(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月6日，抖音、快手率先開(kāi)啟雙十二活動(dòng)，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補(bǔ)商品、超萬(wàn)款價(jià)格直降爆品、大額滿減券和購(gòu)物團(tuán)寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動(dòng)玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設(shè)立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法；京東雙12的主要活動(dòng)玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬(wàn)流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動(dòng)權(quán)益，延續(xù)了拼多多雙11對(duì)于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來(lái)的雙12能掀起怎樣的水花呢？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)：http://qjkhjx.com/zt/s12/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌稱：
1.雙十二本來(lái)是淘寶等平臺(tái)提出的促銷活動(dòng)，現(xiàn)在抖音、快手平臺(tái)也在做雙十二，是延續(xù)了以前的促銷，對(duì)新晉平臺(tái)的影響力、市場(chǎng)拓展有益，對(duì)商家的年底銷售任務(wù)的沖刺、庫(kù)存清空有一定的力度，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有一定的購(gòu)買(mǎi)實(shí)惠。而且對(duì)于新平臺(tái)商家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的支持力度未必足夠，畢竟當(dāng)前內(nèi)卷嚴(yán)重，貨架電商剛剛起步，促銷還是有必要的。
2.從抖音、快手等大促活動(dòng)來(lái)看，我認(rèn)為雙十二是直播平臺(tái)向直播+貨架電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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