(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第七屆進(jìn)博會(huì)在上海舉行。自2018年首屆進(jìn)博會(huì)舉辦至今，進(jìn)博會(huì)的“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。整體展覽展示面積超過(guò)42萬(wàn)平方米，吸引了152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參加國(guó)家展和企業(yè)展，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。此外，今年進(jìn)博會(huì)成交活躍，按一年計(jì)意向成交金額800.1億美元，比上屆增長(zhǎng)2.0%。截至11月10日中午12時(shí)，累計(jì)進(jìn)場(chǎng)85.2萬(wàn)人次。
作為“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)單位——網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）啟動(dòng)“第七屆進(jìn)博會(huì)”特別策劃，為跨境電商行業(yè)提供全方位、立體化的盛會(huì)報(bào)道。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24jbh/）。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
重點(diǎn)關(guān)注的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)有：天貓國(guó)際、多多國(guó)際、京東國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、55海淘、別樣海外購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、行云集團(tuán)、小紅書(shū)、中免日上、識(shí)季、洋碼頭、寺庫(kù)、考拉海購(gòu)、海淘免稅店、海帶官網(wǎng)、德國(guó)BA保鏢商城、熊貓生活、海淘網(wǎng)等。
一、進(jìn)博會(huì)成入華“標(biāo)配”意向成交超800億美元
本屆進(jìn)博會(huì)在規(guī)模上繼續(xù)保持了超大規(guī)模，整體展覽展示面積超過(guò)42萬(wàn)平方米，吸引了152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參加國(guó)家展和企業(yè)展，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。進(jìn)博局副局長(zhǎng)吳政平在當(dāng)日下午舉行的進(jìn)博會(huì)閉幕新聞發(fā)布會(huì)上透露，本屆進(jìn)博會(huì)成交活躍，按一年計(jì)意向成交金額800.1億美元，比上屆增長(zhǎng)2.0%。
本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展繼續(xù)保持36萬(wàn)平方米的超大規(guī)模，共有129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家企業(yè)參展，186家企業(yè)和機(jī)構(gòu)成為“七屆全勤生”。國(guó)家展匯聚了來(lái)自五大洲的77個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織，展覽面積3萬(wàn)平方米。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，前六屆進(jìn)博會(huì)已有近2500項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)亮相，累計(jì)意向成交額超過(guò)4200億美元；累計(jì)組織1130多家外資企業(yè)和投促機(jī)構(gòu)赴各地開(kāi)展精準(zhǔn)對(duì)接，不少展商在中國(guó)開(kāi)設(shè)新門店、新工廠、新研發(fā)中心。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在跨境電商的早期階段，其模式主要側(cè)重于“買全球”，即消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從海外購(gòu)買商品。然而，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，其模式逐漸從單向的“買全球”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I全球”與“賣全球”并駕齊驅(qū)的雙向流通之路，而進(jìn)博會(huì)作為一個(gè)全球性的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平臺(tái)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2024年跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)外貿(mào)出口的主流模式，中國(guó)的跨境電商除了出口，進(jìn)口跨境更是持續(xù)增量，隨著進(jìn)博會(huì)的持續(xù)，進(jìn)博會(huì)和跨境電商已經(jīng)成為海外新品牌的入華“標(biāo)配”，越來(lái)越多的國(guó)際品牌通過(guò)進(jìn)博會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，取得了很好的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化國(guó)際資源交流和合作，并且擴(kuò)大地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)還在不斷放大。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，對(duì)于跨境電商而言，進(jìn)博會(huì)不僅增加了商品的多樣性和可選擇性，還提供了與全球供應(yīng)商直接交流的機(jī)會(huì)，降低了采購(gòu)成本和時(shí)間。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)博會(huì)，跨境電商可以更好地了解國(guó)際市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出?？缇畴娚萄芯吭簞?chuàng)始人高長(zhǎng)春表示，進(jìn)博會(huì)助推跨境電商擴(kuò)展國(guó)際商品品類，優(yōu)化供應(yīng)鏈，促進(jìn)品牌合作，豐富了全球消費(fèi)者選擇，影響更多的海外采購(gòu)商了解中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、中國(guó)的品牌文化和科技力量，進(jìn)博會(huì)不止是一個(gè)進(jìn)口的平臺(tái)，而是一個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的一個(gè)交流窗口。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也表示，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為“全球首發(fā)、中國(guó)首展”新品的試驗(yàn)田，一大批國(guó)內(nèi)的老字號(hào)和國(guó)際知名品牌競(jìng)相，為跨境電商賣家提供極佳的選品平臺(tái)，有利于跨境電商企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易合作；同時(shí)對(duì)于出口跨境電商賣家和做海淘的賣家而言，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這一窗口，也可以借此洞察未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。
