(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月16日，“2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”在北京工商大學(xué)舉行（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/25ncp/），會議由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心指導(dǎo)，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主辦，映潮科技股份有限公司、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院支持，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院承辦，核心會場在北京工商大學(xué)（西區(qū)）圖書館教授閱覽室，采取騰訊會議網(wǎng)形式，第一視頻協(xié)助在百度、愛奇藝、優(yōu)酷、斗魚進(jìn)行同步直播，收聽收看超過30萬人次。商務(wù)部研究院副研究員洪勇博士應(yīng)邀出席并發(fā)言。
發(fā)言分為四個部分：第一，我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀；第二，跨境電商賦能農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易；第三，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨的挑戰(zhàn)；第四，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的對策建議。
一、我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）整體情況及制度體系
跨境電商發(fā)展的整體情況。觀察圖表可知，2020年至2023年，我國跨境電商的進(jìn)出口總額從1.69萬億元人民幣增長到2.38萬億元人民幣，2024年初步統(tǒng)計為2.63萬億元人民幣。可以看出這一時期增長速度快速且顯著，2023年增長率為9.8%，出口增速較快，接近20%。進(jìn)口額相對較小，僅為5000多億元人民幣，出口額達(dá)到1.8萬億元人民幣，體現(xiàn)了我國跨境電商主要以出口為主的特征。
我國跨境電商的產(chǎn)業(yè)主體已經(jīng)超過了12萬家，主要以中小微企業(yè)為主。跨境電商的產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量超過1000個，獨(dú)立站達(dá)到20萬個。獨(dú)立站由企業(yè)自行搭建網(wǎng)站運(yùn)營，有助于更好地掌握客戶流量并提供針對性服務(wù)，而不需要依賴于其他平臺網(wǎng)站，如亞馬遜、Tume、SHEIN等。同時，跨境電商的物流日益便利化與智慧化，已經(jīng)開通多條中國班列、海上航線，并部署了相關(guān)智能化設(shè)備。
（二）我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展情況
從跨境電商進(jìn)出口按品類和國別數(shù)據(jù)來看，由于數(shù)據(jù)發(fā)布和更新的限制，目前僅能參考2024年第一季度的占比情況。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口占比較高，其中糧油和食品類別位居第二，占比29.6%。化妝品類別排名第一，糧油食品和服裝鞋帽紡織品三類共占70%的進(jìn)口總額份額。相較而言，跨境電商出口品類則集中在電子產(chǎn)品、服裝鞋帽和箱包家具用品，農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商出口規(guī)模僅為小品類。
（三）跨境電商政策體系持續(xù)完善
從2024年以來，跨境電商的相關(guān)政策持續(xù)優(yōu)化和完善。2025年政府工作報告提到，要促進(jìn)跨境電商的發(fā)展，完善國際物流體系，加強(qiáng)海外倉儲設(shè)施建設(shè)。商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局和工信部等部門相繼發(fā)布相關(guān)政策意見。商務(wù)部重點(diǎn)推進(jìn)海外倉建設(shè)；海關(guān)總署簡化備案和申報手續(xù)；稅務(wù)總局完善退稅和減免稅政策。
跨境電商的綜合試驗(yàn)區(qū)自2015年設(shè)立以來，已歷經(jīng)七批批準(zhǔn)設(shè)立，總數(shù)量達(dá)到165個，覆蓋了全國31個省市自治區(qū)。雖然2023年和2024年沒有新設(shè)試驗(yàn)區(qū)，但在2025年3月6日，商務(wù)部于記者會上表示要拓展增量，并推動新設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。這是跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的重要機(jī)遇。
此外，“絲路電商”已與33個國家簽署了電子商務(wù)合作備忘錄。國務(wù)院批準(zhǔn)在上海建立絲路電商合作先行區(qū)，在機(jī)制體制創(chuàng)新、國際交流合作等方面進(jìn)行了重點(diǎn)布局。
（四）跨境電商物流服務(wù)能力提升
2024年上半年，我國已建設(shè)2500個海外倉，總面積超過3000萬平方米。當(dāng)年中歐班列的開行數(shù)量達(dá)1.9萬列，助力跨境電商拓展國際市場。此外，絲路海運(yùn)電商快線也助推了跨境電商走出去。從2022年6月10日絲路海運(yùn)電商快線正式啟動至2024年，通航航線已增至116條。
二、跨境電商賦能農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢
跨境電商以其獨(dú)特優(yōu)勢賦能農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，主要體現(xiàn)在以下四個方面：
（一）拓展國際市場
中國2024年的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額超過3000億美元，其中出口額約1000億美元，進(jìn)口額約2000億美元。相較于整體外貿(mào)和跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易以進(jìn)口為主?？缇畴娚掏ㄟ^提供多樣化的電商平臺，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠選擇合適的平臺出口，并根據(jù)目標(biāo)市場需求準(zhǔn)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，滿足國際產(chǎn)品及政策要求。通過大數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，跨境電商可以深入了解海外市場需求，匹配合適的產(chǎn)品進(jìn)入新市場，從而將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為國際受歡迎的商品。此外，通過跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以避免內(nèi)卷式競爭，探索產(chǎn)品的升級與價值提升，建立全新市場空間。
（二）推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級
