(網(wǎng)經(jīng)社訊)
史上最長(zhǎng)618收官。今年618有何新動(dòng)向，背后反映了哪些新的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)？對(duì)于各家戰(zhàn)報(bào)有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評(píng)】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌表示：
今年618大促有幾個(gè)新變化，首先是立體化戰(zhàn)役，包括線上線下、直播、即時(shí)電商；第二，客戶活躍度高，為下半年的銷售打下了良好的基礎(chǔ)第三，品牌商品銷量持續(xù)走高，各大平臺(tái)通過(guò)流量等扶持，京東在家電、天貓在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類大獲豐收。第四，國(guó)補(bǔ)等補(bǔ)貼和促銷疊加，產(chǎn)生了共振效應(yīng)。第五，AI類商品和AI銷售技術(shù)應(yīng)用，大放異彩，未來(lái)可期。
對(duì)于各家披露的完整戰(zhàn)報(bào)，劉俊斌表示由于周期較長(zhǎng)，業(yè)績(jī)應(yīng)該很好，京東的客戶下單量增加100%以上，天貓的接近500家“10億俱樂(lè)部”，京東的數(shù)字員工、數(shù)字人直播等形成了亮點(diǎn)。
劉俊斌同時(shí)指出，雖然周期長(zhǎng)，但畢竟在年中一個(gè)月時(shí)段內(nèi)消費(fèi)者的需求還是有限的，加之消費(fèi)者購(gòu)買的理性化，所以也制約著大促的頂部空間。618是一個(gè)大戰(zhàn)役，設(shè)計(jì)者要研究和分析，為每個(gè)階段設(shè)計(jì)出持續(xù)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，形成波浪形態(tài)。
專家介紹：
劉俊斌，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副教授。主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)專業(yè)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)、移動(dòng)商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)編輯(方向)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見(jiàn)專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過(guò)十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。
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