(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月12日消息，2025年飛豬618于今晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開售，銷售日期持續(xù)至6月20日24點(diǎn)。據(jù)飛豬618項(xiàng)目組透露，今年618活動(dòng)商家數(shù)和活動(dòng)商品數(shù)雙雙創(chuàng)新高；活動(dòng)商品目的覆蓋超160個(gè)國家和地區(qū)。此外，今年飛豬618的營銷投入和營銷能力雙雙升級。例如，推出淘寶88VIP專屬貨架，讓更多商家的品質(zhì)商品脫穎而出，驅(qū)動(dòng)大促生意爆發(fā)。飛豬提供的帶貨坑位數(shù)更多、流量扶持力度更大。截至目前，帶貨坑位數(shù)同比去年已增長了100%以上。
規(guī)模創(chuàng)新高：全球化布局與商品豐富度雙突破
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，據(jù)飛豬618項(xiàng)目組透露，今年參與活動(dòng)的商家數(shù)量和商品數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。尤其值得注意的是，活動(dòng)商品覆蓋的目的地國家和地區(qū)超過160個(gè)，這意味著飛豬的國際化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。在全球旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下，飛豬通過618大促為消費(fèi)者提供了更為多元化的選擇，從國內(nèi)熱門景點(diǎn)到海外小眾目的地，幾乎涵蓋了所有旅游消費(fèi)場景。
這一全球化布局的背后，是飛豬對后疫情時(shí)代旅游消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握。隨著國際航線逐步恢復(fù)和簽證政策便利化，跨境旅游需求持續(xù)釋放。飛豬通過聚合全球優(yōu)質(zhì)商家資源，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也為海外旅游服務(wù)商提供了觸達(dá)中國市場的便捷渠道。
營銷升級：88VIP專屬貨架與流量扶持雙驅(qū)動(dòng)
今年飛豬618在營銷層面的升級尤為引人注目。平臺首次推出淘寶88VIP專屬貨架，旨在通過會員體系為高品質(zhì)旅游商品提供更多曝光機(jī)會。這一舉措不僅提升了高凈值用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，也為商家?guī)砹烁鼮榫珳?zhǔn)的客群。
此外，飛豬在流量扶持和帶貨資源上的投入力度空前。數(shù)據(jù)顯示，今年平臺提供的帶貨坑位數(shù)同比去年增長超過100%。這意味著更多商家能夠通過直播、短視頻等內(nèi)容形式展示產(chǎn)品，從而獲得更高的轉(zhuǎn)化率。飛豬通過“內(nèi)容+電商”的模式，進(jìn)一步模糊了旅游產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息鴻溝，推動(dòng)了大促生意的爆發(fā)式增長。
平臺與商家協(xié)同：打造旅游消費(fèi)新生態(tài)
飛豬618的全面升級，反映了平臺與商家協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略思路。一方面，飛豬通過技術(shù)手段和資源傾斜幫助商家降低獲客成本；另一方面，商家通過提供更具競爭力的商品和服務(wù)反哺平臺生態(tài)。這種良性循環(huán)不僅在大促期間創(chuàng)造了顯著的交易增量，也為行業(yè)的長期健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
值得注意的是，飛豬在今年618中特別強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)商品”的推廣。無論是88VIP專屬貨架，還是流量扶持政策，均傾向于服務(wù)好、口碑佳的旅游產(chǎn)品。這表明飛豬正試圖通過大促活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)型，從而提升整體用戶體驗(yàn)。
市場展望：旅游消費(fèi)復(fù)蘇下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
飛豬618的諸多創(chuàng)新舉措，正值國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)者信心的恢復(fù)和可支配收入的增加，旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)將在2025年迎來新一輪增長。飛豬通過大促活動(dòng)提前卡位，不僅能夠搶占市場份額，也有助于進(jìn)一步培育用戶的線上預(yù)訂習(xí)慣。
然而，挑戰(zhàn)同樣存在。如何在流量爆發(fā)的同時(shí)保障服務(wù)質(zhì)量，如何平衡價(jià)格促銷與商家利潤，以及如何應(yīng)對來自其他平臺的競爭，都是飛豬需要面對的問題。此外，全球經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性也可能對跨境旅游需求產(chǎn)生影響。
總體來看，2025年飛豬618大促通過規(guī)模擴(kuò)張和營銷創(chuàng)新，為旅游消費(fèi)市場注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。其全球化布局和會員專屬服務(wù)等策略，不僅提升了短期交易量，也為行業(yè)的長期發(fā)展提供了新思路。在旅游消費(fèi)持續(xù)升級的背景下，飛豬的這次大促或?qū)⒊蔀橛^察行業(yè)趨勢的重要窗口。
