(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、爆款標(biāo)題的重要性
短視頻標(biāo)題的重要性不言而喻。在信息爆炸的時(shí)代，用戶每天會(huì)接觸到海量的短視頻內(nèi)容，而一個(gè)好的標(biāo)題就如同一個(gè)引人入勝的招牌，能夠在瞬間吸引用戶的注意力。
首先，好的標(biāo)題能極大地提升視頻的點(diǎn)擊率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)簡潔明了、富有吸引力的標(biāo)題可以使視頻的點(diǎn)擊率提高數(shù)倍甚至更多。例如，采用身份標(biāo)簽法的標(biāo)題 “一個(gè)月漲粉 50W，只因?yàn)樽鰧α诉@一件事！快來我直播間?！?利用人們的身份認(rèn)同感，讓有類似目標(biāo)的用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。
其次，好的標(biāo)題有助于提升完播率。當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引點(diǎn)擊進(jìn)入視頻后，如果標(biāo)題能夠準(zhǔn)確概括視頻內(nèi)容，或者設(shè)置懸念讓用戶產(chǎn)生好奇，他們就更有可能觀看完整個(gè)視頻。例如設(shè)置懸念法的標(biāo)題 “0 粉絲開直播變現(xiàn)，這 3 個(gè)方法我只告訴你......”，用戶會(huì)帶著強(qiáng)烈的好奇心觀看視頻，以尋找答案。
再者，好的標(biāo)題能促進(jìn)視頻的互動(dòng)率。它可以引發(fā)用戶的共鳴，讓用戶點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。像共情共鳴法的標(biāo)題 “不愛你的人一點(diǎn)都不在意那么多細(xì)節(jié)，愛你的人一旦產(chǎn)生懷疑，就根本停不下來，你們說是么？” 能讓用戶反復(fù)回味，產(chǎn)生情感上的共鳴，從而積極參與互動(dòng)。
總之，一個(gè)好的短視頻標(biāo)題是作品成功的關(guān)鍵之一，它能為作品加分，吸引更多的用戶關(guān)注和參與，提升作品的影響力和傳播力。
二、爆款標(biāo)題的類型與特點(diǎn)
（一）數(shù)字型
數(shù)字型標(biāo)題能夠給用戶一種具體、清晰的感覺。例如 “三招教會(huì)你如何快速瘦全身”，這里的數(shù)字 “三” 讓用戶明確知道只需要三個(gè)方法就能達(dá)到目標(biāo)，更有信息量和干貨價(jià)值感。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，帶有具體數(shù)字的標(biāo)題往往比模糊的標(biāo)題點(diǎn)擊率高出 30% 左右。這種類型的標(biāo)題能夠快速吸引那些追求高效、實(shí)用方法的用戶。
（二）必字型
“玩抖音必須知道的流量‘小竅門’” 這樣的必字型標(biāo)題，給用戶一種強(qiáng)烈的引導(dǎo)感。它暗示用戶如果想要在某個(gè)方面取得成功或者獲得更好的體驗(yàn)，就必須關(guān)注這個(gè)內(nèi)容。這種標(biāo)題能夠引起用戶的關(guān)注，增加點(diǎn)擊率。很多用戶在看到 “必看”“必學(xué)”“必備” 等字樣時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種緊迫感，覺得自己不能錯(cuò)過這個(gè)重要的信息。
（三）一定式
“談戀愛一定要找情緒穩(wěn)定的”，一定式標(biāo)題給用戶明確的指引。它告訴用戶在特定的場景下應(yīng)該怎么做或者不應(yīng)該怎么做。這種標(biāo)題能夠幫助用戶在面對復(fù)雜的情況時(shí)做出決策，同時(shí)也能夠引起用戶的思考和討論。例如，“想要視頻上熱門一定不能做的 5 件事”，用戶會(huì)好奇到底是哪 5 件事不能做，從而點(diǎn)擊視頻尋找答案。
（四）疑問型
疑問型標(biāo)題用問句勾起好奇心，引發(fā)用戶思考并在視頻中尋找答案。比如 “為什么當(dāng)代年輕人喜歡熬夜？” 這個(gè)問題是很多人都關(guān)心的話題，用戶會(huì)想要了解其中的原因。疑問型標(biāo)題能夠增加用戶的參與度，讓用戶在評論區(qū)分享自己的看法和經(jīng)驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疑問型標(biāo)題的互動(dòng)率比普通標(biāo)題高出 40% 左右。
