shù)软?xiàng)目的建設(shè)。
5、改善傳統(tǒng)褲裝經(jīng)營(yíng),品牌優(yōu)勢(shì)細(xì)水長(zhǎng)流
2012年之后,受行業(yè)內(nèi)部調(diào)整影響及產(chǎn)品單一、品牌影響力的不足影響,公司傳統(tǒng)褲裝業(yè)務(wù)盈利能力逐漸下降。目前,公司對(duì)于傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù),公司正積極進(jìn)行組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈以及終端門店管理的改革,在提升褲裝業(yè)務(wù)盈利能力的同時(shí),保持其在供應(yīng)鏈管理、資源整合、銷售渠道建設(shè)、分店運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。未來(lái),在明晰品牌定位的基礎(chǔ)上,公司將進(jìn)一步延伸品牌內(nèi)涵,改進(jìn)的品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：電商行業(yè)政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);管理風(fēng)險(xiǎn);存貨積壓風(fēng)險(xiǎn)。（文/長(zhǎng)江證券 文/雷玉 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
