(電子商務(wù)研究中心訊)
樂必?fù)P，近日獨(dú)家發(fā)布了2015年中國社會化與數(shù)字營銷趨勢報告。報告從個體的活動與數(shù)字化的趨勢，品牌應(yīng)用和數(shù)字化產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)三個方向進(jìn)行了細(xì)致分析。
Part1 數(shù)字化與生活方式趨勢
隨著數(shù)字化趨勢對人們?nèi)粘Ｉ钣绊懙牟粩嗉由?，它所代表的已不僅僅是相關(guān)的數(shù)字工具或設(shè)備，而且與人們的日常行為產(chǎn)生了更加緊密的關(guān)系。報告的第一部分主要聚焦于當(dāng)下社會涌現(xiàn)出的幾類活躍用戶群組：Runner、Maker、Founder以及Fans, 通過對他們在日常生活中釋放能量的方式的觀察，進(jìn)而了解到數(shù)字化對他們行為方式的強(qiáng)化方式。透過這些新興的行為變化，從而洞察出隱藏在這些行為模式背后的動機(jī)。
第一類人群：Runner
第二類人群：Maker
第三、四類人群：Founder & Fans
Part2 品牌應(yīng)用與數(shù)字化產(chǎn)品互動體驗的設(shè)計
時下，很多品牌已經(jīng)從單純的網(wǎng)站，逐漸投入了數(shù)字化內(nèi)容的互動APP的熱戰(zhàn)。我們認(rèn)為真正的好的互動內(nèi)容是“被精心設(shè)計的體驗”，以用戶為中心、包含游戲思維和元素以及社交性的設(shè)計。簡而言之，內(nèi)容的未來是“游戲化”體驗。
同時，我們也從時下熱門的應(yīng)用、品牌應(yīng)用以及時下最受品牌青睞的H5頁面游戲中挑選了一些典型案例進(jìn)行了深度的分析，從而來論證我們所提出的“游戲化”體驗趨勢:
Part 3 人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的格局
網(wǎng)絡(luò)平臺從開放到私密的演變過程，使得用戶的參與模式和社交關(guān)系更加復(fù)雜。所以這次我們在之前的研究基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析現(xiàn)在用戶之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)。我們發(fā)現(xiàn)，人際網(wǎng)絡(luò)正在細(xì)分，更多的用戶是被某種相同的興趣或其他原因而聚集建立關(guān)系，形成一個又一個以最終目的為導(dǎo)向的“圈子”。
（來源：樂必?fù)P）
