(網(wǎng)經(jīng)社訊)特朗普的第二個(gè)任期對在美國市場上的中國電商平臺(tái)來說可能不是個(gè)好兆頭，其中提出的對來自中國的進(jìn)口商品征收60%或更高關(guān)稅的想法，可能會(huì)給以TEMU、SHEIN等為代表的跨境電商平臺(tái)造成嚴(yán)重的關(guān)稅影響。
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特朗普將額外征收關(guān)稅
11月25日，特朗普在Truth Social的一篇帖子上表示，打算在已經(jīng)計(jì)劃征收的關(guān)稅基礎(chǔ)上，額外對中國征收10%的進(jìn)口關(guān)稅。
在2016年至2020年的第一個(gè)美國總統(tǒng)任期內(nèi)，特朗普就曾實(shí)施保護(hù)主義政策，包括對價(jià)值500億美元的中國商品征收25%的關(guān)稅，這導(dǎo)致了中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生。而在今年7月的美國總統(tǒng)競選中，特朗普也曾被美媒曝出要出臺(tái)一攬子關(guān)稅計(jì)劃，其中對進(jìn)口自中國的商品征收關(guān)稅的稅額達(dá)60%。
雖然特朗普提出的針對中國的關(guān)稅可能會(huì)對國內(nèi)的多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，但跨境電商巨頭TEMU和SHEIN很有可能會(huì)成為受影響最嚴(yán)重的公司之一。美國是TEMU和SHEIN最大的市場，美國的關(guān)稅變化將會(huì)對這兩個(gè)平臺(tái)各自的商業(yè)模式造成挑戰(zhàn)。
新加坡耶魯-新加坡國立大學(xué)學(xué)院（Yale-NUS College）的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授戴維·杰克斯（David Jacks）就說道：“很難想象有任何情況能夠讓這些品牌完全逃避美國重新抬頭的保護(hù)主義。由于TEMU、SHEIN等平臺(tái)的供應(yīng)鏈來自中國，這些平臺(tái)可能會(huì)受到更嚴(yán)格的審核并支付更高的關(guān)稅，從而最終導(dǎo)致消費(fèi)者需要支付更高的價(jià)格，而生產(chǎn)商則會(huì)獲得更低的利潤。”
據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation，NRF）發(fā)布的一份報(bào)告顯示，美國消費(fèi)者每年可能會(huì)損失460億至780億美元的消費(fèi)能力。如果特朗普在對所有進(jìn)口商品征收普遍關(guān)稅的基礎(chǔ)上，對來自中國的商品額外征收更高的關(guān)稅，服裝價(jià)格將上漲12.5%至20.6%，消費(fèi)者在服裝上的支出最多將減少33%。
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關(guān)稅變化對TEMU、SHEIN有何影響
SHEIN以“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式聞名全球，相關(guān)分析師將SHEIN的商業(yè)模式稱為“實(shí)時(shí)零售”，新設(shè)計(jì)最短可以在三天內(nèi)完成生產(chǎn)，SHEIN也因此成為中國快時(shí)尚的代名詞；而自2022年9月在美國正式上線后，TEMU以低價(jià)產(chǎn)品開拓市場，猶如一匹黑馬在全球快速崛起。2月，TEMU在超級碗廣告上投入了數(shù)百萬美元的廣告，旨在贏得美國市場。
在零售咨詢公司TechMoat Consulting創(chuàng)始人Jeffrey Towson看來，SHEIN和TEMU之所以能夠受到美國消費(fèi)者的喜愛，正是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品很便宜。但這兩個(gè)平臺(tái)的中國供應(yīng)鏈已經(jīng)沒有更多的可壓縮空間了，除非“供應(yīng)鏈被重新定向”，否則消費(fèi)者可能會(huì)面臨價(jià)格上漲，尤其在目前的關(guān)稅環(huán)境下，這種現(xiàn)象非常有可能發(fā)生。
9月，美國拜登政府宣布將采取措施修改“最低限度”（de minimis）規(guī)則，也就是業(yè)內(nèi)經(jīng)常提到的“小額豁免”政策；而即將上任的特朗普政府是否會(huì)計(jì)劃繼續(xù)改變這項(xiàng)政策，仍然值得關(guān)注。
這項(xiàng)“最低限度”規(guī)則使得TEMU、SHEIN等跨境電商平臺(tái)長期以來能夠以較小的批量將低于800美元的貨物運(yùn)輸?shù)矫绹袌?，從而避免支付進(jìn)口關(guān)稅費(fèi)用。如果美國的最低關(guān)稅門檻沒有發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性意義的變化，平臺(tái)仍將有機(jī)會(huì)避免任何即將生效的新關(guān)稅。但這也只是一個(gè)“如果”。
