(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年的“雙11”，各大平臺活動時長相較往年不同程度提前，可謂是“超長待機”，很多人為其冠上“最長雙11”的名號。
雖然戰(zhàn)線拉長，但是外界對今年雙11的看法并不樂觀。不少人表示“最長雙11或許會早早打烊”，“再長也沒有優(yōu)勢，這一次雙11就是例行公事，很難有更多的刺激。”
從當(dāng)前戰(zhàn)況來看，其他品類暫且不論，家電行業(yè)確實異?；鸨＞唧w，本文一起一探究竟。
天貓雙11大家電銷量首小時飆升765%
2024年10月14日晚8點，天貓、淘寶、京東同步開啟本年度雙11大促銷活動。天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月14日天貓“雙11”啟動首日，家電產(chǎn)品銷售迎來爆發(fā)式增長。
政府補貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動家電品牌銷量集體狂飆，開售首小時大家電整體成交較去年雙11預(yù)售同期漲765%。開售前 4 小時，老板、TCL、西門子、方太、小米等眾多知名家電品牌成交額紛紛翻倍，展現(xiàn)出了強大的市場號召力。
其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、燃?xì)庠詈臀蜔煓C這七個品類在首日成交增速最為迅猛，與去年雙 1預(yù)售首日相比，均實現(xiàn)了四倍以上的大幅增長?？照{(diào)品類的成交增長更是超過了 1200%，冰箱的漲幅則高達(dá) 1800% 以上。
從地區(qū)來看，上海、山東、廣東、浙江、四川成為天貓家電以舊換新下單金額排名前 5 的省市。上海以舊換新成交環(huán)比開售前一周暴漲16倍，山東、廣東等地成交是開售前的五倍，也充分顯示出這些地區(qū)消費者的強大購買力。
新增10萬款商品，國補疊加雙11低至6折
10月21日晚8點，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開賣。綜合多方數(shù)據(jù)我們獲悉，政府補貼持續(xù)再加碼，在天貓雙11現(xiàn)貨開售期，在此前大家電基礎(chǔ)之上新增小家電、智能家居、家具、手機、電腦、影音數(shù)碼等90余個品類，可疊加天貓雙11優(yōu)惠，超10萬款大牌商品低至6折現(xiàn)貨開賣。
消費者在淘寶App首頁或搜索“政府補貼”，即可領(lǐng)取政府補貼，在線下單時可疊加天貓雙11優(yōu)惠。今年雙11，品牌官方整體直降15%起，同時天貓跨店滿減每300減50及88VIP至高1600元大額券等多重優(yōu)惠。據(jù)悉，這或讓消費者能以史上新低價購入家電或數(shù)碼產(chǎn)品。而且，消費者直接購新或以舊換新，均可使用政府補貼，下單時直接立減。
價格一直較為穩(wěn)定的家電產(chǎn)品，此次政府補貼疊加雙11優(yōu)惠后，實現(xiàn)大規(guī)模6折。明星單品西門子智投洗烘套裝，打了54折，到手價6984元；云鯨J5掃地機，補貼后相當(dāng)于56折，到手價2975元；卡薩帝星悅零嵌冰箱5折到手，僅需7933元。
廚電產(chǎn)品也在國補和雙11優(yōu)惠疊加之下，迎來價格的新低。方太P10超薄油煙機燃?xì)庠钐撞驮瓋r8400元，補貼疊加優(yōu)惠到手僅5919元；老板D1P頂側(cè)雙吸油煙機原價6999元，到手僅需4167元；火星人新品E35蒸烤消炸一體機原價13899元，活動后到手10999元；森歌T6ZK原價13977元，到手僅需9880元；華帝新品超薄煙灶套裝原價6899元，僅需3599元；萬家樂小體積熱水器M5原價4874元，到手僅需3060元。