（五）速成型
“每天三分鐘，輕松減掉小肚腩”，速成型標(biāo)題打消用戶畏難情緒。用戶在看到這樣的標(biāo)題時(shí)，會(huì)覺得只要花費(fèi)很少的時(shí)間和精力就能達(dá)到自己的目標(biāo)。這種標(biāo)題適合那些想要快速看到效果的用戶，能夠吸引他們點(diǎn)擊視頻并嘗試其中的方法。
（六）設(shè)置懸念型
設(shè)置懸念型標(biāo)題用省略號或問號省去關(guān)鍵內(nèi)容，引發(fā)好奇。比如 “0 粉絲開直播變現(xiàn)，這 3 個(gè)方法我只告訴你......”，用戶會(huì)被這個(gè)標(biāo)題吸引，想要知道到底是哪三個(gè)方法。這種標(biāo)題能夠讓用戶保持高度的好奇心，一直觀看視頻直到找到答案。
（七）共情共鳴型
共情共鳴型標(biāo)題讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，保證完播率。像 “不愛你的人一點(diǎn)都不在意那么多細(xì)節(jié)，愛你的人一旦產(chǎn)生懷疑，就根本停不下來，你們說是么？” 這樣的標(biāo)題能夠觸動(dòng)用戶的情感，讓用戶在視頻中找到自己的影子。用戶會(huì)因?yàn)楣缠Q而認(rèn)真觀看視頻，并且在評論區(qū)分享自己的故事和感受。
（八）年齡事件型
年齡事件型標(biāo)題打造內(nèi)容反差。例如 “90 后結(jié)婚率低，是 90 后更負(fù)責(zé)的體現(xiàn)?！?這個(gè)標(biāo)題針對特定的年齡群體，引發(fā)人們對 90 后婚姻觀念的思考。這種標(biāo)題能夠吸引特定年齡層的用戶，同時(shí)也能夠引起其他用戶的關(guān)注和討論。
（九）快速實(shí)現(xiàn)型
快速實(shí)現(xiàn)型標(biāo)題量化過程?！皟H需三步?jīng)]難度的小零食完成，自己做的更健康?！?這個(gè)標(biāo)題明確告訴用戶只需要三個(gè)步驟就能完成小零食的制作，而且強(qiáng)調(diào)自己做的更健康。這種標(biāo)題能夠吸引那些喜歡動(dòng)手制作美食的用戶，讓他們覺得制作小零食并不難，而且還能保證健康。
（十）身份標(biāo)簽型
身份標(biāo)簽型標(biāo)題利用身份認(rèn)同感。比如 “一個(gè)月漲粉 50W，只因?yàn)樽鰧α诉@一件事！快來我直播間?！?這個(gè)標(biāo)題針對那些想要漲粉的用戶，讓他們覺得自己也可以通過做對一件事來實(shí)現(xiàn)快速漲粉。這種標(biāo)題能夠吸引有相同目標(biāo)的用戶，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。
（十一）場景認(rèn)同型
場景認(rèn)同型標(biāo)題結(jié)合用戶需求搭建場景，產(chǎn)生情緒共鳴?！靶列量嗫鄬懭斓哪_本，數(shù)據(jù)不如別人 10 分鐘拍出來的視頻，你們說是么？” 這個(gè)標(biāo)題描述了一個(gè)很多創(chuàng)作者都可能遇到的場景，讓用戶產(chǎn)生共鳴。用戶會(huì)想要了解為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，以及如何解決這個(gè)問題。
（十二）利益驅(qū)動(dòng)型
利益驅(qū)動(dòng)型標(biāo)題給予用戶相關(guān)利益?！拔宜湍阋粋€(gè)爆款短視頻腳本，你拍完就漲粉?！?這個(gè)標(biāo)題直接告訴用戶可以獲得一個(gè)爆款腳本，并且拍完就能漲粉。這種標(biāo)題能夠吸引那些想要快速漲粉的用戶，讓他們覺得自己可以通過這個(gè)腳本輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
（十三）數(shù)字比對型
數(shù)字比對型標(biāo)題利用數(shù)據(jù)形成對比反差，強(qiáng)調(diào)效果或事實(shí)驚人?！斑@個(gè)直播細(xì)節(jié)，99% 的主播都沒注意到！” 這個(gè)標(biāo)題通過數(shù)字對比，讓用戶覺得這個(gè)直播細(xì)節(jié)非常重要，而且自己可能也沒有注意到。這種標(biāo)題能夠吸引用戶的注意力，讓他們想要了解這個(gè)細(xì)節(jié)到底是什么。
（十四）熱點(diǎn)型
熱點(diǎn)型標(biāo)題中帶上熱點(diǎn)相關(guān)詞，蹭熱點(diǎn)流量。例如《劉耕宏全網(wǎng)火爆的毽子操教學(xué)》，這個(gè)標(biāo)題利用了劉耕宏的熱度，吸引了很多想要學(xué)習(xí)毽子操的用戶。熱點(diǎn)型標(biāo)題能夠快速抓住用戶的眼球，提高視頻的點(diǎn)擊率和播放量。
