(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，直播電商依舊保持“主戰(zhàn)場(chǎng)”地位。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，直播電商銷(xiāo)售額為3325億元，同比增長(zhǎng)超50%，占整體比例超20%，2023年直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元。
直播機(jī)構(gòu)戰(zhàn)報(bào)方面，無(wú)憂傳媒雙11總GMV同比增長(zhǎng)59%；交個(gè)朋友全渠道成交額（GMV）突破64億元，同比增長(zhǎng)158%，累計(jì)訂單量超過(guò)714萬(wàn)單；辛選雙11銷(xiāo)量超6800萬(wàn)單 GMV同比增長(zhǎng)61.9%；李佳琦直播間吸引了近1700家品牌參與，相比去年增加了近兩成；“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億，同比增長(zhǎng)540%。
值得注意的是，今年雙11各大直播間、MCN機(jī)構(gòu)玩法紛呈。天貓雙11開(kāi)啟后，李佳琦直播間預(yù)售首日累計(jì)上線超200個(gè)國(guó)貨產(chǎn)品鏈接，加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；遙望科技則啟動(dòng)號(hào)稱(chēng)公司史上最大規(guī)?！半p11”，重點(diǎn)創(chuàng)新IP內(nèi)容，從直播帶動(dòng)短視頻、切片內(nèi)容；交個(gè)朋友淘寶直播間推出了“百萬(wàn)定金紅包雨”和“大額買(mǎi)返紅包”等促銷(xiāo)活動(dòng)；蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki以及TVB識(shí)貨直播間則上線“大國(guó)重器”，帶來(lái)最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車(chē)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/qxxxs11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌認(rèn)為：
消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，對(duì)品牌商品的需求不斷放大，對(duì)新質(zhì)產(chǎn)品更加追捧，同時(shí)又很理智，在大促這樣的時(shí)刻，物美價(jià)廉的消費(fèi)觀可以充分地兌現(xiàn)。
