(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 女裝類型
女裝是為女性設(shè)計的服裝，它具有豐富的風(fēng)格、款式和材質(zhì)，可以滿足女性在不同場合和季節(jié)的需求。女裝不僅是女性日常生活中不可或缺的物品，也是時尚和美學(xué)的體現(xiàn)。
?從產(chǎn)品品類來看， 女裝可分為上裝、下裝、連體裝、配飾等四大類。上裝包括襯衫、 T 恤、毛衣、外套等；下裝包括褲子、半身裙、鞋子等；連體裝包括連衣裙、連體褲等；配飾包括各類帽子、圍巾、手套、襪子等。
?按價格分類， 女裝可分為奢侈女裝、高端女裝、中端女裝和大眾女裝。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
棉花
我國是全球種植棉花較早的國家之一，目前國內(nèi)所種植的棉花多為陸地棉種（細絨棉），新疆維吾爾自治區(qū)還種植有少量海島棉（長絨棉）。
近年來，受棉花價格低、生產(chǎn)管理難、種植效益相對不高等綜合因素影響，全國棉花生產(chǎn)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，種植面積下降尤為明顯，但得益于單產(chǎn)水平的提升，棉花產(chǎn)量降速略低于面積降速，產(chǎn)量規(guī)模仍常年保持在 560 萬噸以上。
滌綸長絲
2024年1-6月滌綸長絲表觀消費量達1668.83萬噸；其中，2024年6月滌綸長絲表觀消費量達277.74萬噸，6月江浙織機開工率達 67%；
截至2024 年8月，國內(nèi)織造訂單天數(shù)10.37天，國內(nèi)織造企業(yè)原料庫存達10.55天，國內(nèi)織造成品庫存達 28.27 天。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
?女裝行業(yè)中游分為女裝設(shè)計與制造，其市場規(guī)模穩(wěn)定增長，競爭格局較為分散，集中度低。2020-2022年受疫情影響，女裝行業(yè)波動較為明顯，2023年開始恢復(fù)。2016-2023年中國女裝市場規(guī)?；颈３址€(wěn)定增長，從2016年的9011億元增長至2023年的10443.2億元，CAGR為 2.49%。
?2023年女裝行業(yè)CR5、CR10分別為 4.9%、 7.6%，近 3 年集中度基本保持相對平穩(wěn)。
?女性消費者對服裝的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點，對于品牌的忠誠度較低，不同年齡層、風(fēng)格傾向和經(jīng)濟能力的人群有著各自獨特的需求，因此我國單一品牌市場占有率低，女裝市場競爭格局分散，集中度低。?
在當(dāng)今分散的競爭格局下，各大女裝公司選擇多品牌路線來提升自身的市占率，中高端女裝市場規(guī)模也在逐步增長，提升其市場地位
2023年抖音中高端女裝市場各類型品牌占比中，仍以知名服裝集團旗下品牌為主，市場份額占比20.7%，排名第一；網(wǎng)紅個人!P品牌排名第二，市場份額占14%，同比增速最快，超197%；產(chǎn)業(yè)帶品牌（8.3%）、設(shè)計師品牌（4.5%） 、原創(chuàng)品牌（3.1%）市場份額占比均低于10%，排名位列第三至第五
2024年春夏一周抖音熱賣女裝商品中，最熱賣品類為外套、套裝、連衣裙品類，核心風(fēng)格以國風(fēng)/新中式、日常休閑風(fēng)、簡約氣質(zhì)風(fēng)、法式時尚風(fēng)、歐美復(fù)古風(fēng)、優(yōu)雅小香風(fēng)六大風(fēng)格為主。以下為2024抖音春夏一周熱賣商品TOP品類：
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
我國電商市場持續(xù)增長，線上購物成為核心渠道之一。近年來隨著信息化建設(shè)發(fā)展和升級換代，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。截至2022年我國網(wǎng)民數(shù)量已達 10.51億人、2010-2022年CAGR達7.3%。在網(wǎng)民規(guī)模支撐下，我國線上消費市場亦不斷攀升，2022年實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比例為27%。
線上女裝經(jīng)過“淘品牌快速發(fā)展”和“線下品牌加速整合”兩個發(fā)展階段，目前以線下品牌為主。2010年后，電商快速發(fā)展，性價比和時尚個性的線上品牌迅速崛起。隨著線上渠道擴張，線下品牌日益重視線上布局，憑借規(guī)模和品牌效應(yīng)，逐漸取代純電商品牌份額，導(dǎo)致大量低價低質(zhì)的純電商品牌被淘汰，線下品牌逐步主導(dǎo)線上市場。
線下龍頭品牌占優(yōu)。盡管線下實體店面臨線上購物的競爭壓力，它們?nèi)匀话缪葜豢苫蛉钡慕巧?。線下不僅為顧客提供了實體試穿的機會，而且還能通過優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)增強消費者的購物體驗。
線上線下融合。許多品牌通過整合線上線下資源，實現(xiàn)了消費者體驗的無縫對接。例如，一些品牌允許顧客在線上下單后到實體店取貨，或者在實體店試穿后再決定是否在線上購買。
女裝具備全球市場的增長潛力，適宜跨境策略。美國、英國、巴西和墨西哥等國家和地區(qū)市場體量大、需求旺盛，將為女裝品牌提供廣闊的市場空間。
06 發(fā)展趨勢
1、消費升級與個性化需求：
品質(zhì)與設(shè)計： 消費者對服裝品質(zhì)和設(shè)計感的追求不斷提升，品牌需要提供更具品質(zhì)感、設(shè)計感和個性化的產(chǎn)品。
舒適與健康： 消費者對健康和舒適的關(guān)注增加，如天然面料、功能性服裝等。
環(huán)保與可持續(xù)： 消費者對環(huán)保和可持續(xù)的關(guān)注度提升，推動品牌采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式。
2、渠道多元化與數(shù)字化：
線上渠道：線上消費占比持續(xù)提升，品牌需要加強線上渠道建設(shè)，例如電商平臺、社交媒體等。
私域流量：品牌通過微信小程序、社群營銷等方式，構(gòu)建私域流量池，提升用戶粘性和復(fù)購率。
新零售模式：線上線下融合的新零售模式興起，例如 O2O、無人零售等。
跨境出海：跨境電商平臺的崛起為女裝品牌提供了新的銷售途徑。
3、供應(yīng)鏈優(yōu)化與柔性制造：
柔性制造：響應(yīng)消費者個性化需求，實現(xiàn)小批量、多批次的生產(chǎn)模式。
數(shù)字化供應(yīng)鏈：利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升效率降低成本。
智能制造：推動服裝生產(chǎn)自動化、智能化，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
4、科技賦能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
大數(shù)據(jù)與人工智能：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，進行消費者洞察、產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣。
虛擬試衣：通過虛擬試衣技術(shù)，提升消費者購物體驗。
區(qū)塊鏈技術(shù)：應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提升供應(yīng)鏈透明度和可追溯性。
