2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商三個(gè)成果發(fā)布

一、《2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）

《報(bào)告》分析了2024年農(nóng)產(chǎn)品電商11個(gè)特點(diǎn)；分析了2024年多項(xiàng)政策文件；分析了2024年農(nóng)產(chǎn)品電商存在的突出問題；分析了2025年政策、背景及發(fā)展趨勢(shì)；提出了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的10大對(duì)策。

二、《2025中國(guó)預(yù)制菜的發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）

《報(bào)告》分析了2024年預(yù)制菜發(fā)展特點(diǎn)，如?市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、??行業(yè)規(guī)范化發(fā)展?、?技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化?、?冷鏈物流的發(fā)展?、?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇?、?消費(fèi)者需求變化。

三、《2024年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的十件大事》

中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院在2024年剛剛結(jié)束時(shí)，就發(fā)布了《大事》，在征求大家意見后，我們進(jìn)行了反復(fù)斟酌，把《大事》的主要內(nèi)容和點(diǎn)評(píng)進(jìn)行了專門介紹。 (查看詳情)

推動(dòng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新 促進(jìn)新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)

一、要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)提振消費(fèi)的巨大作用

中央一號(hào)文件要求“千方百計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化提供基礎(chǔ)支撐”。今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議與全國(guó)人大政府工作報(bào)告，都把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為頭號(hào)任務(wù)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商只有創(chuàng)新發(fā)展才能更好提振消費(fèi)

我歷來反對(duì)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)是一種比較落后的競(jìng)爭(zhēng)方式，是對(duì)消費(fèi)的一種紐曲。要立足做大蛋糕，創(chuàng)建籃海，注重品牌，優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新模式。 (查看詳情)

重視農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)過20多年的創(chuàng)新發(fā)展，因?yàn)檎驹谝粋€(gè)新的起點(diǎn)，在這次兩會(huì)和去年召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議和全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳局會(huì)議，著眼于中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，立足推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)全國(guó)的戰(zhàn)略高度。對(duì)包括農(nóng)產(chǎn)品電商在內(nèi)的農(nóng)村電商做出新的部署，提出要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。今天的研討會(huì)是我們農(nóng)村電商界不失時(shí)機(jī)、抓好落實(shí)、確保農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展在“十四五”收官之年，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接五年過渡期最后一年的重大行動(dòng)。 (查看詳情)

20次高層研討會(huì) 20個(gè)發(fā)展報(bào)告難能可貴

2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)是第二十次高層研討會(huì)，《2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》是第二十個(gè)發(fā)展報(bào)告，該會(huì)議是在2025年“兩會(huì)”剛結(jié)束后舉辦的重要活動(dòng)，研討會(huì)將貫徹“兩會(huì)”精神和2025年中央一號(hào)文件精神，總結(jié)2024年農(nóng)產(chǎn)品電商的經(jīng)驗(yàn)和問題，探討2025年農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展創(chuàng)新路徑。 (查看詳情)

2024年農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式創(chuàng)新

一、我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商發(fā)展的整體情況。觀察圖表可知，2020年至2023年，我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口總額從1.69萬億元人民幣增長(zhǎng)到2.38萬億元人民幣，2024年初步統(tǒng)計(jì)為2.63萬億元人民幣。可以看出這一時(shí)期增長(zhǎng)速度快速且顯著，2023年增長(zhǎng)率為9.8%，出口增速較快，接近20%。進(jìn)口額相對(duì)較小，僅為5000多億元人民幣，出口額達(dá)到1.8萬億元人民幣，體現(xiàn)了我國(guó)跨境電商主要以出口為主的特征。

二、跨境電商賦能農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)2024年的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額超過3000億美元，其中出口額約1000億美元，進(jìn)口額約2000億美元。相較于整體外貿(mào)和跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易以進(jìn)口為主?？缇畴娚掏ㄟ^提供多樣化的電商平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠選擇合適的平臺(tái)出口，并根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求準(zhǔn)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，滿足國(guó)際產(chǎn)品及政策要求。

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農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的四個(gè)建議

一是從需求上來看

尤其是國(guó)內(nèi)電商的市場(chǎng)環(huán)境，大家發(fā)現(xiàn)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)比較明顯，限于存量市場(chǎng)的特點(diǎn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)尤其突出。這也造成了從農(nóng)產(chǎn)品電商來講，我們面臨的線上市場(chǎng)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)變?cè)絹碓郊ち?，這造成我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率會(huì)被壓縮。

二是從供給側(cè)來看

我們從需求側(cè)會(huì)形成一個(gè)增量市場(chǎng)，也就是圍繞農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端的品質(zhì)化、特色化、個(gè)性化、健康化等等需求，會(huì)形成一定的增量市場(chǎng)。這個(gè)增量市場(chǎng)回過頭來，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、供給側(cè)、農(nóng)產(chǎn)品，圍繞這些需求變化來實(shí)現(xiàn)供給的匹配。

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數(shù)字賦能水果電商高質(zhì)量發(fā)展

一、水果電商整體規(guī)模及趨勢(shì)

