(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長618收官。今年618有何新動(dòng)向，背后反映了哪些新的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)趨勢？對(duì)于各家戰(zhàn)報(bào)有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評(píng)】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示：
1、動(dòng)向與趨勢。今年618延續(xù)史上最“長尾”節(jié)奏，5月中旬已開啟，全周期超過35天，各平臺(tái)從“價(jià)格大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化促銷” 。消費(fèi)者明顯更理性，偏好直降+疊加補(bǔ)貼的簡化優(yōu)惠方式，減少滿減、湊單的復(fù)雜操作 。此外，內(nèi)容電商、直播、即時(shí)零售等多元化渠道成為主流，國潮IP、寵物、戶外裝備、智能家電等細(xì)分賽道爆發(fā)，展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)下的新供給格局。
2、戰(zhàn)報(bào)亮點(diǎn)與槽點(diǎn)。京東公布訂單量超22億筆、下單用戶同比增長100%，直播成交增長285%，“外賣+零售”DAU創(chuàng)新高，國補(bǔ)、平臺(tái)補(bǔ)貼、即時(shí)配送聯(lián)動(dòng)是其一大亮點(diǎn) 。天貓則有453個(gè)品牌成交破億，同比增長24%，效率提升明顯 。但槽點(diǎn)依然存在：1）各平臺(tái)仍強(qiáng)調(diào)高增長品類，對(duì)整體GMV放緩避而不談；2）中小商家獲客成本上漲，平臺(tái)流量向頭部集中 。另“先漲后降”策略易損傷消費(fèi)者信任。
3、 “虎頭蛇尾”之爭與建議。確實(shí)存在“前段熱鬧、后段乏力”的現(xiàn)象，最終消費(fèi)節(jié)奏趨于平緩 。若優(yōu)化節(jié)奏，可將大促分段設(shè)計(jì)：預(yù)熱+沖刺+反復(fù)小高潮；中后期加強(qiáng)新品投放、細(xì)分賽道聯(lián)動(dòng)，利用內(nèi)容運(yùn)營提升持續(xù)關(guān)注度；同時(shí)進(jìn)一步透明報(bào)價(jià)、扶持中小商家，確保平臺(tái)生態(tài)健康。
今年618已非單純比價(jià)游戲，而是向“新消費(fèi)結(jié)構(gòu)+技術(shù)、模式創(chuàng)新”全面轉(zhuǎn)型的案例。它印證了“理性樂觀”的消費(fèi)心態(tài)，也釋放出未來電商對(duì)高質(zhì)增長與生態(tài)繁榮的戰(zhàn)略意圖。
專家介紹：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長《劉興亮?xí)r間》《亮三點(diǎn)》創(chuàng)始人CCTV特約評(píng)論員，中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席，中國晉商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)數(shù)字中國研究院特聘研究員，西南交通大學(xué)客座教授，第十二屆山西省政協(xié)委員中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟蒙者、推動(dòng)者、參與者、觀察者，全網(wǎng)擁有千萬粉絲。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號(hào)、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
