(網(wǎng)經(jīng)社訊)距離2024雙十一還有整整一個(gè)月的時(shí)間，但家電業(yè)似乎忘卻了這個(gè)重要的電商節(jié)點(diǎn)，從廠家到商家都很少提及雙十一，與往年相比感覺(jué)異常的冷清。
要不是偶爾刷到一條“10月12日京東雙十一就要開(kāi)始”的消息，還真沒(méi)有注意到今年的雙十一已經(jīng)開(kāi)啟。據(jù)了解，京東2024年雙11將于10月12日進(jìn)入搶先購(gòu)階段、14日正式開(kāi)售，此次大促將持續(xù)至11月13日。和去年相比，今年的雙11開(kāi)啟時(shí)間提前了近10天。
家電雙十一為何越來(lái)越不被大家所重視？今年的雙十一家電價(jià)格戰(zhàn)還能打起來(lái)嗎？今天“家電人”就與大家一起來(lái)嘮嘮這些話題。
雙十一其實(shí)在最近幾年一直走下坡路，無(wú)論在聲勢(shì)上，還是銷(xiāo)售效果上，都是無(wú)法與前幾年相比。今年對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)雙十一會(huì)更為平淡。
主要原因是大家現(xiàn)在都在關(guān)注家電以舊換新這個(gè)大熱點(diǎn)，線上線下都在推這個(gè)活動(dòng)。家電廠商從9月就全力投入以舊換新，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)也在以舊換新。在15%-20%大幅度“國(guó)補(bǔ)”的刺激下，家電業(yè)的血拼之戰(zhàn)等不急雙十一早已開(kāi)始。
另外今年下半年家電主要幾大品類(lèi)電視、空冰洗的價(jià)格都處于低位，刺激消費(fèi)有了以舊換新，其他再搞價(jià)格戰(zhàn)也不會(huì)有大的效果，所以今年不管是雙十一還是雙十二，家電品類(lèi)在價(jià)格方面不會(huì)有大的動(dòng)作。這注定今年家電雙十一聲勢(shì)平淡，銷(xiāo)量因戰(zhàn)線拉長(zhǎng)不會(huì)出現(xiàn)集中的高峰期。未來(lái)的雙十一也會(huì)趨于“平平淡淡才是真”。這個(gè)雙十一也將是囤貨商最為失意的一年。
雙十一促銷(xiāo)“老套”無(wú)新意也是其越來(lái)越平淡的原因。雙十一活動(dòng)始于天貓2009年11月11日，后來(lái)隨著活動(dòng)火爆，成為了整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)點(diǎn)。但15年過(guò)去了，其營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容并沒(méi)有跟隨時(shí)代發(fā)展而創(chuàng)新，依舊是“滿減”和“返券”等老套路，新生代消費(fèi)主力人群對(duì)此并不“感冒”。
以京東今年推出的雙11活動(dòng)規(guī)則為例，今年雙11整體分為五個(gè)時(shí)期，依次為“搶先購(gòu)” “開(kāi)門(mén)紅” “專(zhuān)場(chǎng)期” “高潮期”和“返場(chǎng)期”。2種促銷(xiāo)活動(dòng)跨店滿減和平臺(tái)滿減，平臺(tái)滿200元減20元補(bǔ)貼券，跨店滿減為每滿300元減50元，促銷(xiāo)費(fèi)用由商家全部承擔(dān)。
這“規(guī)則”之外，自然還有很多的限制條件，消費(fèi)者想要真正拿到這些補(bǔ)貼并不容易，熬夜湊數(shù)的套路早已被這些商家玩壞了。雙十一正在成為消費(fèi)者的雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。囤貨商也正在淡出對(duì)雙十一的關(guān)注。
“家電人”認(rèn)為，隨著這一輪全球性經(jīng)濟(jì)調(diào)整，很多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，實(shí)用主義導(dǎo)向理性消費(fèi)，不再盲目跟風(fēng)將成為新消費(fèi)人群的主流。家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也要隨之而改變，廠家要擯棄概念風(fēng)、虛夸風(fēng)、奢華風(fēng)，商家要放棄投機(jī)、堅(jiān)守誠(chéng)信，求真求實(shí)才是立足未來(lái)的根本。