據(jù)“映潮大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)水果網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2284.11億元，作為農(nóng)產(chǎn)品電商第一大行業(yè)，在占比近1/4市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，仍然保持12.86%的同比快速增長(zhǎng)，高出整體農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速0.5個(gè)百分點(diǎn)，線上銷售呈現(xiàn)良好發(fā)展局面。其中，蘋果、橙子網(wǎng)絡(luò)零售額超百億，其中蘋果網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)688.22億元，遙遙領(lǐng)先。

二、水果及加工品電商整體規(guī)模及趨勢(shì)

2024年，全國(guó)水果及加工品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)3138.82億元（水果網(wǎng)絡(luò)零售額2284.11億元，加工品網(wǎng)絡(luò)零售額854億元），同比增長(zhǎng)13.54%，其中，水果農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額，占比達(dá)到72.77%，占據(jù)主導(dǎo)地位。

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作為新農(nóng)人的代表參加“兩會(huì)”參政議政

真的非常榮幸每年在“兩會(huì)”剛剛勝利閉幕后，能夠參加“2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”，向大家做“兩會(huì)”精神的宣講。

第一，在推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合上打頭陣。第二，在推進(jìn)深層次改革和高水平開放上奮勇爭(zhēng)先。第三，落實(shí)國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略上走在前。第四，促進(jìn)全體人民共同富裕上做示范。這是總書記在江蘇代表團(tuán)講的幾個(gè)重點(diǎn)，也是相當(dāng)于給其他省的要求。

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聚焦“建、育、銷”發(fā)力

一、聚焦“建”字夯基礎(chǔ)，完善電商服務(wù)體系

整合商務(wù)、供銷、郵政等相關(guān)資源，縱向建網(wǎng)點(diǎn)，橫向搭平臺(tái)，構(gòu)建了區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。為農(nóng)村電商服務(wù)者提供政策咨詢、技術(shù)支持、培訓(xùn)孵化和陪跑跟跑一站式服務(wù)。2024年入選了第二批全國(guó)縣域商業(yè)領(lǐng)跑縣。

二、聚焦“育”字強(qiáng)支撐，培育電商發(fā)展力量

對(duì)于電商人才，我們把商務(wù)、人社、農(nóng)業(yè)、殘聯(lián)等多部門資源整合起來，采用了引、訓(xùn)、秀、賽多種方式來培育電商人才。通過培育大批的電商人才來共同助力縣域的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

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AI+大數(shù)據(jù)——惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新實(shí)踐

一、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的三大痛點(diǎn)

一是從平臺(tái)數(shù)據(jù)來講，同質(zhì)化和內(nèi)卷非常嚴(yán)重。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品成為了很多電商平臺(tái)的替代品，品種和品牌缺乏高質(zhì)量的升級(jí)和創(chuàng)新。二是生產(chǎn)的盲目性。我們發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)銷兩端，農(nóng)戶對(duì)于市場(chǎng)信息往往是滯后的，比如陽光玫瑰、柑橘、黃桃等熱門水果，一旦前端價(jià)格上漲，生產(chǎn)端就盲目種植，導(dǎo)致生產(chǎn)過剩。三是從過去幾年來看，雖然縣域和鄉(xiāng)村物流建設(shè)取得了很大進(jìn)展，但在以農(nóng)業(yè)為主的偏遠(yuǎn)縣域和鄉(xiāng)村在供應(yīng)鏈品控能力方面依然存在不完善和不均衡的問題。

二、基于AI+大數(shù)據(jù)：惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字驅(qū)動(dòng)到數(shù)字賦能的新實(shí)踐

基于以上問題，惠農(nóng)網(wǎng)在解決B2B交易撮合和實(shí)現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)服務(wù)的過程中，探索如何將過去的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)，借助AI和人工智能，實(shí)現(xiàn)數(shù)智賦能的新實(shí)踐。

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電商發(fā)展與基層政府應(yīng)用的融合

一、電商是推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源

以河南省鎮(zhèn)平縣為例，2016年鎮(zhèn)平縣的電商銷售每年只有十多億。當(dāng)然它的地方特色產(chǎn)業(yè)很鮮明，主要是玉雕產(chǎn)業(yè)和錦鯉養(yǎng)殖，以及各類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，但普遍處于線下批發(fā)銷售的狀態(tài)，只有個(gè)別商戶在BBS和天涯論壇零散推銷自己的玉雕產(chǎn)品。

二、縣域電商的痛點(diǎn)在哪里？

從地方政府角度來看，電商是幫助就業(yè)和打造地方品牌的有效途徑，鎮(zhèn)平縣的玉雕行業(yè)就是因?yàn)榫€下市場(chǎng)不景氣，在發(fā)展瓶頸時(shí)，遇到了電商的快速發(fā)展期，又恰逢直播電商的升級(jí)，可以說得到了重新的快速增長(zhǎng)。

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明確中國(guó)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展方向

著名流通經(jīng)濟(jì)專家丁俊發(fā)教授發(fā)表重要講話。他指出：要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)振興消費(fèi)的巨大作用。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心副處長(zhǎng)林海鵬在發(fā)言中指出：農(nóng)產(chǎn)品電商是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。直播電商已經(jīng)成為了農(nóng)村電商生產(chǎn)發(fā)展重要標(biāo)志。應(yīng)準(zhǔn)確把握實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)工作。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司王若曦同志也做了重要發(fā)言。第十四屆全國(guó)人大代表梁倩娟宣講了兩會(huì)的重要精神。

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