(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)“要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)”。數(shù)字時(shí)代，電商平臺(tái)成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍，我國(guó)超大規(guī)?！伴L(zhǎng)尾”消費(fèi)潛力巨大且未被充分挖掘，無(wú)疑是平臺(tái)拓消費(fèi)的新增量空間。隨著數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)需求的不斷迭代，長(zhǎng)尾消費(fèi)和數(shù)字化的交互有了新的時(shí)代表征，而既有研究多在傳統(tǒng)市場(chǎng)中探討長(zhǎng)尾效應(yīng)現(xiàn)象，或從靜態(tài)視角、單一維度研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)消費(fèi)的影響，難以適應(yīng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下長(zhǎng)尾消費(fèi)有哪些新變化？深層動(dòng)因是什么？數(shù)字平臺(tái)在其中體現(xiàn)了怎樣的價(jià)值？這些問(wèn)題值得重新審視。本研究旨在厘清長(zhǎng)尾消費(fèi)的嬗變過(guò)程和特征，打開(kāi)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)長(zhǎng)尾消費(fèi)嬗變的“黑盒”，進(jìn)而設(shè)計(jì)提升平臺(tái)消費(fèi)創(chuàng)造能力的新路徑，對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力和新范式研究，提振信心和充分釋放內(nèi)需潛力有著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
本研究在學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究方法上的特色和創(chuàng)新之處：第一，長(zhǎng)尾消費(fèi)具有分形性和動(dòng)態(tài)變化性。第二，不同類型平臺(tái)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)尾消費(fèi)嬗變的動(dòng)力機(jī)制存在異質(zhì)性。第三，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)激發(fā)長(zhǎng)尾消費(fèi)形成經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。第四，研究使用多案例比較分析（fs-QCA組態(tài)分析）和計(jì)量分析（鏈?zhǔn)蕉嘀刂薪槟Ｐ停╇p重驗(yàn)證平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作用長(zhǎng)尾消費(fèi)嬗變的復(fù)雜動(dòng)力機(jī)制。第五，研究構(gòu)建“政府-平臺(tái)-商家-客戶”的四方演化博弈模型，發(fā)現(xiàn)多主體協(xié)同博弈下平臺(tái)消費(fèi)提升的最優(yōu)策略。第五，研究采取多模態(tài)大數(shù)據(jù)和粗粒度數(shù)據(jù)相融合，增強(qiáng)對(duì)相關(guān)變量測(cè)度的準(zhǔn)確性，提升決策依據(jù)的精準(zhǔn)度。
個(gè)人簡(jiǎn)介
王文姬，南京郵電大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，南京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者，兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)研究部副主任、南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員，主要從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究工作。以第一作者在《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)要參》等刊發(fā)研究成果，發(fā)表CSSCI期刊論文20余篇，獨(dú)著《數(shù)字金融提升文化消費(fèi)戰(zhàn)略研究》，主持國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目、江蘇省社科后期資助項(xiàng)目、江蘇省文旅廳科研項(xiàng)目等縱向課題，主持并參與多項(xiàng)政府、企業(yè)委托的橫向課題。王老師的電子郵箱是50865314@qq.comMBA中心導(dǎo)師介紹：王文姬王文姬 夏杰長(zhǎng)：推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 光明日?qǐng)?bào)（理論版）MBA導(dǎo)師王文姬成果分享 | 社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線 數(shù)字經(jīng)濟(jì)緩解了文化消費(fèi)不平等嗎?—基于中國(guó)家庭的微觀證據(jù)MBA中心教師王文姬受邀為南寧市人大常委會(huì)作《搶灘數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道 著力打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群》的專題講座管理學(xué)院6個(gè)項(xiàng)目入選2024年國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金年度項(xiàng)目立項(xiàng)公示名單。
