(網(wǎng)經(jīng)社訊)“史上最長” 的雙 11 與以舊換新的國補政策相互疊加，如同給家電市場注入了一針強心劑，讓家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出一片狂熱之態(tài)。根據(jù)第三方機構(gòu)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，在持續(xù)近一個月的雙 11 期間，家電品類在綜合電商平臺（天貓、京東、拼多多等）銷售額高達(dá) 1930 億元，占比 16.3%，同比增長 26.5%。
像海爾、美的、小米等知名品牌銷量更是名列前茅。這一現(xiàn)象背后，是國內(nèi)家電市場長期處于紅海競爭，各品牌都渴望在存量競爭中挖掘新的增長契機，而這次的雙 11 大促和國補政策無疑是他們期待已久的機遇。
京東、天貓、蘇寧易購作為主要承接以舊換新國補任務(wù)的平臺，在這次雙 11 中大放異彩。天貓平臺家電銷售額達(dá) 1324 億元，占據(jù) 15.7% 的市場份額，位居榜首。京東方面，全國超 90% 縣域農(nóng)村地區(qū)的消費者積極參與以舊換新活動，掃地機、烘干機等 519 個家電家居品類成交額同比增長 200%。
蘇寧易購?fù)瑯邮斋@頗豐，門店客流增長超 6 成，以舊換新銷售增長 247%，空調(diào)、冰洗、視聽等品類以舊換新增長均超 2 倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。
相比之下，抖音、拼多多雖然也參與了國補任務(wù)，但在銷售增長方面未達(dá)到預(yù)期。這充分表明，在雙 11 這樣的大促背景下，能否與國補政策有效對接并形成協(xié)同效應(yīng)，對電商平臺的銷售業(yè)績有著至關(guān)重要的作用。
【小貼士】
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