(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，字節(jié)跳動旗下子集團抖音集團所運營的搜索引擎APP“抖音搜索”于6月17日正式升級為“AI抖音”，抖音方面稱，AI抖音是一個會思考、整合AI深度理解能力的全新搜索引擎。抖音搜索是繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節(jié)跳動旗下的第四款搜索引擎產(chǎn)品，于2024年8月推出，內(nèi)容源主要由博主創(chuàng)作的短視頻，圖文等構(gòu)成。
AI抖音提供基于人工智能技術(shù)的網(wǎng)頁搜索服務(wù)，信息流頁面引入了抖音的短視頻及圖文內(nèi)容，同時支持與抖音好友私信聊天的功能。AI抖音的誕生，標志著百度、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、360等中國主流搜索引擎服務(wù)提供商均已進入AI搜索（人工智能搜索）市場份額的爭奪戰(zhàn)。截至發(fā)稿前，抖音搜索網(wǎng)頁版（So.douyin.com）尚未更名。
此外，抖音旗下前身為“悟空問答”的悟空瀏覽器目前也提供在線搜索服務(wù)，“悟空問答”原為一款對標知乎的問答產(chǎn)品。需要強調(diào)的是，字節(jié)跳動旗下的“豆包”APP不是搜索引擎，是對話式人工智能機器人，主要提供知識問答、圖文創(chuàng)作服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，
從“搜索”到“AI搜索”：技術(shù)升級還是場景重構(gòu)？
抖音搜索自2024年8月上線以來，始終以短視頻和圖文內(nèi)容為核心資源，差異化切入搜索市場。此次升級為“AI抖音”，官方強調(diào)其“會思考”的能力，主要體現(xiàn)在三方面：
內(nèi)容理解智能化：通過AI深度解析視頻與圖文信息，提升搜索結(jié)果與用戶意圖的匹配度。例如，用戶搜索“如何做川菜”，傳統(tǒng)引擎可能返回關(guān)鍵詞匹配的短視頻，而AI抖音或可結(jié)合用戶歷史行為，推薦步驟拆解更清晰的教程類視頻。
跨模態(tài)搜索整合：將網(wǎng)頁、短視頻、社交信息流（如抖音私信）等多源數(shù)據(jù)融合，打破傳統(tǒng)搜索的“信息孤島”。
交互方式革新：盡管未明確提及，但“AI”前綴暗示其可能引入對話式搜索（類似豆包的交互邏輯），與現(xiàn)有關(guān)鍵詞搜索形成互補。
然而，這種升級并非單純的技術(shù)迭代，更是字節(jié)跳動對搜索場景的重定義——將搜索從“工具”變?yōu)椤胺?wù)入口”。通過綁定抖音的社交關(guān)系鏈和內(nèi)容生態(tài)，AI抖音試圖構(gòu)建“搜索-內(nèi)容-社交”閉環(huán)，這與百度“搜索+信息流+小程序”的生態(tài)邏輯異曲同工，但短視頻的沉浸性可能帶來更高用戶黏性。
字節(jié)跳動的搜索野心：四款產(chǎn)品背后的戰(zhàn)略邏輯
抖音搜索是字節(jié)跳動旗下第四款搜索引擎，此前已有頭條搜索（信息流適配）、悟空搜索（輕量級）、閃電搜索（極速版）三款產(chǎn)品。多產(chǎn)品矩陣反映了其“分場景覆蓋”策略：
頭條搜索主打綜合搜索與信息流結(jié)合，瞄準百度核心用戶；
悟空瀏覽器繼承“悟空問答”的問答基因，對標知乎的垂類搜索；
閃電搜索以輕量化吸引低端市場；
AI抖音則押注“AI+短視頻”的未來形態(tài)。
這種布局看似分散，實則統(tǒng)一于字節(jié)的“內(nèi)容護城河”戰(zhàn)略。通過搜索將抖音、今日頭條、西瓜視頻等內(nèi)容池打通，既能提升內(nèi)部流量效率，也能削弱百度等對手的內(nèi)容壁壘。值得注意的是，抖音搜索網(wǎng)頁版（So.douyin.com）暫未更名，或因網(wǎng)頁端用戶與APP的短視頻場景存在差異，側(cè)面反映其“移動優(yōu)先”的傾向。
AI搜索混戰(zhàn)：技術(shù)、生態(tài)與用戶習(xí)慣的三重博弈
隨著AI抖音入局，中國搜索市場已形成“五強爭霸”格局：百度（文心一言賦能）、阿里（夸克AI搜索）、騰訊（微信搜索+混元大模型）、360（AI實驗室支持）和字節(jié)跳動。各家的競爭焦點從技術(shù)能力轉(zhuǎn)向“AI+生態(tài)”的整合效率：
百度憑借傳統(tǒng)搜索份額和文心一言的落地優(yōu)勢，強調(diào)“精準答案生成”；
夸克依托阿里云，主打年輕化與智能工具集成；
微信搜索以社交關(guān)系鏈和公眾號內(nèi)容為核心；
AI抖音的殺手锏則是短視頻的視覺化表達，這在教程、本地生活等場景中更具沉浸感。
但挑戰(zhàn)同樣明顯：
用戶習(xí)慣遷移成本：短視頻用戶是否愿意將“娛樂平臺”視為搜索工具？
商業(yè)化平衡：AI生成的簡潔答案可能削弱廣告展示空間，需探索原生廣告新形式；
數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險：結(jié)合社交功能的搜索需更嚴格的數(shù)據(jù)使用邊界。
未來展望：搜索的終極形態(tài)是“隱形化”？
AI抖音的推出，或許預(yù)示著搜索行業(yè)的下一個轉(zhuǎn)折點——從“主動查詢”走向“主動服務(wù)”。當AI能通過用戶行為預(yù)判需求時，搜索行為本身可能被淡化，取而代之的是“即時響應(yīng)”的場景化服務(wù)。例如，用戶在抖音觀看旅行視頻時，AI或自動推薦攻略并完成酒店預(yù)訂。
短期內(nèi)，字節(jié)跳動需證明AI抖音能突破“搜索工具”的定位，真正成為連接內(nèi)容、社交與服務(wù)的超級入口。長期來看，搜索市場的勝負手將取決于三大能力：AI技術(shù)的場景滲透力、內(nèi)容生態(tài)的豐富度，以及跨平臺數(shù)據(jù)的協(xié)同效率。在這場戰(zhàn)役中，抖音的6億日活是巨大優(yōu)勢，但能否轉(zhuǎn)化為搜索領(lǐng)域的用戶心智，仍需時間檢驗。
