(電子商務(wù)研究中心訊) 隨著智能手機(jī)的發(fā)展，早上睜開眼第一件事是看手機(jī)，晚上閉眼前最后一件事也是玩手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來正改變著人們的生活習(xí)慣。智能手機(jī)正在顛覆著互聯(lián)網(wǎng)的一切，手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)依托速途網(wǎng)媒體平臺(tái)、微博矩陣等對(duì)百萬用戶進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)合搜索引擎的行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)2013年第一季度手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)格局進(jìn)行了研究分析。
中國(guó)手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)前景
與PC端搜索相比，手機(jī)搜索具備了即時(shí)性和移動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，能更方便快捷的滿足用戶的需求，預(yù)計(jì)未來手機(jī)搜索用戶規(guī)模將會(huì)加速增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。
手機(jī)網(wǎng)民的用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大，占網(wǎng)民的比例也在逐步升高。
(速途研究院制圖)
圖表中可以看到，2008年6月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)僅為7305萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的28.9%，在短短的4年間得到了迅速的增長(zhǎng)，到2012年12月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到41964萬人，占網(wǎng)民的總數(shù)也達(dá)到了74.5%。預(yù)計(jì)到2013年6月份中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將突破45000萬人，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。
從手機(jī)網(wǎng)民的用戶規(guī)?？?，2012年底達(dá)到了41964萬人是2008年底11760萬人的3.5倍，用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，且手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民的比例也從08年6月的28.9提升到了74.5%，超出了PC端的網(wǎng)民數(shù)，因而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也會(huì)伴隨著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)的增長(zhǎng)而得到飛速的發(fā)展。
手機(jī)搜索是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口，手機(jī)搜索的用戶規(guī)模數(shù)也隨著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長(zhǎng)而迅速增長(zhǎng)。
(速途研究院制圖)
從圖表中可以看到，中國(guó)手機(jī)搜索網(wǎng)民的用戶數(shù)也是呈現(xiàn)階梯狀上升的，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了30750萬人，同比增長(zhǎng)29.73%，環(huán)比增長(zhǎng)5.53%。從2011年第二季度末到2013年第一季度末，短短兩年間手機(jī)搜索網(wǎng)民用戶數(shù)增加了1000多萬，手機(jī)搜索市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力和商機(jī)。
手機(jī)搜索引擎用戶行為分析
(速途研究院制圖)
手機(jī)儼然已成為人們生活的必需品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用功能增加，加之3G網(wǎng)絡(luò)的普及和WIFI覆蓋范圍的擴(kuò)大，人們使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率也越來越高。從上圖可以明顯的看到，超過一半的手機(jī)網(wǎng)民每天上網(wǎng)的頻率是多次，比例達(dá)到了57.3%，每天一到兩次的比例為14.9%，每周幾次的有9.3%，很少用手機(jī)上網(wǎng)的占18.5%。
智能手機(jī)時(shí)代的到來，讓手機(jī)突破了打電話、發(fā)短信的局限，成為了人們生活中不可或缺的小工具，鋪天蓋地的手機(jī)應(yīng)用，充實(shí)了手機(jī)的功能，也是增加手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的頻率一個(gè)重要原因。
(速途研究院制圖)
手機(jī)各類應(yīng)用繁多，通訊、娛樂、購(gòu)物、生活服務(wù)等功能應(yīng)有盡有。圖表顯示，即時(shí)通訊作為手機(jī)最基礎(chǔ)的功能，在各類應(yīng)用中用戶的使用率是最高的，達(dá)到了82%，手機(jī)搜索以69.4%的使用率位居第二，可以看出手機(jī)搜索也將成了手機(jī)必不可少的一個(gè)功能。
瀏覽新聞、手機(jī)微博、音樂使用率都達(dá)到50%以上，而且這些應(yīng)用或多或少都會(huì)用到搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)社交網(wǎng)站使用率接近，分別是40.2%、39.6%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、郵件、游戲、發(fā)帖等使用率都為20%以上，相對(duì)來說手機(jī)購(gòu)物相關(guān)應(yīng)用，如手機(jī)網(wǎng)上銀行、購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)、在線支付等使用率就小很多，占比都在10%左右。
手機(jī)搜索的使用率成為了除手機(jī)基本功能即時(shí)通訊外的最高的一項(xiàng)應(yīng)用，那么手機(jī)用戶都在什么情景下使用手機(jī)搜索呢?
(速途研究院制圖)
從上面的圖表中可以看到，在眾多的情景中我們都會(huì)用到手機(jī)搜索的功能，當(dāng)然最常用的是遇到新名詞、新事物時(shí)，比例達(dá)到了67.3%，由于手機(jī)的方便快捷，可以讓我們隨時(shí)隨地的查詢東西，所以遇到一些不清楚的事物，我們可以快速的通過手機(jī)搜索來了解。
無電腦或者電腦無法連接網(wǎng)絡(luò)，要查詢信息時(shí)，人們無疑想到的就是使用手機(jī)搜索，這一比例也超過了半數(shù)，達(dá)到了57%。再者是了解時(shí)事53%、下載歌曲軟件47%。外出旅游時(shí)、尋找周邊的人各自占到35%、32%。以及查價(jià)格、打發(fā)時(shí)間等。
提到搜索，更多的用戶延續(xù)了在PC端的習(xí)慣，通過手機(jī)瀏覽器來完成搜索，下面我們看一下用戶通過手機(jī)瀏覽器訪問網(wǎng)站的方式。
(速途研究院制圖)
從圖表中看出在通過手機(jī)瀏覽器訪問網(wǎng)站的方式中，通過搜索引擎搜索的方式占比最高，達(dá)到了62%，其次是使用搜索框搜索占比54%，排在第三位的是通過手機(jī)瀏覽器導(dǎo)航頁面推薦，比例為51.3%，另外還有通過收藏夾、網(wǎng)址欄輸入網(wǎng)址等方式。
從非智能時(shí)代到智能機(jī)時(shí)代，從2G到3G，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)搜索越來越方便，也越來越快捷。手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。那用戶對(duì)于手機(jī)搜索引擎產(chǎn)品的滿意度又是如何呢?
(速途研究院制圖)
在手機(jī)搜索引擎產(chǎn)品的用戶滿意度方面，百度排在第一位，用戶滿意度為78.1%;易查排在第二位，用戶滿意度為75.2%;其后的是宜搜和搜搜，兩者的用戶滿意度相差不大，分別為74.2%和71.3%;搜狗的用戶滿意度為70.6%。在手機(jī)端搜索引擎的用戶滿意度相對(duì)較低，因而各搜索引擎企業(yè)仍需加大投入，提高用戶的滿意度。
(速途研究院制圖)
從2013年第一季度中國(guó)搜索引擎流量占比看，百度手機(jī)搜索以37.5%的流量穩(wěn)居中國(guó)手機(jī)搜索引擎的第一位置，排在第二位的是搜搜手機(jī)搜索，流量占比為16.7%，緊隨其后的是宜搜手機(jī)搜索15.7%，易查手機(jī)搜索以11.2%的流量占比居于第四位，其后的是搜狗(7.4%)、谷歌(6.3%)、有道(2.1%)、儒豹(1.8%)、愛問(1.3%)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活，手機(jī)搜索的爭(zhēng)奪也將更加激烈，搜索引擎PC端或已成定局，手機(jī)端的精彩爭(zhēng)睹則剛剛開始。（來源：速途網(wǎng) 文/陳明宇 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