Publican的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ram Ben Tzion表示：“我毫不懷疑，美國的最低關(guān)稅門檻會(huì)發(fā)生變化，而且有可能在1月之前就會(huì)實(shí)施一些具體的措施。”
在最近的一場網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中，美國拜登政府的新冠疫情供應(yīng)協(xié)調(diào)員Tim Manning也表達(dá)了類似的看法。Tim Manning表示100%相信拜登政府在任期結(jié)束前將會(huì)采取行動(dòng)改變美國的最低限度規(guī)則。而且在下一屆的特朗普政府中，可能還會(huì)發(fā)生更多的變化。
如果這些變化的任何一個(gè)成為現(xiàn)實(shí)，TEMU將會(huì)特別容易受到?jīng)_擊。在Ben Tzion看來，TEMU商業(yè)模式的核心是建立在低價(jià)格產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的。如果沒有最低限度規(guī)則，TEMU將不得不支付特朗普可能征收的任何新關(guān)稅，這實(shí)際上推高了產(chǎn)品價(jià)格，并破壞了TEMU的核心價(jià)值主張——讓消費(fèi)者能夠“像億萬富翁一樣購物”。如果低價(jià)優(yōu)勢消失，一些大型的傳統(tǒng)品牌或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)奪回過去2年在美國喪失的市場份額。
雖然面臨同樣的挑戰(zhàn)，但相比于TEMU，SHEIN更有可能渡過這一難關(guān)。因?yàn)閺囊婚_始，SHEIN就創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)值主張，而不僅僅只是成為一個(gè)促進(jìn)低價(jià)商品市場的平臺(tái)。
SHEIN的優(yōu)勢是雙重的。首先，SHEIN通過市場反饋和數(shù)據(jù)分析確定庫存水平，能夠根據(jù)需求小批量生產(chǎn)產(chǎn)品，因此很少會(huì)面臨滯銷庫存的困境；其次，SHEIN擁有龐大的服裝和鞋類制造商網(wǎng)絡(luò)，TEMU則更依賴第三方商家。利用制造商網(wǎng)絡(luò)，SHEIN可以將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橹闶凵痰墓?yīng)商，幫助改變目前的商業(yè)模式。
不過，電商咨詢公司W(wǎng)PIC Marketing + Technologies的首席執(zhí)行官Jacob Cooke提出了不一樣的看法。在他看來，即便征收關(guān)稅，TEMU的商品仍將具有價(jià)格競爭力，原因在于商家利潤率較低，而且能夠獲得廉價(jià)的中國供應(yīng)鏈。
市場研究公司 Forrester 的首席分析師Emily Pfeiffer則預(yù)計(jì)，中國的電商平臺(tái)未來將會(huì)面臨困難，尤其是亞馬遜推出了自己的低價(jià)商店Amazon Haul，每件商品的價(jià)格均為20美元及以下，旨在通過將低價(jià)商品直接從中國制造商運(yùn)送到美國消費(fèi)者手中，與TEMU競爭。TEMU和SHEIN是在過去四年左右的時(shí)間里在美國市場流行起來的，在低價(jià)市場的競爭力中，這兩個(gè)平臺(tái)目前還沒有受到一些突然的、重大的變化影響。
目前，TEMU、SHEIN尚未公開回應(yīng)美國可能征收的關(guān)稅。對于全球化業(yè)務(wù)，TEMU的母公司拼多多集團(tuán)的董事長、首席CEO陳磊表示，拼多多的目標(biāo)和初心始終是為不同的國家的消費(fèi)者帶去足夠的價(jià)值，我們會(huì)不斷夯實(shí)自身能力，持續(xù)在供應(yīng)鏈能力和服務(wù)水平等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)長期投入和優(yōu)化。
競爭的日益激烈，疊加復(fù)雜的外部環(huán)境，拼多多的全球化業(yè)務(wù)勢必會(huì)受到一些波動(dòng)和影響，但這些短期的影響不會(huì)影響探索前進(jìn)的決心，來自外部的挑戰(zhàn)和督促將會(huì)促使拼多多不斷精進(jìn)。在公布的第三季度業(yè)績報(bào)告中，拼多多Q3的營收同比增長44%至994億元，歸母凈利潤同比增長61%至250億元，但環(huán)比下降22%。
針對特朗普發(fā)布的聲明，中國駐美大使館發(fā)言人劉鵬宇表示，沒有人會(huì)贏得貿(mào)易戰(zhàn)或者關(guān)稅戰(zhàn)；商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文在國新辦舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上則表示，跨境電商是國際貿(mào)易的有生力量，在中國也是如此。小包裹優(yōu)惠待遇取消后，跨境電商本身所具有的特點(diǎn)并沒有消失，所以跨境電商仍然具有很強(qiáng)的競爭力。