技術(shù)手段在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中得到廣泛應(yīng)用。例如，區(qū)塊鏈被用來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，大大提升了五常大米的出口合格率至99.8%。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的使用，使得寧夏枸杞的烘干損耗下降了15%。除區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備外，還有其他數(shù)字化技術(shù)，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。
（三）推動全球化品牌建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品的品牌化對于擴(kuò)大國際影響力至關(guān)重要。通過新興技術(shù)和營銷手段，品牌化建設(shè)已經(jīng)取得顯著成果。例如，云南咖啡豆通過VR技術(shù)營銷，在德國市場的終端售價翻了三倍；柳州螺螄粉通過TikTok直播實(shí)現(xiàn)超50億次曝光，出口金額增長達(dá)200%。
（四）提升產(chǎn)業(yè)帶履約效率
農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集群遍布全國，通過多種措施提升履約效率。例如，利用優(yōu)化的物流線路減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗，人工智能技術(shù)對農(nóng)殘進(jìn)行精準(zhǔn)檢測，以及通過跨境電商的退換貨機(jī)制縮短處理周期。這些手段有效地降低了產(chǎn)品損耗，減少農(nóng)民的風(fēng)險，提高了商品溢價能力。
三、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨的挑戰(zhàn)
（一）全球地緣沖突影響
當(dāng)前的俄烏沖突、巴以沖突以及亞太地區(qū)緊張局勢，對國際貿(mào)易和跨境電商造成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，例如運(yùn)輸中斷、支付體系運(yùn)作不暢等。以俄烏沖突為例，俄羅斯物流環(huán)境受到嚴(yán)重沖擊，美國的金融制裁限制了俄羅斯使用SWIFT系統(tǒng)，導(dǎo)致中俄貿(mào)易（包括農(nóng)產(chǎn)品及傳統(tǒng)貿(mào)易）的相關(guān)資金結(jié)算困難。同時，美國對華“去風(fēng)險”策略正在改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈格局，許多外企將中國從主要供應(yīng)鏈改為“1+N”模式，在其他發(fā)展中國家尋找備選方案。此外，全球航運(yùn)的不確定性增加，例如紅海、蘇伊士運(yùn)河和馬六甲海峽等重要航道運(yùn)作的穩(wěn)定性均受到威脅。
（二）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題
跨境電商的交易碎片化特性導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為更加隱蔽，增加了執(zhí)法難度。此外，不同跨境合作方的信用體系規(guī)范性不足，給追溯侵權(quán)方帶來極大困難。一些國家針對我國中小企業(yè)提出知識產(chǎn)權(quán)訴訟，而中小企業(yè)對當(dāng)?shù)?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法律了解不足，往往對處理糾紛的積極性偏低。同時，責(zé)任分配方面的爭議（如企業(yè)、平臺、消費(fèi)者的責(zé)任界定）也進(jìn)一步復(fù)雜化。
（三）產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同性不足
產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈的上下游協(xié)同效應(yīng)有待提升?？缇畴娚躺鷳B(tài)服務(wù)體系仍存不足，特別是在物流、支付、代運(yùn)營等方面。許多企業(yè)采用托管或半托管形式，但在資源整合和低端產(chǎn)能問題上仍存在明顯缺陷。
（四）專業(yè)技術(shù)人才缺乏
專業(yè)技術(shù)人才的短缺問題尤為凸顯，特別是在跨境電商及農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。東部地區(qū)、中西部地區(qū)的專業(yè)人才缺口較大，滿足市場需求的難度也相對增加。
四、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的對策建議
（一）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新
推動企業(yè)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)與人工智能技術(shù)，如直播、數(shù)字人和DeepSeek工具，提升產(chǎn)品設(shè)計及宣傳能力。
（二）完善生態(tài)服務(wù)體系
通過政府、企業(yè)與平臺的協(xié)作，構(gòu)建公共服務(wù)與盈利性服務(wù)并存的生態(tài)體系，同時強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，為企業(yè)營造更加公平的跨境電商環(huán)境。
（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)
借助產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式，培養(yǎng)契合行業(yè)需求的專業(yè)技術(shù)人才，以緩解學(xué)習(xí)內(nèi)容與市場需求不匹配的矛盾。推進(jìn)職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，強(qiáng)化跨區(qū)域協(xié)作，推動技能型勞動力的發(fā)展。
此外，在“2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤教授，代表中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（完整報告有50頁，下載請點(diǎn)擊http://qjkhjx.com/zt/ncpfz/）及《2025中國預(yù)制菜電商發(fā)展報告》（完整報告有11頁，下載請點(diǎn)擊http://qjkhjx.com/zt/yzcfz/）。
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2月13日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心（RESC.100EC.CN）聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺（REC.100EC.CN）發(fā)布《2024年中國涉農(nóng)電商“百強(qiáng)榜”》 候選名單。公示期間，歡迎行業(yè)人士、專家、企業(yè)等指正，也歡迎更多涉農(nóng)電商企業(yè)申報。候選名單將征集各方意見、通過專家評選后正式發(fā)布，觸達(dá)網(wǎng)經(jīng)社20余個自媒體/短視頻平臺近百萬粉絲、400000+企業(yè)庫、3000+記者庫、20000+投資者庫，全面覆蓋涉農(nóng)電商相關(guān)的產(chǎn)、學(xué)、研、投、媒、政、協(xié)、園區(qū)專業(yè)用戶。
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