(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙十一，作為年度電商狂歡的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，本篇報(bào)告對2023年抖音大促期間的行業(yè)亮點(diǎn)、商家備戰(zhàn)策略及成功案例進(jìn)行概述與洞察，并梳理出了2024年抖音雙十一值得關(guān)注的四大消費(fèi)趨勢類型，分別為：
刺激消費(fèi)：3C數(shù)碼、廚衛(wèi)家電
-行業(yè)特點(diǎn)：產(chǎn)品技術(shù)迭代速度快、消費(fèi)者對于價(jià)格敏感度較高
-消費(fèi)者心智：往往選擇大促期間購買電子產(chǎn)品和家電，較關(guān)注價(jià)格變動(dòng)和增值服務(wù)
時(shí)尚消費(fèi)：美妝護(hù)膚
-行業(yè)特點(diǎn)：品牌效應(yīng)顯著,營銷策略多樣化，市場需求日益多元化與精細(xì)化
-消費(fèi)者心智：消費(fèi)者注重“消費(fèi)體驗(yàn)”,并且愿意為“顏值經(jīng)濟(jì)”買單
應(yīng)季消費(fèi)：服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴箱包
-行業(yè)特點(diǎn)：季節(jié)性需求強(qiáng)烈，主推品時(shí)效性強(qiáng)、促銷活動(dòng)頻繁
-消費(fèi)者心智：具有季節(jié)性消費(fèi)習(xí)慣、看重促銷活動(dòng)
日常消費(fèi)：食品飲料、日用百貨
-行業(yè)特點(diǎn)：為生活必需品消費(fèi)、需求穩(wěn)定、價(jià)格敏感度低
-消費(fèi)者心智：大促為消費(fèi)者購買的主要節(jié)點(diǎn)、容易產(chǎn)生囤貨和量多價(jià)優(yōu)的心理
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