(電子商務(wù)研究中心訊) 粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。
《粉絲力量大》作者，張薔對粉絲經(jīng)濟(jì)的定義為：“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”。
粉絲經(jīng)濟(jì)的概念最早產(chǎn)生于六間房秀場，其草根歌手在實(shí)時(shí)演藝過程中積累了大量忠實(shí)粉絲，粉絲通常會(huì)通過購買鮮花等虛擬禮物來表達(dá)對主播的喜愛，在節(jié)日和歌手生日等特定時(shí)期禮物的消費(fèi)尤為活躍，據(jù)統(tǒng)計(jì)秀場的ARPU值最高可達(dá)1,000元人民幣。
粉絲經(jīng)濟(jì)概念的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在，區(qū)分客戶和用戶，并差異化地對這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注，行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。
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