(網經社訊)導讀：北京時間11月6日下午，美國共和黨總統候選人特朗普宣布在2024年總統選舉中獲勝。在本次競選活動中，特朗普曾稱，要對所有進口至美國的商品實施10%至20%的關稅，并特別針對從中國進口的商品，計劃加征高達60%的關稅。再次進入“特朗普時代”，跨境電商會受到哪些影響？（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/mtdx/ ）。
出品｜網經社
作者｜九月
審稿｜云馬
一、特朗普勝選或引發(fā)中國跨境電商新挑戰(zhàn)
北京時間11月6日下午，共和黨總統候選人唐納德·特朗普宣布在2024年總統選舉中獲勝。此結果一經公布，即刻在全球范圍內引起了廣泛關注，特別是在國際貿易領域。對于中國跨境電商行業(yè)而言，特朗普的勝選無疑將帶來一系列復雜且深遠的影響。
據悉，特朗普的第一個任期（2016-2020年）其核心戰(zhàn)略聚焦于對華貿易戰(zhàn)，通過對中國商品實施加征關稅的措施，顯著影響了中美貿易格局。這一政策直接導致中國對美國出口金額在總出口中的占比出現了下滑，從2018年的19.24%降低至2019年的16.75%。
時過多年，特朗普依然認為，外國輸入的產品，“大幅度奪取了本地美國人的工作機會”。特朗普在競選期間就表示，一旦當選，將對外國輸入的產品全面征收至少15%以上關稅。如果是“競爭性國家”，特朗普表示要征收60%，甚至是100%、200%的關稅。
而在今年的競選階段，特朗普曾表示將對所有進口到美國的商品征收10%到20%的關稅，并對從中國進口的商品征收60%的高額關稅。
網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在競選期間所提出的增收關稅政策是有可能落地的，一旦該政策落地，跨境電商賣家的利潤空間或將被嚴重壓縮，尤其是聚焦北美的電商企業(yè)面臨較大的困難。
網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍則表示，特朗普在競選期間提出的政策是否會成為現實還取決于多種因素，包括國會的支持程度、國內外經濟形勢、國際社會的反應、業(yè)界的公眾意見等。但考慮到美國歷屆政府的一貫立場和以往政策實施情況，不排除提出對某些商品品類加征大額關稅的決議，中美之間進行博弈，進而最終延遲決議的情況發(fā)生。
網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，特朗普提出的關稅政策可能會對跨境電商的運營成本和市場競爭力產生重大影響。特別是針對中國商品征收超過 60% 的關稅，將使中國商品在美國市場的競爭力大幅下降，跨境電商可能需要尋找其他國家的供應商或調整產品結構。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，特朗普若對中國經貿采取類似上一任期的制裁措施，如貿易壁壘、技術與出口管制等，將加劇中美經貿不確定性。但制裁力度受限，原因有二：一是供應鏈壓力使美企難以找到替代低成本供應商，推高生產成本；二是國際市場的反制裁壓力導致美國農民等面臨市場困境。
特朗普在競選期間提出了一系列貿易保護措施，包括可能對所有進口到美國的商品征收高額關稅。這一政策將直接影響如Temu、TikTok Shop、SHEIN、eBay、速賣通等中國跨境電商平臺的成本結構，提高商品價格，降低中國商品在美國市場的競爭力，曹磊說道。
二、態(tài)度轉變 TikTok賣家迎新機遇
在特朗普的第一任期內，他曾簽署了一項行政命令，要求關閉TikTok，除非字節(jié)跳動剝離TikTok在美國的業(yè)務。然而，在2024年美國總統選舉中獲勝后，特朗普的態(tài)度發(fā)生了顯著變化。
今年7月份，在經歷槍擊事件之后，特朗普的支持率飆升，在一場交流會中，特朗普明確表示，他支持短視頻應用TikTok，旨在維持市場競爭態(tài)勢。據了解，特朗普已經在TikTok注冊了自己的賬號。這對于TikTok賣家而言，或許是一個好的信號。
TikTok電商的歷史并不長，在海外擴張時，TikTok從一開始就沒有把美國市場作為主要的目標，而是將重心放在了印尼市場和英國市場。2017年8月，TikTok才進入美國市場，字節(jié)跳動以10億美金價格收購了本土短視頻網站musical.ly，次年推出TikTok。
特朗普曾表示，禁止這樣的平臺相當困難，因為我們必須尊重言論自由。在處理這個問題時，還需要考慮許多其他因素，但他個人對TikTok持正面看法，認為它對他很有幫助。
朱秋城表示，特朗普目前已在TikTok上成為了“頭部網紅” ，用行動表示了一種支持。這對于TikTok賣家來說是個好消息。未來TikTok在美國更流行，市場趨勢更明顯。
曹磊表示，盡管面臨關稅上調和貿易壁壘增加的壓力，特朗普政府對某些平臺如TikTok的支持，可能為跨境電商帶來新的機遇。特朗普的態(tài)度轉變對TikTok來說是一個積極的信號。這意味著TikTok在美國的運營將不會受到政府的直接干預和限制。
王與劍認為，若TikTok的封禁危機得以解除，跨境電商企業(yè)可以利用這一平臺拓展市場。TikTok擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交互動功能，為跨境電商企業(yè)提供了廣闊的市場空間和營銷機會。
盡管特朗普政府對TikTok的支持為跨境電商帶來了機遇，但跨境電商企業(yè)仍需面對諸多挑戰(zhàn)。例如，關稅上調和貿易壁壘增加可能導致進口成本上升，影響產品價格和競爭力。此外，跨境電商企業(yè)還需關注美國市場的法律法規(guī)和監(jiān)管要求，確保合規(guī)運營，曹磊補充道。
三、多元化布局應對復雜國際貿易環(huán)境
特朗普再度當選及后續(xù)或將推行一系列的新政，包括關稅的進一步上調、技術封鎖的加劇，以及更為嚴苛的貿易保護措施，無疑給中國跨境電商賣家?guī)碇刂靥魬?zhàn)。這些都將直接推高賣家的成本，并增加運營的復雜程度。
特朗普或將針對從中國繞道美國的“迂回出口模式”，采取新的措施，阻止限制或者封殺這一模式。特朗普的目的是，希望讓制造業(yè)回歸美國，但對于中國企業(yè)直接進入美國本土設廠，特朗普的態(tài)度尚不明朗。
然而，在這充滿不確定性的大環(huán)境下，也為賣家和貨運企業(yè)開辟了一個重要的機遇，那就是如何構建更加靈活、有彈性的供應鏈體系，并制定出更加適應市場變化的策略。
“特朗普的再次當選，對于中國跨境電商行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機遇。面對復雜的國際貿易環(huán)境，中國跨境電商企業(yè)需保持高度警惕，靈活應對，同時抓住新平臺帶來的機遇，不斷優(yōu)化自身業(yè)務模式，增強國際競爭力。”曹磊這樣說道。
曹磊指出，關于關稅政策對跨境電商的影響，確實存在潛在的風險。然而，也需要注意到，關稅政策并非唯一決定跨境電商發(fā)展的因素。中國跨境電商可以通過多元化市場策略、提升產品質量和服務水平等方式來應對可能的政策風險。
王與劍表示，面對特朗普政府可能實施的貿易保護政策，中國跨境電商企業(yè)需加快國際市場多元化布局，減少對單一市場的依賴。同時，加強與目標市場的本地合作，提升品牌影響力和服務質量，將是應對未來挑戰(zhàn)的關鍵。
【小貼士】
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