(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日，快手本地生活發(fā)布《2025五一團購節(jié)消費報告》。數(shù)據(jù)顯示，平臺整體GMV（商品交易總額）同比增長108%，新線城市消費潛力加速釋放，GMV同比增長超115%，短視頻與直播深度融合的“內(nèi)容+交易”生態(tài)成為激活本地消費的核心動能。快手本地生活發(fā)布的《2025五一團購節(jié)消費報告》顯示，五一假期期間，平臺相關(guān)話題播放量超23億次，用戶“吃住行、游購娛”需求全面爆發(fā)，帶動本地生活服務(wù)行業(yè)迎來新一輪增長熱潮。
新線城市消費潛力凸顯 區(qū)域經(jīng)濟活力加速釋放
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，報告顯示，新線城市（三線及以下城市）在五一假期期間展現(xiàn)出強勁的消費增長勢頭，GMV同比增長超115%，成為拉動平臺整體增長的重要引擎。快手本地生活通過短視頻與直播構(gòu)建的“內(nèi)容+交易”生態(tài)，有效縮短了供需匹配路徑，使得下沉市場用戶的消費意愿與能力得到充分釋放。以聊城東宛園景區(qū)、齊齊哈爾龍沙動植物園等為代表的非一線城市景區(qū)，憑借特色內(nèi)容營銷躋身“最受歡迎景區(qū)TOP10”，帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟顯著增長。
旅行經(jīng)濟全面復蘇 酒旅餐飲品類爆發(fā)式增長
五一假期出游熱潮帶動旅行經(jīng)濟強勢反彈。報告數(shù)據(jù)顯示，平臺住宿GMV同比增長241%，燒烤烤肉、地方菜等餐飲品類消費增長顯著，美容美體、美發(fā)養(yǎng)發(fā)等“麗人服務(wù)”GMV亦實現(xiàn)翻倍增長。其中，沈陽植物園（沈陽世博園）、長春動植物公園等景區(qū)憑借差異化內(nèi)容運營，成功吸引大量游客，推動本地生活服務(wù)消費鏈延伸。快手本地生活通過直播預(yù)售、短視頻種草等模式，實現(xiàn)“內(nèi)容流量”向“交易增量”的高效轉(zhuǎn)化，助力商家提前鎖定假期消費高峰。
線下零售數(shù)字化升級 實體商家客流銷量雙增長
五一假期期間，快手本地生活平臺進場零售品類GMV同比增長146%，黃金珠寶、母嬰用品等品類表現(xiàn)尤為突出。老廟黃金通過直播專場活動，實現(xiàn)單日銷售額突破500萬元；卓詩尼品牌借助短視頻矩陣營銷，全國3000家門店客流量提升37%；愛尚嬰母嬰連鎖則通過“線上預(yù)售+線下體驗”模式，帶動奶粉、紙尿褲等商品銷量增長120%。報告指出，實體商家通過數(shù)字化工具深度參與平臺內(nèi)容生態(tài)，有效打通了“線上引流-線下轉(zhuǎn)化”的消費閉環(huán)，實現(xiàn)客流與銷量的雙重突破。
典型案例解析：內(nèi)容營銷驅(qū)動消費轉(zhuǎn)化
老廟黃金：以“五一婚嫁季”為主題，推出直播專場活動，結(jié)合非遺工藝展示與限時折扣，單日銷售額突破500萬元，黃金飾品訂單量同比增長280%。卓詩尼：通過短視頻挑戰(zhàn)賽與達人探店，打造“春日穿搭”話題，帶動鞋履銷量增長150%，新客占比達45%。愛尚嬰：針對節(jié)日期間的母嬰消費需求，推出“親子出游禮包”直播預(yù)售，聯(lián)動線下門店提供育兒咨詢服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)類商品GMV增長200%。