據(jù)悉，截至目前，浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補貼。消費者購買一級能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價20%的補貼，二級能效或水效產(chǎn)品可享15%補貼，每類產(chǎn)品至高補貼2000元。
此外，在本次雙11大促中，不僅僅是天貓平臺，其他平臺以及直播間的家電銷售情況也十分可觀。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億元，超 20 款 “國補換新” 的家電產(chǎn)品，一天內(nèi)在李佳琦直播間實現(xiàn)銷售額近4億元。這些數(shù)據(jù)充分顯示了家電產(chǎn)品在各個渠道均受到消費者的熱烈追捧。
政策刺激之下，家電第四季度或延續(xù)熱度
首先，從平臺活動時間來看，2024 年雙11成為 “史上最早雙11”，各平臺均提前活動時間，拉長了整個促銷周期。
天貓 10 月 14 日開啟第一波預(yù)售，比去年提前了 10 天；抖音將 10 月 8 日 - 17 日定為雙11搶先期，京東也于 10 月 12 日開啟雙11搶先購。這種 “史上最長雙11大促” 的模式，為消費者提供了更充裕的時間進(jìn)行選購，也為家電銷售的持續(xù)火爆奠定了基礎(chǔ)。
同時，各平臺簡化玩法、重心回歸用戶服務(wù)，以“跨店滿減滿 300 - 50”為主疊加不定時多品類券，讓消費者能夠更加便捷地享受優(yōu)惠，進(jìn)一步刺激了購買欲望。
其次，回顧 2023 年雙11表現(xiàn)，平臺增速雖有所放緩，但家電依然是大促活動銷售金額最大的品類。2023 雙 11 期間，家電銷售共計 1526 億元，銷售占比 15.6%。而今年，在國家補貼的刺激下，家電銷售有望實現(xiàn)高增長。大促時長的拉長以及家電以舊換新國家補貼的如火如荼開展，使得家電市場具備了更強勁的發(fā)展動力。
再者，全國以舊換新政策的刺激效果顯著。自 8 月底以來，各地積極響應(yīng)家電以舊換新政府補貼落地，拉動終端需求效果明顯。8 月全國政策尚未普及時，家電各品類線下零售額多為負(fù)增長，但從 9 月起開始有明顯提振，實現(xiàn)雙位數(shù)正增長。
隨著政策宣傳力度的提升以及國慶黃金周旺季的到來，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10 月第一周、第二周家電線下銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各類家電產(chǎn)品均實現(xiàn)了大幅同比增長?？照{(diào)、冰箱、洗衣機、電視機、油煙機、燃?xì)鉄崴髟?0月7日-10月13日分別實現(xiàn)了同比增長437%、316%、272%、277%、331%、209%的亮眼表現(xiàn)。
這充分說明以舊換新政策在激發(fā)市場活力方面發(fā)揮了重要作用。
此外，從補貼進(jìn)度來看，截至 10 月 15 日，全國已有 2066.7 萬名消費者申請補貼名額，已有 1013.4 萬名消費者購買 8 大類家電產(chǎn)品 1462.4 萬臺，已享受中央補貼 131.7 億元，帶動銷售金額 690.9 億元。
按照此前測算，若中央 1500 億元超長期特別國債平均分配，年底前本輪家電補貼資金額度約為 300 億元，當(dāng)前已使用接近過半。這不僅充分展現(xiàn)了消費者的積極性，也證明了政策刺激的有效性。
結(jié)語
相關(guān)證券機構(gòu)表示，在本次換新政策驅(qū)動下，內(nèi)銷為主的白電、廚電、黑電龍頭企業(yè)將迎來利好，Q4 家電板塊行情值得期待。
政府補貼與平臺優(yōu)惠疊加，各平臺提前開啟活動且簡化玩法，以舊換新政策成效顯著，家電在各個平臺銷售全面開花。當(dāng)前補貼進(jìn)度近半，消費者熱情高漲。在諸多因素共同作用下，家電行業(yè)第四季度有望延續(xù)熱度。相信隨著政策的持續(xù)推動和市場的不斷發(fā)展，廚電乃至整個家電行業(yè)將進(jìn)一步釋放活力。
