(網(wǎng)經(jīng)社訊)如果你也想了解筆記搜索邏輯，歡迎跟隨本篇「種草36計(jì)」，寫出搜索“前排”好筆記。
Q 搜索為何對(duì)筆記如此重要？
A《2024小紅書10大搜索趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，小紅書3億月活用戶中，七成用戶使用搜索功能，用戶日均搜索6次，搜索是信息流推薦之外觸達(dá)活躍用戶的場(chǎng)域，也是優(yōu)質(zhì)筆記有效擴(kuò)大傳播的重要途徑。
Q匹配搜索規(guī)則=帶話題？
A好話題的確能讓筆記更快被搜到，但是除了話題外，封面、標(biāo)題、正文、圖片數(shù)量等因素都會(huì)影響搜索結(jié)果，建議商家參照本文細(xì)項(xiàng)優(yōu)化。
Q這篇文章對(duì)商家有什么用？
A①更好地了解小紅書搜索規(guī)則禁忌、技巧；
②創(chuàng)作更匹配搜索的筆記，提高筆記點(diǎn)擊、互動(dòng)。
搜索筆記制作“十則”
在雙11種草學(xué)習(xí)季，搜索筆記制作“十則”全網(wǎng)首發(fā)。商家可以跟著以下規(guī)則，創(chuàng)作“搜索筆記”。
1、標(biāo)題/封面/正文要植入搜索關(guān)鍵詞，提高筆記相關(guān)性
以文旅商家為例，筆記標(biāo)題/封面/正文要突出關(guān)鍵詞點(diǎn)題，如“青甘大環(huán)線”“7日小團(tuán)”，筆記中最好涵蓋品類詞、目的地詞等各個(gè)層級(jí)的泛搜、精搜詞。
2、封面使用拼圖/文字上圖/豎屏，點(diǎn)擊率更勝一籌
拼圖VS非拼圖，CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率）增加9%；
封面有文字VS無(wú)文字，CTR增加6%；
豎屏封面VS橫屏封面，CTR增加10%。
3、筆記圖片放置5張以上，多樣場(chǎng)景擴(kuò)大人群觸達(dá)
使用智能創(chuàng)意封面優(yōu)選時(shí)，6-10張圖的筆記VS 1-5張圖的筆記，CTR顯著提升100%，跑量能力提升114%。
基于平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，建議商家多放圖、放好圖，也可以自行對(duì)比測(cè)試適合賬號(hào)的最優(yōu)選。
4、投前做好筆記互動(dòng)積累，點(diǎn)贊評(píng)論增，CTR提升
1000+點(diǎn)贊數(shù)筆記VS 0-1000點(diǎn)贊數(shù)筆記，CTR增加14%；
200+評(píng)論數(shù)筆記VS 0-10評(píng)論數(shù)筆記，CTR增加27%。
更高互動(dòng)量的筆記，更有機(jī)會(huì)獲得搜索推薦，建議商家多多做好引導(dǎo)互動(dòng)和評(píng)論區(qū)管理，提高筆記下的用戶活躍度。
5、正文里引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，助推筆記轉(zhuǎn)化
商家可通過(guò)正文文案，引導(dǎo)用戶在筆記評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。以私信開口推廣目標(biāo)為例，當(dāng)評(píng)論區(qū)內(nèi)容體現(xiàn)出價(jià)格咨詢、地址咨詢、建聯(lián)/成單意向、細(xì)節(jié)咨詢等意向評(píng)論特征時(shí)，有利于該篇筆記的轉(zhuǎn)化率提升。
6、高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化筆記要視作主力，加大投放力度提跑量
商家要關(guān)注后臺(tái)筆記數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析，根據(jù)點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化情況，有針對(duì)性地優(yōu)化筆記。
高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化筆記：素材質(zhì)量好，建議作為投放主力；
高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化筆記：建議優(yōu)化筆記內(nèi)容，以吸引更多用戶轉(zhuǎn)化；
低點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化筆記：建議拉長(zhǎng)觀察時(shí)長(zhǎng)，若長(zhǎng)期低迷，嘗試探索新的筆記方向；
低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化筆記：建議重點(diǎn)優(yōu)化標(biāo)題、頭圖，以吸引更多用戶點(diǎn)擊。
7、頭部商家要提高筆記投放數(shù)量，搶占用戶搜索心智
頭部客戶往往會(huì)選擇品類種草、產(chǎn)品組合種草策略，因此，優(yōu)先保證可投放筆記數(shù)量充足，利用“筆記賽馬”策略跑出優(yōu)質(zhì)筆記，最終投出更易被用戶搜到的筆記。
8、電商商家筆記投放數(shù)量，應(yīng)為其他營(yíng)銷目標(biāo)商家的3-5倍
商家可以參考以下表格，根據(jù)大盤標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
9、搜索持續(xù)投放，筆記CTR和跑量將長(zhǎng)期穩(wěn)定提升
10、創(chuàng)意優(yōu)化開啟“智能創(chuàng)意”，主推筆記效果事半功倍
“智能創(chuàng)意”是聚光平臺(tái)全新升級(jí)的創(chuàng)意能力，商家可通過(guò)“優(yōu)選能力”及“自動(dòng)優(yōu)化能力”全面優(yōu)化素材效果。
后續(xù)，小紅書種草學(xué)也會(huì)針對(duì)性地為商家提供“智能創(chuàng)意”產(chǎn)品實(shí)操解析，歡迎商家持續(xù)關(guān)注。
做好筆記“相關(guān)性優(yōu)化”
以上搜索筆記制作“十則”，從數(shù)據(jù)分析的角度為商家提供了操作指導(dǎo)。商家在調(diào)整筆記的過(guò)程中，還需要掌握搜索筆記的優(yōu)化原則——“相關(guān)性優(yōu)化”。
1、相關(guān)性
相關(guān)性是衡量關(guān)鍵詞和筆記內(nèi)容匹配度的核心指標(biāo)。相關(guān)性高的筆記，代表該筆記可以很好滿足用戶的搜索需求，投放中，相關(guān)性高的筆記也將有機(jī)會(huì)獲得更靠前/更好的曝光位置。
2、相關(guān)性優(yōu)化三要素
①筆記標(biāo)題：筆記標(biāo)題中要體現(xiàn)核心詞；
②筆記正文：筆記正文的文字部分，要進(jìn)行適當(dāng)埋詞，體現(xiàn)核心詞、修飾詞，進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；
③筆記圖片中的花字/貼圖：筆記頭圖要有關(guān)鍵詞體現(xiàn)，優(yōu)先級(jí)為圖2、圖3……以此類推。
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