二、拼多多 天貓國(guó)際 小紅書(shū)等跨境電商動(dòng)作頻頻
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，本屆進(jìn)博會(huì)參展跨境電商公司包括天貓國(guó)際、拼多多、唯品會(huì)、大龍網(wǎng)、小紅書(shū)等。
1、拼多多11.11開(kāi)啟進(jìn)博會(huì)專場(chǎng)直播
11月5日，第七屆進(jìn)博會(huì)首日，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦了進(jìn)博會(huì)專場(chǎng)直播活動(dòng)。在總臺(tái)主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個(gè)國(guó)家的近七十款優(yōu)質(zhì)好物悉數(shù)亮相直播間，吸引共3000萬(wàn)網(wǎng)友觀看、拼單。
2、小紅書(shū)在進(jìn)博會(huì)發(fā)布海外品牌“種草”數(shù)據(jù)
第七屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間，小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布海外品牌種草數(shù)據(jù)。2023年，在小紅書(shū)“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2022年的3倍。本次進(jìn)博會(huì)小紅書(shū)邀請(qǐng)海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩(shī)等數(shù)十個(gè)國(guó)際品牌的種草案例。
3、唯品會(huì)“全球好物港”亮相進(jìn)博會(huì) 開(kāi)設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道
11月5日，唯品會(huì)在本屆進(jìn)博會(huì)搭設(shè)“全球好物港 VIP Harbour”展館，并開(kāi)設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道，打造與眾不同的“雙十一”活動(dòng)體驗(yàn)。此次，唯品會(huì)在消費(fèi)品展區(qū)(6.2H)搭建了占地300平方米的“全球好物港 VIP Harbour”展館。
4、天貓國(guó)際攜100家海外品牌參展第七屆進(jìn)博會(huì)
11月6日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，天貓國(guó)際發(fā)布超100款全球新品。來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家近100家海外新品牌與天貓國(guó)際攜手參展，并在天貓國(guó)際開(kāi)出中國(guó)首店，共享中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇。
5、大龍網(wǎng)在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出海解決方案
11月7日，在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，大龍網(wǎng)全球首發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出海解決方案。這是繼去年首發(fā)元宇宙數(shù)字貿(mào)易新品后，大龍網(wǎng)連續(xù)第二年在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)重磅新品。
6、運(yùn)去哪連續(xù)第五年參加進(jìn)博會(huì) 攜全新行業(yè)物流解決方案亮相
11月6日，運(yùn)去哪在進(jìn)博會(huì)上開(kāi)啟一年一度重磅發(fā)布，更具有想象空間、更匹配全球商流發(fā)展形勢(shì)的全新行業(yè)物流解決方案系列將隆重亮相。本次展臺(tái)匯聚大屏演講區(qū)、數(shù)字化特色解決方案展示區(qū)、頭倉(cāng)配一體化服務(wù)體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)休閑區(qū)等多個(gè)區(qū)域，力求打破空間邊界，為觀眾帶來(lái)沉浸式、全方位的互動(dòng)新體驗(yàn)。
曹磊表示，近年來(lái)，進(jìn)博會(huì)也吸引了包括京東、拼多多、天貓國(guó)際、小紅書(shū)、唯品會(huì)、亞馬遜、行云集團(tuán)、卓志、運(yùn)去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅是商品和服務(wù)的交易平臺(tái)，也為跨境電商企業(yè)提供了一個(gè)全方位展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力“秀肌肉”的重要平臺(tái)。
在進(jìn)博會(huì)上，各大跨境電商企業(yè)紛紛發(fā)戰(zhàn)略、推計(jì)劃、發(fā)新品、談合作等。其中，天貓國(guó)際發(fā)布超100款全球新品。來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家近100家海外新品牌與天貓國(guó)際攜手參展，并在天貓國(guó)際開(kāi)出中國(guó)首店；唯品會(huì)搭設(shè)“全球好物港VIP Harbour”展館，并開(kāi)設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道；拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦進(jìn)博會(huì)專場(chǎng)直播活動(dòng)，吸引共3000萬(wàn)網(wǎng)友觀看、拼單；小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布海外品牌種草數(shù)據(jù)，進(jìn)博會(huì)成入華“標(biāo)配”。
