(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年12月16日，中國(guó)——東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee 12.12生日大促圓滿落幕，開(kāi)場(chǎng)僅2分鐘即售出1,200萬(wàn)件商品，消費(fèi)者在2小時(shí)內(nèi)領(lǐng)取超過(guò)2.36億張平臺(tái)優(yōu)惠券。借助大促的強(qiáng)勁勢(shì)頭，越來(lái)越多的中國(guó)品牌和賣家成功拓展東南亞及拉美市場(chǎng)。大促當(dāng)日，美妝、手機(jī)平板配件、時(shí)尚配飾、家居生活、女裝等商品備受追捧，跨境強(qiáng)勢(shì)類目單量飆升至10倍。各類跨境賣家紛紛借力平臺(tái)所提供的物流基建和內(nèi)容生態(tài)在大促中脫穎而出，本地化履約出倉(cāng)單量大漲至6倍，Shopee Video短視頻跨境單量增至20倍?？缇承沦u家也趁勢(shì)迎來(lái)更高突破，單量達(dá)14倍。國(guó)貨品牌暢銷海外，跨境Shopee Mall單量增至6倍。
物流、內(nèi)容等生態(tài)優(yōu)勢(shì)凸顯，跨境出海又快又好
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，Shopee長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)物流基建的投入，推動(dòng)平臺(tái)包裹送達(dá)速度不斷升級(jí)，尤其在大促期間，為賣家釋放了新的爆單紅利。12.12當(dāng)天，“極速達(dá)”和“次日達(dá)”本地化履約服務(wù)銷售額激增至7倍。米果通過(guò)Shopee本地化履約服務(wù)，提前備貨至海外倉(cāng)，借助“次日達(dá)”服務(wù)刺激大促當(dāng)日單量增至20倍。
此外，內(nèi)容電商的熱潮也正在席卷東南亞市場(chǎng)，大促期間，Shopee Live觀看量漲幅高達(dá)32倍；12.12當(dāng)天，Shopee Video短視頻觀看人數(shù)超4,200萬(wàn)。越來(lái)越多賣家通過(guò)Shopee Live直播和Shopee Video短視頻迅速打開(kāi)出海局面。大促當(dāng)天，由平臺(tái)精選的優(yōu)質(zhì)MCN跨境直播單量增至18倍，Shopee Live跨境店鋪?zhàn)圆ビ唵瘟吭鲋?倍。電子配件、女包、兒童服飾類目借助直播的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力，驅(qū)動(dòng)單量攀升至5倍。
引領(lǐng)歲末購(gòu)物狂歡，各類國(guó)貨大放異彩
東南亞消費(fèi)者紛紛趁年終優(yōu)惠購(gòu)置3C電子產(chǎn)品，小家電品牌Simplus通過(guò)Shopee廣告精準(zhǔn)投放目標(biāo)消費(fèi)者，大促當(dāng)日廣告訂單漲至14倍，并利用Shopee Video達(dá)人短視頻推動(dòng)單量暴漲至68倍。電子品牌樂(lè)沐 (MOFT) 主營(yíng)手機(jī)殼及支架，通過(guò)Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷 (AMS) 進(jìn)行高效種草轉(zhuǎn)化，使用免費(fèi)寄樣功能提高KOL推廣真實(shí)度，大促當(dāng)日AMS訂單量漲至20倍。
歲末迎新之際，具儀式感的妝造需求帶動(dòng)護(hù)膚美妝單品銷量提升。護(hù)膚品牌Dr.Leo通過(guò)投放Shopee x Meta廣告 (CPAS) 結(jié)合直播廣告投流，大促當(dāng)天CPAS單量激增至41倍，直播單量增至23倍。新晉美妝品牌健美創(chuàng)研 (JMCY) 通過(guò)多種廣告類型齊發(fā)力，快速引入高質(zhì)量用戶，大促當(dāng)日廣告單量暴漲至80倍。
年終大促也刺激消費(fèi)者添置新年服飾。運(yùn)動(dòng)戶外國(guó)貨品牌三六一度 (361 Degrees) 通過(guò)AMS開(kāi)展達(dá)人營(yíng)銷，大促當(dāng)天AMS單量漲幅高達(dá)20倍。童裝品牌巴拉巴拉 (Balabala) 通過(guò)和Shopee跨境認(rèn)證MCN合作增加直播時(shí)長(zhǎng)，配合直播廣告、優(yōu)惠券，推動(dòng)大促當(dāng)天直播單量攀升29倍。
隨著2024年接近尾聲，東南亞越來(lái)越多年輕人為興趣愛(ài)好買單，運(yùn)動(dòng)戶外品牌洛克兄弟 (ROCKBROS) 引入站外優(yōu)質(zhì)流量提高轉(zhuǎn)化，大促當(dāng)日CPAS單量增至12倍，并借Shopee Video短視頻訂單飆升48倍。此外，煥新居家生活環(huán)境的需求迸發(fā)，清潔日化國(guó)貨品牌水衛(wèi)士 (Seaways) 巧借AMS推廣者平臺(tái)篩選KOL，大促當(dāng)天AMS單量漲至14倍。
【小貼士】
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