三、爆款標(biāo)題的創(chuàng)作技巧
（一）掌握取標(biāo)題三重境界
第一重境界，用正確的廢話取標(biāo)題看似簡單，實(shí)則需要巧妙運(yùn)用。比如 “短視頻很火，大家都在看”，這樣的標(biāo)題雖然是正確的廢話，但在特定的場景下，如針對剛剛接觸短視頻領(lǐng)域的人群，可能會(huì)引起他們的關(guān)注，因?yàn)檫@是對他們所處環(huán)境的一種描述。然而，這種標(biāo)題的吸引力相對較弱，難以在眾多短視頻中脫穎而出。
第二重境界，用讓人好奇的話取標(biāo)題能迅速抓住用戶的注意力。例如 “神秘的短視頻技巧，只有少數(shù)人知道”，這個(gè)標(biāo)題會(huì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，他們會(huì)想知道到底是什么神秘技巧，只有少數(shù)人知道的東西往往更具吸引力。像這樣的標(biāo)題可以通過設(shè)置懸念、提出疑問等方式來激發(fā)用戶的好奇心，讓他們?nèi)滩蛔↑c(diǎn)擊視頻去尋找答案。
第三重境界，用讓人想要轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題則需要深入了解用戶的心理和需求。比如 “這個(gè)短視頻改變了我的人生，你也可以試試”，這樣的標(biāo)題不僅能夠引起用戶的共鳴，還能讓他們覺得如果轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人，可能會(huì)對他們也有幫助。要達(dá)到這一境界，標(biāo)題需要具備一定的情感共鳴、實(shí)用價(jià)值或者獨(dú)特觀點(diǎn)，讓用戶在看到標(biāo)題的瞬間就產(chǎn)生分享的沖動(dòng)。
（二）明確核心指標(biāo)
看重用戶的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率是創(chuàng)作爆款標(biāo)題的關(guān)鍵。為了提高點(diǎn)擊率，標(biāo)題要具有足夠的吸引力和新穎性。例如，可以結(jié)合當(dāng)下熱門話題，如 “《狂飆》爆火后，短視頻如何蹭熱度漲粉？” 這樣的標(biāo)題能夠吸引那些關(guān)注熱門電視劇的用戶，同時(shí)也讓他們對短視頻蹭熱度的方法產(chǎn)生興趣。
而提高轉(zhuǎn)發(fā)率則需要讓用戶在觀看視頻后產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和分享欲望。比如 “這個(gè)短視頻讓我明白了真正的友誼，一定要分享給你”，這樣的標(biāo)題能夠觸動(dòng)用戶的情感，讓他們覺得這個(gè)視頻很有價(jià)值，值得分享給身邊的人。結(jié)合兩項(xiàng)指標(biāo)，我們要做用戶的知心好友，了解他們的興趣愛好、痛點(diǎn)和需求，從他們的角度出發(fā)去創(chuàng)作標(biāo)題，讓他們在看到標(biāo)題的瞬間就覺得這個(gè)視頻是為他們而做的。
（三）與用戶產(chǎn)生聯(lián)系
取大眾看得懂的話是讓標(biāo)題與用戶產(chǎn)生聯(lián)系的基礎(chǔ)。避免使用過于專業(yè)、生僻的詞匯和表達(dá)方式，讓標(biāo)題通俗易懂。例如 “簡單三步，教你拍出好看的短視頻”，這個(gè)標(biāo)題使用了簡單明了的語言，讓用戶一看就知道視頻的內(nèi)容是關(guān)于如何拍攝短視頻的，而且只需要三步，非常容易理解和操作。
讓標(biāo)題與用戶有關(guān)，需要從用戶的角度出發(fā)，考慮他們的需求和利益。比如 “想漲粉？這個(gè)短視頻告訴你方法”，這個(gè)標(biāo)題直接針對用戶想要漲粉的需求，讓他們覺得這個(gè)視頻對自己有幫助。激發(fā)用戶內(nèi)心優(yōu)越感，可以通過展示一些獨(dú)特的、別人不知道的技巧或方法來實(shí)現(xiàn)。例如 “這個(gè)短視頻特效，讓你的作品瞬間高大上，別人都不會(huì)”，這樣的標(biāo)題能夠讓用戶覺得自己掌握了一種別人沒有的技能，從而產(chǎn)生優(yōu)越感。
