(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長618收官。今年618有何新動(dòng)向，背后反映了哪些新的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)趨勢？對于各家戰(zhàn)報(bào)有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黎代云表示：
1、首先，今年618促銷周期更長，以京東為例，活動(dòng)從5月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)至6月18日24點(diǎn)，總共達(dá)到37天；其次，今年618期間還穿插520、端午、兒童節(jié)、父親節(jié)，618疊加節(jié)日玩出新花樣；然后，國家以舊換新政策疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，尤其針對3C、家店類補(bǔ)貼，更是刺激了消費(fèi)。國貨品牌依然占據(jù)主導(dǎo)，但進(jìn)口跨境電商消費(fèi)熱潮增加，如京東全球購?fù)瞥觥伴T店保稅展示+跨境電商+騎手配送”的業(yè)務(wù)模式，物流時(shí)間提升為小時(shí)達(dá)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者不僅看中價(jià)格，更理性消費(fèi)，更看中實(shí)用性和品質(zhì)保障。
2、亮點(diǎn)是各家整體銷售額都有所增長，受到國補(bǔ)加持，部分商品如家電類增長明顯，國貨品牌也明顯崛起。槽點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間太長，消費(fèi)者疲乏。
3、虎頭蛇尾有一定依據(jù)，前期平臺(tái)各種造勢宣傳，但消費(fèi)者有一種“習(xí)慣了”的疲憊感，感覺有沒有活動(dòng)都一樣，有需要就買，沒需要哪怕活動(dòng)再多也關(guān)注度不高。建議平臺(tái)促銷時(shí)間應(yīng)該縮短，不要給人一種“最后三天清倉大甩賣”的感覺，其次，平臺(tái)和商家需要真正給到實(shí)惠，不要搞太復(fù)雜的營銷玩法，消費(fèi)者容易疲勞，也變得理性，商家應(yīng)該拿出誠意，真正以提升體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來貨真價(jià)實(shí)的商品和服務(wù)。
專家介紹：黎代云，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黎代云，成都麥幫信息科技有限公司市場總監(jiān)，小青蛙跨境網(wǎng)創(chuàng)辦人。2015年起專注進(jìn)口跨境電商行業(yè)，提供行業(yè)咨詢、項(xiàng)目咨詢、供應(yīng)鏈、保稅倉、信息系統(tǒng)（云倉中臺(tái)/BBC系統(tǒng)/關(guān)務(wù)系統(tǒng)/新零售系統(tǒng)等）等服務(wù)，提供海外品牌入華、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)跨境進(jìn)口、一般貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)跨境進(jìn)口、保稅倉從零到一建設(shè)、保稅新零售項(xiàng)目建設(shè)等解決方案。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對618播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號(hào)、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
