(網經社訊)3月16日，“2025中國農產品電商高層研討會”在北京工商大學舉行（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/25ncp/），會議由商務部流通業(yè)發(fā)展司、農業(yè)農村部信息中心指導，數字農產品電商30人論壇、北京工商大學商業(yè)經濟研究所主辦，映潮科技股份有限公司、北京工商大學經濟學院支持，中國食品（農產品）安全電商研究院承辦，核心會場在北京工商大學（西區(qū)）圖書館教授閱覽室，采取騰訊會議網形式，第一視頻協助在百度、愛奇藝、優(yōu)酷、斗魚進行同步直播，收聽收看超過30萬人次。湖北鄖陽電商服務中心王金偉應邀出席并發(fā)言。
很高興再次參加這個活動，首先我簡單介紹一下鄖陽。湖北鄖陽是國家級貧困縣，地處秦巴山區(qū)，集老、少、邊、貧、庫于一體，是南水北調中線工程核心水源區(qū)，擔負著“一江清水永續(xù)北送”的政治使命，是國家限制開發(fā)功能區(qū)，縣域經濟發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。2024年我就鄖陽借助電商換道超越，聚焦建、育、銷發(fā)力，全力推進縣域農村電商發(fā)展進行了匯報。今天再次向大家匯報一下，鄖陽農產品電商2024年借勢發(fā)展取得的成效。
一、聚焦“建”字夯基礎，完善電商服務體系
一是全力推進農產品的公共服務體系建設。整合商務、供銷、郵政等相關資源，縱向建網點，橫向搭平臺，構建了區(qū)、鎮(zhèn)、村三級電商服務網絡。為農村電商服務者提供政策咨詢、技術支持、培訓孵化和陪跑跟跑一站式服務。2024年入選了第二批全國縣域商業(yè)領跑縣。
二是全力推進物流快遞服務體系建設，探索“四網融合、一體聯動”協同發(fā)展模式，構建完善的縣鄉(xiāng)村三級物流網絡。改建了我們的區(qū)快遞物流共配中心，日分揀量超過8萬件，日發(fā)貨快遞達到了12萬單，這個數字對發(fā)達地區(qū)來講是小數字，對于一般的山區(qū)來講，是很難突破的。
三是全力推進電商供應鏈建設。鄖陽區(qū)聚焦香菇等縣域主導產業(yè)和電商爆款產品，深入開展電商供應鏈和農產品供應鏈的延鏈補鏈工作。我們利用了3萬平米的低效閑置資產，建成了我們十堰北電商供應鏈中心，依托區(qū)內的農產品龍頭企業(yè)，建設了香菇、薯粉、雞蛋等農產品供應鏈12個，解決了山區(qū)電商產品的規(guī)模化、標準化、電商化和品牌化問題，為縣域電商創(chuàng)業(yè)者提供了穩(wěn)定的貨源基礎。
二、聚焦“育”字強支撐，培育電商發(fā)展力量
一是大力培育電商人才。對于電商人才，我們把商務、人社、農業(yè)、殘聯等多部門資源整合起來，采用了引、訓、秀、賽多種方式來培育電商人才。通過培育大批的電商人才來共同助力縣域的農產品電商發(fā)展。我們打造了一支農業(yè)數字兵團隊，推進了倉播、場播、田播和村播“四播聯動”，開展直播帶貨、本地生活，還有AI數字工廠相關業(yè)務，為縣域農村電商發(fā)展提供了有力的人才支撐。
二是大力培育了市場主體。縣域電商市場主體支撐往往不夠，鄖陽區(qū)從2016年，用了10年時間，一直在推進市場主體的培育，我們主要是扶持了電商核心企業(yè)、發(fā)展新型電商企業(yè)、引導商貿流通企業(yè)數字化轉型，培育電商主體超過4000家。組建鄖祥電商投資公司、五小電商公司、三農通物流公司、云智堂培訓公司、鄖瑞農業(yè)公司、家善農產品公司等地方國有企業(yè)，針對電商產業(yè)的投資、平臺營銷、物流快遞、人才培育、產業(yè)基礎、網貨化改造等方面發(fā)力，打造核心企業(yè)，用市場化的辦法來解決市場化的問題。采取了“電商+”和“國企+”的辦法，帶動區(qū)內42家大型電商主體發(fā)展，出臺了電商支持政策，引進了7家江浙電商企業(yè)落戶鄖陽，支持孵化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和大學生村官發(fā)展電商，新增電商主體200余家，帶動農民合作社等新型農業(yè)經營主體開展電商業(yè)務，實現轉型26家，為縣域電商產業(yè)發(fā)展提供了基礎支撐。
