(網(wǎng)經(jīng)社訊)很久沒聊抖音的算法了，最近也有很多粉絲朋友在問，所以今天挖塘人就寫一篇內(nèi)容，來談?wù)勛钚碌淖兓?/p>
相信做抖音的小伙伴最近半年來應(yīng)該可以明顯地感受到流量的差異，按照傳統(tǒng)的淺內(nèi)容打法已經(jīng)很難有爆款流量了，這一切都源自于抖音推薦算法的重構(gòu)，具體的變化有以下幾點，有需要的小伙伴可以留意一下：
一、推薦算法多元化
抖音以前的推薦算法，基本上是從今日頭條那邊演變過來的，內(nèi)容創(chuàng)作者側(cè)會識別創(chuàng)作者的領(lǐng)域，會提取內(nèi)容的關(guān)鍵標(biāo)簽。
而用戶側(cè)，剛開始會推薦幾個初始的興趣挖掘內(nèi)容，通過用戶的互動反饋來判斷用戶的喜好，然后慢慢地給用戶標(biāo)記對應(yīng)的興趣標(biāo)簽。
最后把內(nèi)容標(biāo)簽和用戶興趣標(biāo)簽做匹配，從而實現(xiàn)興趣分發(fā)，推薦用戶喜歡看的內(nèi)容。
但現(xiàn)在按照這種單純的興趣分發(fā)已經(jīng)滿足不了當(dāng)前的用戶需求了，因為用戶的需求變得多元化，所以推薦算法也需要變得多元化。
目前，抖音已經(jīng)在執(zhí)行多元化的組合推薦算法，在原有興趣分發(fā)的基礎(chǔ)上新增其他的元素，比如興趣交叉，觀博同頻等。
興趣交叉應(yīng)該比較好理解，比如一個用戶平常喜歡看釣魚的視頻，是個垂釣愛好者，那么ta也有可能喜歡看趕海抓魚或者放水抓魚的戶外視頻，兩者會有一些交叉的地方。當(dāng)然它不僅限于內(nèi)容要點的交叉，比如bgm、視頻特效也可以成為交叉點。
另一個是觀博同頻，就是觀眾和博主有相同的興趣愛好，比如你是做美妝穿搭的，系統(tǒng)識別就會識別你是美妝博主、穿搭博主、時尚博主等等，有很多興趣愛好，那么有同類興趣愛好的用戶，此前根據(jù)興趣分發(fā)可能還沒刷到過你的視頻，現(xiàn)在根據(jù)觀博同頻就有可能推薦給ta了。
此外，新算法對作品數(shù)據(jù)的考核也有一些新變化，比如新算法更注重用戶的播放時長，所以作品鉤子和用戶留存就要格外下點功夫，其中鉤子是為了吸引用戶，「細(xì)嚼慢咽」的內(nèi)容才是留住用戶。
二、內(nèi)容和電商流量合并
這兩年抖音電商發(fā)展非常迅猛，從老羅的“交個朋友”開始一路狂飆，但電商業(yè)務(wù)的崛起，還需要對應(yīng)的電商流量做支撐。
抖音作為一個UGC平臺，主打內(nèi)容的社區(qū)，突然來點直播帶貨或者短視頻帶貨，會導(dǎo)致一些用戶反感，所以之前抖音就把流量分為內(nèi)容流量和電商流量。
顧名思義，內(nèi)容流量就是專注內(nèi)容的，電商流量就是專注帶貨的，顯然內(nèi)容流量是大于電商流量。
但隨著抖音電商的快速發(fā)展，商家越來越多，所以抖音的電商流量就不夠支撐了，就好比滴滴平臺上網(wǎng)約車司機多了，但打車的人沒有那么多，那該怎么辦呢？
兩個方法，一個是挖掘流量，另一個是培養(yǎng)流量。
電商流量和內(nèi)容流量的合并剛好滿足這兩個方法，一方面在內(nèi)容流量里面挖掘電商用戶，另一方面通過內(nèi)容來帶動轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)培養(yǎng)用戶。
前段時間，抖音電商總裁也正式官宣了抖音電商流量分發(fā)機制重構(gòu)，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者搞點轉(zhuǎn)化，帶貨商家搞點內(nèi)容，并舉例董宇輝就是個典型的案例。
三、搜推聯(lián)動機制悄悄上線
以前，挖塘人就說過抖音搜索流量的重要性，一方面是搜索流量是非常精準(zhǔn)的，因為用戶都是帶著需求來搜索的，它比推薦流量可能更加精準(zhǔn)。