進(jìn)博會(huì)對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的平臺(tái)，它不僅能夠展示企業(yè)的實(shí)力和品牌形象，還能夠促進(jìn)企業(yè)與國(guó)際同行的交流學(xué)習(xí)和市場(chǎng)拓展。這種展示不僅有助于提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，還能夠吸引潛在的合作伙伴和投資者。曹磊補(bǔ)充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示，進(jìn)博會(huì)是展示中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力的平臺(tái)，也可以向全球傳遞了中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放的積極信號(hào)。第一，通過(guò)進(jìn)博會(huì)，國(guó)內(nèi)電商能夠與各大國(guó)際品牌建立更緊密的聯(lián)系，推動(dòng)“展品變商品、展商變投資商”的進(jìn)程；第二，進(jìn)博會(huì)促進(jìn)了全球供應(yīng)鏈的整合，幫助國(guó)內(nèi)電商企業(yè)獲取更多的國(guó)際資源，促進(jìn)跨境貿(mào)易合作，推動(dòng)了全球商品和服務(wù)的流通；第三，進(jìn)博會(huì)也促進(jìn)了跨境電商的蓬勃的發(fā)展，滿足了消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。
通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)電商可以與全球頂尖企業(yè)進(jìn)行交流合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，進(jìn)博會(huì)也為中國(guó)電商企業(yè)“走出去”提供了契機(jī)，幫助他們拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球化布局。此外，進(jìn)博會(huì)還促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外電商政策的對(duì)接和協(xié)調(diào)，有助于形成更加統(tǒng)一和規(guī)范的跨境電商環(huán)境，郭濤表示。
三、進(jìn)博會(huì)成海外商品入華新“門戶”
作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，進(jìn)博會(huì)已成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)。
近年來(lái)，隨著全球電商消費(fèi)滲透率持續(xù)提升，線上消費(fèi)市場(chǎng)總體不斷擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)貿(mào)易下滑及全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的大背景下，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%?？缇畴娚叹C試區(qū)擴(kuò)展到165個(gè)，覆蓋全國(guó)30個(gè)省區(qū)市，持續(xù)顯現(xiàn)出穩(wěn)中提質(zhì)的領(lǐng)先發(fā)展態(tài)勢(shì)。
進(jìn)博會(huì)的召開(kāi)，一方面讓電商平臺(tái)的進(jìn)口商品更加豐富多樣，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面也讓電商平臺(tái)加速全球化，在供應(yīng)鏈、技術(shù)和服務(wù)等方面加大投入進(jìn)行升級(jí)。
王與劍表示，作為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要支柱，跨境電商行業(yè)得到國(guó)家稅收、支付等多維度的政策支持。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、發(fā)改委等相關(guān)機(jī)構(gòu)陸續(xù)出臺(tái)了政策法規(guī)，提出優(yōu)化退稅服務(wù)支持符合條件的跨境電商相關(guān)企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)，支持外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口的相關(guān)政策。
高長(zhǎng)春表示，進(jìn)博會(huì)不僅促進(jìn)國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，也為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)“出?！碧峁┝烁鄼C(jī)會(huì)。通過(guò)進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)可以展示自身在物流、支付和用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，吸引外國(guó)品牌與其合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的雙向流通。
李旻表示，進(jìn)博會(huì)作為全球唯一以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，通過(guò)進(jìn)博會(huì)，跨境電商能夠接觸到更多的國(guó)際品牌和產(chǎn)品，拓寬了商品來(lái)源，同時(shí)也為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了便利。此外，短視頻平臺(tái)抖音、快手等借助直播間帶貨、短視頻帶貨的方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電商行業(yè)，它們通過(guò)進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)加速引進(jìn)全球品牌，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。
進(jìn)博會(huì)為跨境電商企業(yè)提供了展示商品、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，而跨境電商企業(yè)則可以通過(guò)平臺(tái)將商品推向全球市場(chǎng)。進(jìn)博會(huì)注重線下展示和交流，而跨境電商則擅長(zhǎng)線上交易和物流配送。雙方可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成線上線下相結(jié)合的全渠道貿(mào)易模式，提高貿(mào)易效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。“進(jìn)博會(huì)+跨境電商”共同培育了全球發(fā)展新動(dòng)能。未來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的深入合作，這一組合將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)全球貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，曹磊說(shuō)道。
【小貼士】
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