(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著2024年“黑五網(wǎng)一”大促活動(dòng)的日益臨近，全球電商市場(chǎng)再次迎來(lái)年度盛事。作為“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)單位——網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）啟動(dòng)第十次直擊“黑五網(wǎng)一”特別策劃，旨在為跨境電商行業(yè)提供全面、及時(shí)的市場(chǎng)分析和策略指導(dǎo)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24h5/）。
特別策劃直擊“黑五”
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和全球消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣變化，“黑五網(wǎng)一”已成為全球零售市場(chǎng)的一項(xiàng)重要活動(dòng)。
2023年“黑色星期五”當(dāng)天，美國(guó)線上銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合700億元人民幣）超過(guò)分析師預(yù)期，且比感恩節(jié)前一周增長(zhǎng)了72%。此外，今年各大電商平臺(tái)和賣(mài)家都在積極備戰(zhàn)，今年的銷售預(yù)測(cè)有望再創(chuàng)新高。
值得注意的是，2023年“黑五網(wǎng)一”雖然面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但網(wǎng)購(gòu)支出仍然創(chuàng)下歷史新高。不僅包括：亞馬遜海外購(gòu)、eBay、SHEIN、敦煌網(wǎng)、全球速賣(mài)通、沃爾瑪電商、Shopify等老牌玩家參與，也吸引了TikTok、TEMU等新興平臺(tái)入局?？上攵?，今年參與黑五的電商平臺(tái)數(shù)量只會(huì)增多，競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。
在此背景下，網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)第十次直擊“黑五”特別策劃，通過(guò)滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、媒體評(píng)論、EDN?？问桨l(fā)送10萬(wàn)+跨境人等，對(duì)各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)、賣(mài)家、服務(wù)商持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，為您帶來(lái)全方位立體化的“大促”報(bào)道。
重點(diǎn)關(guān)注的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)有：天貓國(guó)際、京東國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、考拉海購(gòu)、洋碼頭、蘇寧國(guó)際、唯品國(guó)際、豐趣海淘、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、行云集團(tuán)等；出口跨境電商平臺(tái)：阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣(mài)通、Wish、蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購(gòu)、有棵樹(shù)、通拓科技、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、棒谷科技、執(zhí)御、傲基電商、安克創(chuàng)新、跨境翼、賽維電商、愛(ài)淘城等。
電商平臺(tái)開(kāi)“卷”
隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，“黑五網(wǎng)一”大促活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各大電商平臺(tái)紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和營(yíng)銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
亞馬遜近日公布了2024年“黑五網(wǎng)一”各站點(diǎn)活動(dòng)的時(shí)間表，美國(guó)站、加拿大站、歐洲各站點(diǎn)（包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等）的活動(dòng)時(shí)間為11月21日至12月2日，共為期12天，創(chuàng)下歷屆黑五大促活動(dòng)時(shí)間的新紀(jì)錄，而且市場(chǎng)規(guī)模也有望再創(chuàng)新高。
TikTok Shop也積極參與黑五網(wǎng)一大促，其美國(guó)站點(diǎn)的活動(dòng)時(shí)間為11月13日下午4點(diǎn)至12月2日下午11點(diǎn)59分，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月。TikTok Shop承諾在旺季期間為跨境賣(mài)家提供更多福利優(yōu)惠，包括在活動(dòng)的兩個(gè)階段中分別提供20%和30%的折扣券。
除了亞馬遜和TikTok Shop外，其他電商平臺(tái)如Temu、SHEIN等也積極參與黑五網(wǎng)一大促，通過(guò)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和營(yíng)銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者。
各大平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了電商行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，然而，電商平臺(tái)也需要在競(jìng)爭(zhēng)中保持理性和誠(chéng)信，避免過(guò)度營(yíng)銷和虛假宣傳等行為。
黑五大促將走向何方？
隨著全球化的進(jìn)程加速，黑五大促已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的促銷活動(dòng)發(fā)展成為全球性的購(gòu)物狂歡。未來(lái)，這一趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。
而消費(fèi)者需求的變化將直接影響黑五大促的未來(lái)走向。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)需要不斷提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“黑五”對(duì)于各大進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)仍是促銷窗口，但是處在“雙11”與“雙12”之前，“黑五”在時(shí)間上不占優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)歷過(guò)“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買(mǎi)家購(gòu)物欲也都需要“緩緩”。
在消費(fèi)“冷卻”背景下，未來(lái)黑五大促將趨向多元化與個(gè)性化。電商平臺(tái)將提供更多樣商品服務(wù)，消費(fèi)者更重性價(jià)比與品質(zhì)。新興平臺(tái)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)電商平臺(tái)創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)。
而網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，網(wǎng)經(jīng)社旗下平臺(tái)包括：出口跨境電商網(wǎng)、進(jìn)口跨境電商網(wǎng)、地方跨境電商網(wǎng)、海外電商網(wǎng)、海淘電商網(wǎng)、出口電商平臺(tái)實(shí)操庫(kù)、全球電子商務(wù)網(wǎng)、跨境電商政策庫(kù)、跨境電商綜試區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)等細(xì)分在線平臺(tái)，包含了PPT、數(shù)據(jù)、案例、盤(pán)點(diǎn)、研報(bào)、信息圖、分析等細(xì)分板塊，為數(shù)據(jù)、平臺(tái)、服務(wù)商等方面提供大量資訊和分析報(bào)道，幫助從事跨境電商的用戶更深地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。
專注報(bào)道、研究，策劃出大量評(píng)測(cè)、行業(yè)、專項(xiàng)等細(xì)分維度平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告或行業(yè)報(bào)告，既有《“618”、“雙11”電商平臺(tái)評(píng)測(cè)報(bào)告》、《“黑五”跨境進(jìn)口電商的評(píng)測(cè)報(bào)告》、《進(jìn)口跨境電商“黑五”綜合報(bào)告》、《奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》等電商平臺(tái)類、《城市跨境電商發(fā)展報(bào)告》、《跨境電商政策研究報(bào)告》，又有《跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)報(bào)告》、《海淘消費(fèi)投訴用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《各平臺(tái)電商用戶格式條款審查報(bào)告》等消費(fèi)者權(quán)益報(bào)告，專注推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
