(電子商務研究中心訊) 上個周末，中國知名網(wǎng)絡作家顧漫十年前創(chuàng)作的言情小說《何以笙簫默》，被東方衛(wèi)視搬上電視劇黃金時段。
在這部劇中，SMG負責播編及營銷的影視劇中心與阿里巴巴旗下的電商平臺天貓合作，為《何以笙簫默》提供互動購物體驗。對于天貓來說，這是其“摘星計劃”的一部分，該計劃旨在與各地電視臺合作推動新式互動購物，而東方衛(wèi)視成為阿里摘下的第一顆星。
根據(jù)合作內(nèi)容，在《何以笙簫默》播出期間，手機上裝有天貓客戶端的觀眾只需以手機掃描東方衛(wèi)視臺標，就會跳轉(zhuǎn)進入電視劇互動頁面，在互動頁面上觀眾能夠看到與電視劇同步上新的主角鐘漢良、唐嫣等明星同款服裝，還提供互動購買優(yōu)惠，實現(xiàn)“邊買邊看”。
按照流行說法，這一模式應被稱為T2O模式(TV to Online)，這次在《何以笙簫默》中試水是其首次被應用于電視劇中。此前天貓已在與央視《舌尖上的中國》合作中推出了這一模式，當節(jié)目播出各地美食時，觀眾們可以在天貓同步下單購買產(chǎn)品。2014年天貓又相繼與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》合作該模式。
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