(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月16日消息，電商平臺(tái)Wildberries宣布將強(qiáng)化在中國(guó)的業(yè)務(wù)布局，并推動(dòng)中俄跨境電商發(fā)展。同時(shí)，Wildberries還推出扶持中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)者的"星辰計(jì)劃"，參與者可享受傭金減免、流量扶持及合作伙伴協(xié)助。
一、Wildberries的市場(chǎng)地位與增長(zhǎng)潛力
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，Wildberries成立于2004年，經(jīng)過20余年的發(fā)展，已成為俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家最大的國(guó)際電商平臺(tái)之一。2024年，平臺(tái)總交易額達(dá)500億美元，占據(jù)俄羅斯電商市場(chǎng)47%的份額，賣家收入增長(zhǎng)44%，達(dá)到2.9萬億盧布。這一增長(zhǎng)得益于其龐大的用戶基礎(chǔ)——每月超過7500萬活躍買家，以及覆蓋俄羅斯全境的物流網(wǎng)絡(luò)，包括1700多輛運(yùn)輸車和58000個(gè)自提點(diǎn)。
Wildberries的崛起正值俄羅斯電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)期。2024年，俄羅斯電商交易額同比增長(zhǎng)60%，達(dá)到4.1萬億盧布。與此同時(shí)，中俄雙邊貿(mào)易額突破2448億美元，跨境電商成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。Wildberries瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，于2024年正式開放中國(guó)賣家入駐，并迅速推出本地化服務(wù)，如人民幣結(jié)算、中文界面等，以降低中國(guó)商家的出海門檻。
二、Wildberries在華三大戰(zhàn)略布局
1. 設(shè)立中國(guó)商家服務(wù)中心，優(yōu)化本地化支持
Wildberries已在深圳、寧波、杭州和天津設(shè)立四個(gè)中國(guó)商家服務(wù)分中心，旨在搭建平臺(tái)與中國(guó)賣家的溝通橋梁。這些中心將提供入駐輔導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持等服務(wù)，幫助中國(guó)賣家快速適應(yīng)俄羅斯市場(chǎng)。例如，Wildberries推出“等級(jí)體系”，激勵(lì)高銷量賣家維持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，銷售額越高，傭金折扣越大。這一機(jī)制既能優(yōu)化平臺(tái)定價(jià)策略，又能增強(qiáng)中國(guó)賣家的盈利能力。
2. 推出“星辰計(jì)劃”，扶持青年創(chuàng)業(yè)者
Wildberries特別關(guān)注年輕創(chuàng)業(yè)者，推出“星辰計(jì)劃”，提供傭金減免、專屬流量扶持及合作伙伴協(xié)助。該計(jì)劃旨在降低出海門檻，培養(yǎng)新一代跨境電商商業(yè)領(lǐng)袖。此外，Wildberries還與北京語言大學(xué)、廣東南方學(xué)院等高校合作，設(shè)立“中俄跨境電商實(shí)訓(xùn)基地”，推動(dòng)行業(yè)人才培養(yǎng)。這一舉措不僅為平臺(tái)輸送專業(yè)人才，也促進(jìn)了校企合作模式的創(chuàng)新。
3. 優(yōu)化跨境物流，降低運(yùn)營(yíng)成本
物流是跨境電商的核心挑戰(zhàn)之一。Wildberries推出“中俄跨境物流解決方案”，支持國(guó)內(nèi)直發(fā)和FBS（Fulfillment by Wildberries）倉(cāng)發(fā)模式。賣家可選擇將貨物提前備至莫斯科海外倉(cāng)，縮短配送時(shí)間，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)公布統(tǒng)一的物流費(fèi)率方案，提高成本透明度，幫助中國(guó)賣家優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。
三、Wildberries對(duì)中俄跨境電商的影響
Wildberries的深度布局，不僅為中國(guó)賣家提供了新的出海渠道，也推動(dòng)了中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。2024年，廣東省對(duì)俄跨境電商交易額呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而Wildberries的進(jìn)入將進(jìn)一步加速這一趨勢(shì)。
1. 助力“一帶一路”數(shù)字貿(mào)易發(fā)展
Wildberries的擴(kuò)張與“一帶一路”倡議高度契合，為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)提供了高效平臺(tái)。深圳市商務(wù)局電商處處長(zhǎng)于喜峰指出，Wildberries的布局是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)國(guó)際電商樞紐的重要機(jī)遇。未來，該平臺(tái)有望成為連接中國(guó)供應(yīng)鏈與俄語消費(fèi)市場(chǎng)的重要紐帶。
2. 推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化
Wildberries為中國(guó)賣家提供了直接觸達(dá)海外消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，尤其是具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)帶商家。通過平臺(tái)的流量扶持和營(yíng)銷資源，中國(guó)品牌可以更快建立海外認(rèn)知度，擺脫傳統(tǒng)代工模式，向品牌化、高附加值方向轉(zhuǎn)型。
3. 促進(jìn)跨境電商生態(tài)完善
Wildberries與智云金科等戰(zhàn)略合作伙伴共同構(gòu)建了完整的跨境電商服務(wù)體系，涵蓋支付、物流、培訓(xùn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。這一生態(tài)體系的完善，將吸引更多中國(guó)中小企業(yè)加入，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。
四、未來展望與挑戰(zhàn)
盡管Wildberries在中國(guó)市場(chǎng)的布局充滿潛力，但仍面臨一些挑戰(zhàn)：
本土化運(yùn)營(yíng)能力：俄羅斯市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、法律法規(guī)與中國(guó)存在差異，賣家需加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和合規(guī)管理。
物流與支付風(fēng)險(xiǎn)：受國(guó)際局勢(shì)影響，跨境結(jié)算和物流穩(wěn)定性仍需關(guān)注。
競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著更多電商平臺(tái)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，Wildberries需持續(xù)優(yōu)化服務(wù)以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總體來看，Wildberries的入華戰(zhàn)略為中俄跨境電商開辟了新路徑。通過本地化服務(wù)、物流優(yōu)化和人才培養(yǎng)，該平臺(tái)有望在未來幾年成為中俄貿(mào)易的重要推動(dòng)力，助力中國(guó)企業(yè)開拓萬億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。
