(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月28日消息，快時(shí)尚巨頭SHEIN在美國(guó)對(duì)從連衣裙到廚房用品等商品提前提價(jià)，以應(yīng)對(duì)即將生效的小額包裹關(guān)稅。數(shù)據(jù)顯示，大部分價(jià)格上漲發(fā)生在上周五，不同品類的漲幅差異顯著。美容與健康類前100款暢銷商品的平均價(jià)格較周四上漲了51%，其中多款商品的價(jià)格翻倍。家居、廚房用品及玩具類商品的平均漲幅超過(guò)30%，其中一套10件裝廚房毛巾的價(jià)格暴漲了377%。女士服裝的價(jià)格則上漲了8%。
價(jià)格調(diào)整的戰(zhàn)略背景
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，SHEIN此次大規(guī)模調(diào)價(jià)行動(dòng)，本質(zhì)上是應(yīng)對(duì)美國(guó)貿(mào)易政策變化的被動(dòng)反應(yīng)。2025年4月起，美國(guó)將實(shí)施新的小額包裹關(guān)稅政策，對(duì)單價(jià)低于800美元的進(jìn)口商品加征額外關(guān)稅。這一政策直接沖擊了SHEIN賴以生存的商業(yè)模式——通過(guò)海量小額包裹直郵美國(guó)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN美國(guó)站約78%的訂單金額低于新關(guān)稅起征點(diǎn)，這使得其成為受新政影響最嚴(yán)重的跨境電商企業(yè)之一。
差異化調(diào)價(jià)策略分析
SHEIN的調(diào)價(jià)呈現(xiàn)出明顯的品類差異化特征：
1. 美容與健康類商品平均漲幅達(dá)51%，部分單品價(jià)格翻倍。這類商品通常體積小、重量輕，原本享有較低的物流成本優(yōu)勢(shì)，關(guān)稅增加對(duì)其邊際利潤(rùn)影響最大。
2. 家居廚房用品漲幅超30%，其中廚房毛巾套裝暴漲377%。大件商品本就面臨較高的物流成本，關(guān)稅壓力下不得不大幅提價(jià)以維持利潤(rùn)。
3. 女士服裝僅上漲8%，作為核心品類，SHEIN選擇承擔(dān)部分成本壓力以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)估算，服裝品類毛利率將因此下降3-5個(gè)百分點(diǎn)。
商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)
此次調(diào)價(jià)暴露了SHEIN商業(yè)模式的三大軟肋：
1. 供應(yīng)鏈彈性不足：過(guò)度依賴中國(guó)直郵模式，海外倉(cāng)布局滯后，難以及時(shí)應(yīng)對(duì)政策變化。
2. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)弱化：以"極致低價(jià)"為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略面臨挑戰(zhàn)，需重新定位價(jià)值主張。
3. 成本轉(zhuǎn)嫁難度：快時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度高，大幅提價(jià)可能導(dǎo)致訂單流失。數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格每上漲10%，轉(zhuǎn)化率平均下降15%。
行業(yè)影響的深度研判
SHEIN的調(diào)價(jià)將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑：本土快時(shí)尚品牌如Fashion Nova可能獲得喘息空間，市場(chǎng)份額差距有望縮小。
2. 消費(fèi)者行為變化：部分價(jià)格敏感用戶可能轉(zhuǎn)向二手服裝平臺(tái)或本土平價(jià)品牌，催生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
3. 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升：迫于成本壓力，跨境電商將加速海外倉(cāng)布局，推動(dòng)行業(yè)整體服務(wù)水平升級(jí)。
未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略展望
面對(duì)新的貿(mào)易環(huán)境，SHEIN可能需要：
1. 供應(yīng)鏈多元化：加快海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，預(yù)計(jì)未來(lái)2年將在北美新增3-5個(gè)履約中心。
2. 品牌價(jià)值升級(jí)：從"低價(jià)"轉(zhuǎn)向"高性價(jià)比"，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)提升維持競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 市場(chǎng)布局調(diào)整：加大對(duì)歐洲、中東等關(guān)稅政策相對(duì)寬松地區(qū)的投入，降低單一市場(chǎng)依賴。
SHEIN此次價(jià)格調(diào)整是全球貿(mào)易環(huán)境變化下的一個(gè)縮影，揭示了跨境電商面臨的共同挑戰(zhàn)。在逆全球化思潮抬頭、貿(mào)易保護(hù)主義盛行的背景下，單純依靠低價(jià)和速度的商業(yè)模式已難以為繼。未來(lái)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)，將更多取決于供應(yīng)鏈韌性、品牌溢價(jià)能力和本地化運(yùn)營(yíng)水平。對(duì)SHEIN而言，這次危機(jī)也可能成為其商業(yè)模式升級(jí)的契機(jī)，推動(dòng)企業(yè)從"中國(guó)制造"向"全球運(yùn)營(yíng)"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這一案例給行業(yè)的啟示是：在全球貿(mào)易充滿不確定性的時(shí)代，構(gòu)建抗風(fēng)險(xiǎn)能力與可持續(xù)發(fā)展模式，遠(yuǎn)比追求短期增長(zhǎng)更為重要。
