(電子商務(wù)研究中心訊) 定義：到達(dá)用戶數(shù)是指在一個統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，到達(dá)廣告著陸頁面的獨(dú)立用戶數(shù)。
指標(biāo)說明：統(tǒng)計(jì)周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。
被統(tǒng)計(jì)對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
計(jì)算方法：到達(dá)代碼實(shí)現(xiàn)原理是當(dāng)廣告被點(diǎn)擊后到達(dá)著陸頁面的時(shí)候，利用著陸頁面中鑲嵌的代碼給我們的數(shù)據(jù)計(jì)算中心發(fā)送一條到達(dá)數(shù)據(jù)，通過和點(diǎn)擊代碼ID的匹配進(jìn)行一天或一段時(shí)間的累積進(jìn)行計(jì)算統(tǒng)計(jì)，然后通過對用戶所使用的瀏覽器賦予唯一標(biāo)識(cookie)來識別用戶的身份。同一瀏覽器在一個統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶多次到達(dá)著陸頁面時(shí)，該瀏覽器被計(jì)算為一個點(diǎn)擊用戶。此種計(jì)算方法是基于Cookie模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的；基于Cookie模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，是指通過在訪問者使用的瀏覽器中加載第三方Cookie而識別訪問者的身份，并以此獲取不重復(fù)訪問者的數(shù)量。在Cookie模式下，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與Cookie的存活期等有關(guān)。
應(yīng)用說明：
該指標(biāo)通常反映被統(tǒng)計(jì)對象所覆蓋的用戶規(guī)模。
廣告到達(dá)量與產(chǎn)生的到達(dá)用戶數(shù)(多以cookie為統(tǒng)計(jì)依據(jù))之比，可以初步反映廣告的人均到達(dá)量并且是否含有虛假曝光現(xiàn)象。
到達(dá)用戶數(shù)的監(jiān)測代碼可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站全站監(jiān)測，所覆蓋的用戶規(guī)模，用戶訪問行為，包括區(qū)分各類用戶來源，如：廣告來源，站外來源，搜索引擎來源等。