另一方面是抖音搜索流量會越來越大，至少現(xiàn)在還沒到天花板，因為現(xiàn)在短視頻平臺上的內(nèi)容非常豐富，而且又是占用用戶使用時長比較多的應(yīng)用，有需求直接搜索就行了，搜索的結(jié)果有時候比某度搜索的都好，一個應(yīng)用就閉環(huán)了搜索流量。
所以當(dāng)很多人還在研究抖音推薦流量的時候，別人早就已經(jīng)在布局抖音的搜索流量賺的盆滿缽滿。
基于抖音搜索的發(fā)展，抖音已經(jīng)悄悄地上線了搜推聯(lián)動機制，號稱讓好的內(nèi)容從推薦和搜索兩個路徑都可以被看到。
那么搜推聯(lián)動機制具體表現(xiàn)在哪里？其實就兩個方面，一個是搜，另一個是推。
一個是用戶的常規(guī)搜索，就是你打開抖音右上角的放大鏡然后輸入關(guān)鍵詞搜索，你搜索了某個關(guān)鍵詞，當(dāng)時會有搜索結(jié)果，而且接下來你刷到的內(nèi)容也會有你搜索過的相關(guān)內(nèi)容，換句話說，你搜索過某個關(guān)鍵詞就會有相關(guān)的推薦內(nèi)容，俗稱搜后看。
另一個是內(nèi)容推薦搜索，俗稱看后搜，就是你正在看一個視頻，然后視頻中有一些你不知道的點，這時候你就會想搜索進一步了解，抖音為了方便你搜索，直接在評論區(qū)的頂部給你展示了用戶看后熱門搜索的詞，你點擊就可以搜索。
上面是用戶側(cè)的表現(xiàn)，在創(chuàng)作者側(cè)，抖音也給了你一個好方法，幫助你更好的做好「搜推聯(lián)動」。
就是現(xiàn)在在抖音作品的數(shù)據(jù)分析中，多了一個搜索關(guān)鍵詞，這里展示了用戶看完了你這個作品后常搜索的詞，你基于這些詞又可以進一步創(chuàng)作內(nèi)容。
此外，你的內(nèi)容也可能出現(xiàn)在用戶的常規(guī)搜索里，你也可以查看這類搜索給你帶來了多少流量，你也可以根據(jù)數(shù)據(jù)進一步優(yōu)化作品關(guān)鍵詞。
對于抖音推薦算法的重構(gòu)，創(chuàng)作者該如何應(yīng)對呢？
對于抖音推薦算法的重構(gòu)，挖塘人覺得做深度內(nèi)容的人是有利的，不利的是那些做淺內(nèi)容的，那么這類創(chuàng)作者該如何應(yīng)對呢？這里有幾個建議：
1、能做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
抖音一直在強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)然也不是它一家這么干，所有的UGC平臺都這么干，雖然它們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義不一樣，但挖塘人覺得還是三個挖塘人之前總結(jié)的三個點，即有感，有用，有趣（具體解釋可以查看挖塘人之前的文章）。
2、不要搞拼湊內(nèi)容
抖音的搬運識別算法已經(jīng)上了一個新臺階，它已經(jīng)不再是拿視頻的md5碼來判斷是否搬運了，更多的元素被納入搬運識別算法里，包括腳本內(nèi)容，視頻貼紙，馬賽克等等。
比如內(nèi)容文案，視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)文字技術(shù)已經(jīng)很成熟了，就算你不直接搬，翻拍也有可能判為同質(zhì)化的內(nèi)容。
3、內(nèi)容調(diào)優(yōu)
基于抖音新算法對作品的考核機制，你的作品就可能需要多設(shè)置幾個需求點，一方面這樣操作可以做差異化，另一方面還可以吸引不同興趣的用戶。
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