(網(wǎng)經(jīng)社訊)途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月中旬，五一假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)顯著，其中自駕游、自由行及跟團(tuán)游打包產(chǎn)品預(yù)訂量增幅突出。面對(duì)5天假期，用戶(hù)預(yù)訂行為呈現(xiàn)明顯前置化特征：國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游（行程5天及以上）占比達(dá)40%，出境短線(xiàn)游（東南亞、日韓等）占比28%，隨著假期臨近，周邊游預(yù)訂高峰即將到來(lái)，臨時(shí)性預(yù)訂或進(jìn)一步推高市場(chǎng)熱度。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，出境長(zhǎng)線(xiàn)游（歐美、澳新等）雖當(dāng)前占比不足10%，但途牛預(yù)測(cè)，隨著簽證便利化政策落地及航空公司運(yùn)力恢復(fù)，五一后相關(guān)產(chǎn)品將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)與2024年同期形成對(duì)比——彼時(shí)出境游仍以港澳、東南亞為主，歐美線(xiàn)路復(fù)蘇滯后約3個(gè)月。
境內(nèi)游：一線(xiàn)城市持續(xù)領(lǐng)跑 主題樂(lè)園與非遺體驗(yàn)并重
熱門(mén)目的地格局穩(wěn)固
途牛境內(nèi)游TOP10目的地榜單顯示，北京、廣州、上海穩(wěn)居前三，三亞、南京、珠海等傳統(tǒng)旅游城市緊隨其后。值得關(guān)注的是二線(xiàn)城市表現(xiàn)：成都憑借大熊貓基地與三星堆聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%；貴陽(yáng)依托“中國(guó)天眼”科普游及苗寨非遺體驗(yàn)，首次進(jìn)入熱度增長(zhǎng)TOP5。
出游方式分化明顯
跟團(tuán)游復(fù)蘇強(qiáng)勁：福州-平潭-泉州5日游、汕頭-潮州-南澳島5日游等線(xiàn)路預(yù)訂量較2024年同期翻倍，顯示中老年客群回歸；
自駕游創(chuàng)新組合：“主題樂(lè)園+酒店”套餐受親子家庭追捧，如珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)套餐含兩日門(mén)票及橫琴灣酒店住宿，4月預(yù)訂量已超3萬(wàn)份；
高鐵游蓄勢(shì)待發(fā)：五一火車(chē)票開(kāi)售前夕，黃山、張家界等高鐵可達(dá)景區(qū)周邊酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)120%。
傳統(tǒng)文化賦能產(chǎn)品升級(jí)
融合非遺元素的深度游成為市場(chǎng)“頂流”：
中原文化線(xiàn)：云臺(tái)山-龍門(mén)石窟-少林寺線(xiàn)路加入古法造紙、少林八段錦體驗(yàn)，復(fù)購(gòu)率達(dá)32%；
江南文化線(xiàn)：南京3日游新增云錦織造工坊參觀，帶動(dòng)客單價(jià)提升18%。
出境游：港澳熱度居高不下 海島游醞釀暑期爆發(fā)
短線(xiàn)目的地格局穩(wěn)固
出境游TOP10目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)預(yù)訂占比合計(jì)達(dá)55%，自由行“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品占比70%。途牛自營(yíng)的“港澳5日游”線(xiàn)路包含港珠澳大橋觀光、米其林餐廳打卡等特色項(xiàng)目，4月單日最高成交額突破800萬(wàn)元。
長(zhǎng)線(xiàn)潛力逐步釋放
日本市場(chǎng)韌性凸顯：雖櫻花季落幕，但“五一阪進(jìn)東出7日游”仍保持25%周環(huán)比增長(zhǎng)，溫泉、動(dòng)漫主題游受年輕客群青睞；
馬爾代夫暑期預(yù)熱：途牛3月馬爾代夫直播銷(xiāo)售額破億，五一相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量已達(dá)2024年同期的3倍，預(yù)計(jì)暑期將再現(xiàn)“一房難求”盛況。
新興目的地突圍
斯里蘭卡、俄羅斯憑借簽證便利與匯率優(yōu)勢(shì)異軍突起：
斯里蘭卡“文化三角+海濱度假”10日游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)400%；
俄羅斯貝加爾湖線(xiàn)路新增冬季藍(lán)冰體驗(yàn)預(yù)售，五一預(yù)訂量已占全年目標(biāo)的40%。
消費(fèi)趨勢(shì)：碎片化出游重構(gòu)市場(chǎng)邏輯
“1日微旅行”興起
途牛數(shù)據(jù)顯示，目的地1日游產(chǎn)品預(yù)訂量同比激增180%，核心特征包括：
時(shí)間壓縮：故宮-景山公園1日游通過(guò)分時(shí)段預(yù)約、VIP通道將游覽效率提升50%；
深度服務(wù)：廈門(mén)鼓浪嶼線(xiàn)路配備文史專(zhuān)家講解，客單價(jià)達(dá)常規(guī)團(tuán)的2倍仍供不應(yīng)求；
靈活組合：73%用戶(hù)選擇“自駕+1日跟團(tuán)”混合模式，成都-都江堰線(xiàn)路因此實(shí)現(xiàn)30%復(fù)購(gòu)率。
場(chǎng)景化消費(fèi)升級(jí)
夜間經(jīng)濟(jì)激活：夜游藍(lán)眼淚（平潭）、珠江夜游（廣州）等產(chǎn)品預(yù)訂量占相關(guān)線(xiàn)路總銷(xiāo)量的45%；
研學(xué)元素滲透：北京環(huán)球影城線(xiàn)路新增“電影特效揭秘”課程，帶動(dòng)家庭客群占比提升至68%。
結(jié)語(yǔ)
2025年五一旅游市場(chǎng)的預(yù)熱表現(xiàn)，既印證了消費(fèi)信心的全面修復(fù)，也暴露出供需結(jié)構(gòu)性矛盾。從“特種兵式旅游”到“碎片化微度假”，從網(wǎng)紅打卡到文化深潛，消費(fèi)者需求的嬗變正在倒逼行業(yè)創(chuàng)新。途牛等平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察與產(chǎn)品迭代，或?qū)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供關(guān)鍵導(dǎo)航——唯有持續(xù)精準(zhǔn)捕捉需求變化，動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)鏈條，方能在復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的雙重浪潮中把握先機(jī)。
