(電子商務(wù)研究中心訊) 7月8日，專業(yè)第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)——網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布了《2013年度中國(guó)服裝電子商務(wù)運(yùn)行報(bào)告》。(報(bào)告下載：qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)
該報(bào)告集合了網(wǎng)經(jīng)社對(duì)韓都衣舍、茵曼、裂帛、綠盒子、七格格、天使之城、零號(hào)男、歐莎、Nop等網(wǎng)絡(luò)服裝品牌以及綾致、駱駝、歌莉婭、GXG、太平鳥、七匹狼、美邦、森馬等傳統(tǒng)品牌在淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、1號(hào)店、eBay、凡客誠(chéng)品等電商平臺(tái)上銷售情況的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)、分析研究，另還重點(diǎn)分析了瑪薩瑪索、邦購(gòu)網(wǎng)、蘭繆、夢(mèng)芭莎、衣聯(lián)網(wǎng)等服裝垂直電商的運(yùn)營(yíng)情況。
網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)為滿足用戶日趨廣泛的商品需求不斷進(jìn)行品類拓展，其中服裝鞋帽類居高不下。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)銷售占比最高的品類是服裝鞋帽，用戶購(gòu)買率達(dá)76.3%。網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，2014年服裝鞋帽品類用戶網(wǎng)購(gòu)率將逾八成。可見(jiàn)，服裝鞋帽品類的網(wǎng)購(gòu)需求量大，復(fù)購(gòu)率高，是電商企業(yè)爭(zhēng)奪用戶潛力最大的品類市場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4349億元，同比2012年的3050億元增長(zhǎng)了42.6%，占整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的23.1%。2013年服裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)21.7%,較2012年增長(zhǎng)5.8%。
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè),2014年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到6153億元,同比增長(zhǎng)41.5%,占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的22.1%。
?。ㄗⅲ壕W(wǎng)經(jīng)社配圖）
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2013年，我國(guó)服裝類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.4%，增速較2012年回落0.9%。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比上漲2.9%，漲幅較2012年下滑7.1%。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)各月漲幅均為近三年來(lái)的最低，甚至個(gè)別月份還出現(xiàn)了下降。這與零售企業(yè)在促銷方面的力度之大、頻率之密有很大關(guān)系。
另外，2013年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個(gè)和6.2個(gè)百分點(diǎn)是2003年以來(lái)的最低。
網(wǎng)經(jīng)社助理分析師孫璐倩認(rèn)為，服裝市場(chǎng)銷售增速相比往年并沒(méi)有明顯加快，反而呈現(xiàn)出三年持續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)，增速放緩之下，服裝價(jià)格漲幅也明顯收窄。(文/淡陌)