產(chǎn)生共鳴是讓用戶與標(biāo)題產(chǎn)生深度聯(lián)系的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^講述一些普遍的情感、經(jīng)歷或問題來引起用戶的共鳴。比如 “曾經(jīng)的我們都有過這樣的夢想，這個(gè)短視頻帶你回憶”，這樣的標(biāo)題能夠觸動(dòng)用戶的內(nèi)心，讓他們回憶起自己曾經(jīng)的夢想，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。只有讓標(biāo)題與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，才能激發(fā)用戶的興趣和參與度，讓他們自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)視頻，從而實(shí)現(xiàn)爆款的效果。
四、爆款標(biāo)題的效果與注意事項(xiàng)
爆款標(biāo)題對于短視頻的完播率和轉(zhuǎn)發(fā)率有著顯著的提升作用。一個(gè)好的標(biāo)題能夠在瞬間吸引用戶的注意力，讓他們愿意點(diǎn)擊進(jìn)入視頻觀看。當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引后，如果視頻內(nèi)容能夠滿足他們的期待，那么完播率就會(huì)大大提高。例如，采用數(shù)字型標(biāo)題 “五分鐘學(xué)會(huì)一個(gè)超實(shí)用的繪畫技巧”，用戶會(huì)因?yàn)槊鞔_的時(shí)間和具體的技能承諾而被吸引，進(jìn)入視頻后發(fā)現(xiàn)確實(shí)在五分鐘內(nèi)學(xué)到了繪畫技巧，就會(huì)更有可能完整地觀看視頻。
同時(shí)，爆款標(biāo)題也能促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)率的提升。當(dāng)標(biāo)題能夠觸動(dòng)用戶的情感、提供實(shí)用價(jià)值或者引發(fā)共鳴時(shí)，用戶會(huì)更愿意將視頻分享給身邊的人。比如共情共鳴型標(biāo)題 “那些年我們一起追過的夢想，你還記得嗎？” 會(huì)讓用戶回憶起自己的青春歲月和曾經(jīng)的夢想，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)給朋友一起回憶。
然而，在取標(biāo)題時(shí)也要注意避免一些問題。首先要避免標(biāo)題黨，不能為了吸引眼球而夸大其詞、文不對題。如果標(biāo)題過于夸張，而視頻內(nèi)容卻無法滿足用戶的期待，會(huì)讓用戶產(chǎn)生失望和反感，甚至可能會(huì)舉報(bào)視頻。例如，標(biāo)題為 “史上最震撼的魔術(shù)表演，絕對讓你驚掉下巴！” 但實(shí)際視頻中的魔術(shù)表演并沒有那么震撼，就會(huì)讓用戶覺得被欺騙。
其次，要確保標(biāo)題與視頻內(nèi)容的一致性。標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確地概括視頻的核心內(nèi)容，不能為了追求吸引力而與視頻內(nèi)容脫節(jié)。比如標(biāo)題是 “教你如何快速減肥的三個(gè)秘訣”，但視頻中卻只是泛泛地介紹了一些健康飲食的知識，沒有具體的減肥秘訣，就會(huì)讓用戶感到困惑和不滿。
取標(biāo)題是一門藝術(shù)，需要不斷地練習(xí)和提升。可以多觀察那些爆款短視頻的標(biāo)題，分析它們的特點(diǎn)和成功之處。同時(shí)，也可以嘗試不同的標(biāo)題風(fēng)格和技巧，根據(jù)視頻的內(nèi)容和目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)整。在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，逐漸提高自己取標(biāo)題的能力。
總之，一個(gè)好的爆款標(biāo)題能夠?yàn)槎桃曨l帶來更高的完播率和轉(zhuǎn)發(fā)率，但在取標(biāo)題時(shí)也要注意避免標(biāo)題黨和文不對題等問題，通過不斷地練習(xí)和提升，創(chuàng)作出更吸引人、更有價(jià)值的標(biāo)題。
深耕電商圈17年，網(wǎng)經(jīng)社擁有千家各類電商渠道資源（覆蓋全網(wǎng)各類電商平臺、MCN、服務(wù)商和私域渠道）、萬家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)，幫您快速“站在巨人肩膀上”實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
歡迎有電商渠道對接需求的品牌方、商家和各類公&私域渠道、直播機(jī)構(gòu)加入#網(wǎng)經(jīng)社“千電萬商”生態(tài)圈 (qdws.100ec.cn)，歡迎聯(lián)系加微信：modaiqing166