三、聚焦銷字創(chuàng)模式，拓展電商銷售渠道
積極搭建平臺，拓展銷售渠道。推進傳統(tǒng)電商、社區(qū)電商、直播電商和跨境電商四個電商突破性發(fā)展。加大宣傳營銷，提升了品牌形象，以電商賦能農業(yè)品牌建設，多維度推進了產品營銷升級，打造了“鄖上優(yōu)品”等農產品公用品牌，依托生態(tài)優(yōu)勢，搭建了三品一標認證的76個優(yōu)質產品矩陣，重點打造了鄖陽香菇、鄖陽紅薯粉條等地理標志產品，創(chuàng)新了“直播帶貨+特色館+云展會”立體營銷模式，探索倉播、廠播、村播、田播“四播”聯動，加強品牌故事挖掘，講述農產品背后的故事。包括市區(qū)領導和知名人士開展專場直播，與央視連麥，助力鄖陽農貨出山。舉辦農產品展銷會，參加農博會等活動15場次，展示鄖陽優(yōu)質農產品，提升了產品的知名度和品牌影響力。
2024年鄖陽縣域農村電商發(fā)展取得了明顯成效，實現了全區(qū)的網絡零售額62.7億元，全區(qū)實物型網絡零售達到了42.5億元，農產品網絡銷售達到了33.8億元，直播電商交易額達到了31.7億元，直播電商滲透率達到了38%，增長速度位于全省前列。尤其是快遞增長率，干到了全省第一。
四、聚勢謀遠、再借再厲
勛陽縣域的電商發(fā)展，離不開各位專家老師和平臺給予的關心和支持，特別是提供的智力支撐和信息支撐。今天我們再次參加這個會議，除共同探討山區(qū)縣域農產品電商發(fā)展外，就是想更進一步聚勢謀遠、再借再厲。畢竟當前農產品電商還存在著諸多困難，尤其是山區(qū)，農產品規(guī)?；藴驶?、品牌化還有很遠的路要走。即使解決了這些問題，產品同質化、產能過剩問題又會接踵而至。還有當前平臺不夠合理的規(guī)則，以及過度內卷的現狀，還需要一段時間才能解決。
一是借智借勢。借智謀劃，借助各位專家老師的指導，借助各位同仁的探索與實踐，進一步優(yōu)化縣域農產品電商的規(guī)劃設計。借勢發(fā)力，希望通過類似的活動，順應國內國際的電商趨勢，順勢而為，立足山區(qū)縣域電商實際，乘勢而上。
二是借雞借船。借雞生蛋、借船出海，我們在前面推進過程中，通過這次學習和交流，進一步堅定了我們的信心。當產品不夠、人才不夠時，通過借雞生蛋的方式來聚集人才、聚合產品，選出爆款產品。先聚焦我們鄖陽有什么，我們就賣什么，我們賣什么，就在全國選什么產品，在全國選什么產品賣出去以后，再帶動區(qū)里面的主導產品進行生產加工。借船出海，借助優(yōu)勢品牌、產品和渠道，尋求更多的云倉供應鏈合作。
三是借道借力。借道超越。聚焦優(yōu)勢平臺運營，圍繞優(yōu)勢渠道發(fā)展，借力智能化、數字化、網鏈化加持加快發(fā)展。
匯報完畢，謝謝大家。
此外，在“2025中國農產品電商高層研討會”上，北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤教授，代表中國食品（農產品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國農產品電商發(fā)展報告》（完整報告有50頁，下載請點擊http://qjkhjx.com/zt/ncpfz/）及《2025中國預制菜電商發(fā)展報告》（完整報告有11頁，下載請點擊http://qjkhjx.com/zt/yzcfz/）。
【小貼士】
2月13日，網經社電子商務研究中心（RESC.100EC.CN）聯合網經社農村電商臺（REC.100EC.CN）發(fā)布《2024年中國涉農電商“百強榜”》 候選名單。公示期間，歡迎行業(yè)人士、專家、企業(yè)等指正，也歡迎更多涉農電商企業(yè)申報。候選名單將征集各方意見、通過專家評選后正式發(fā)布，觸達網經社20余個自媒體/短視頻平臺近百萬粉絲、400000+企業(yè)庫、3000+記者庫、20000+投資者庫，全面覆蓋涉農電商相關的產、學、研、投、媒、政、協、園區(qū)專業(yè)用戶。
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