(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月22日，在第六個(gè)豐收節(jié)前，由洪濤領(lǐng)銜發(fā)布了《2023上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）是17個(gè)發(fā)展報(bào)告，《報(bào)告》包括七個(gè)部分：引子、背景分析、現(xiàn)狀分析、特點(diǎn)分析、政策分析、問(wèn)題分析、倡議。在“問(wèn)題”部分，洪濤提出了12大問(wèn)題，需要引起業(yè)界的關(guān)注。
1、農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易包括：期貨期權(quán)網(wǎng)上交易、大宗商品電子交易、B2B交易、網(wǎng)絡(luò)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、外賣電商、生鮮電商、預(yù)制菜電商、直播電商、跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品易貨電商等，雖然其業(yè)務(wù)不同，但是，作為農(nóng)產(chǎn)品電商渠道應(yīng)成為一個(gè)有機(jī)整體。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體應(yīng)成為一個(gè)有機(jī)體系，才能夠真正發(fā)揮其功能，而實(shí)際不然，各類渠道相互獨(dú)立、各自為陣、互不聯(lián)系，嚴(yán)重影響了其功能發(fā)揮。
2、農(nóng)產(chǎn)品電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)畸形競(jìng)爭(zhēng)
人們常說(shuō)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、餓死自己、害死客戶”，當(dāng)前阿里、京東等許多大平臺(tái)，以拼多多低價(jià)為標(biāo)桿；許多主播也是以低價(jià)直播、以銷量、以流量、以粉絲論英雄，將其為唯一目標(biāo)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商誤入歧途。
3、農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
農(nóng)產(chǎn)品電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)背后是競(jìng)爭(zhēng)模式滯后，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電商效率。同質(zhì)化模式競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成本較高和效益較低，絕大多數(shù)電商企業(yè)虧損經(jīng)營(yíng)，企業(yè)曇花一現(xiàn)的倒閉，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。離“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”和“生態(tài)發(fā)展”相距甚遠(yuǎn)。
4、農(nóng)產(chǎn)品電商不能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不能夠融合發(fā)展，按照二者的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)該先后經(jīng)歷“你就是你，我就是我”“你中有我，我中有你”“你就是我，我就是你”三個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)前，大多數(shù)市場(chǎng)主體還僅僅處于第一個(gè)階段、第二個(gè)階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到第三個(gè)階段的“融合發(fā)展”。
5、跨境電商B2B交易沒(méi)有得到應(yīng)有的重視
跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品電商的重要組成部分，但是，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要是B2C的模式，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的滲透率相對(duì)較低，而占電商70%-80%的“跨境電商B2B交易沒(méi)有得到應(yīng)有的重視”，而業(yè)內(nèi)及社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注度僅僅為跨境零售，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商功能的發(fā)揮。
6、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商跟風(fēng)嚴(yán)重
近幾年來(lái)，在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，先后出現(xiàn)生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商跟風(fēng)潮，因此，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商效果并不明顯，存在跟風(fēng)、同質(zhì)化、低層次、泡沫化等現(xiàn)象，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商都是新的業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，但是在運(yùn)行中沒(méi)有按照其特有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)營(yíng)，因此，需要在未來(lái)扎扎實(shí)實(shí)地繼續(xù)探索新的發(fā)展路徑。
7、農(nóng)產(chǎn)品電商文化建設(shè)嚴(yán)重滯后
這幾年來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商正在探索農(nóng)產(chǎn)品電商文化建設(shè)，并且先后舉辦了相應(yīng)的研討會(huì)，但是，所謂“羊毛出在狗身上，豬來(lái)買單”“將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于死地而后快”“累死自己、餓死同行、坑死客戶”所謂新理念負(fù)面效應(yīng)很大，這些錯(cuò)誤的傾向十分流行且被廣泛認(rèn)同。導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和氛圍容易滋生不良的市場(chǎng)風(fēng)氣和社會(huì)風(fēng)氣。
8、農(nóng)產(chǎn)品電商統(tǒng)計(jì)嚴(yán)重滯后
農(nóng)產(chǎn)品涉及面較廣泛，過(guò)去我們講“糧棉油、麻細(xì)茶、糖菜煙、果藥雜”，現(xiàn)在我們將分為“生鮮農(nóng)產(chǎn)品、干貨食材、糧油米面、調(diào)味食材、預(yù)制食品、方便食品、休閑食品、奶及乳制品、滋補(bǔ)食材食品、茶、飲品、酒類、花卉綠植、木材、棉花、煙草、食油等”。農(nóng)產(chǎn)品品種多、交易復(fù)雜，統(tǒng)計(jì)口徑嚴(yán)重不一。
9、農(nóng)產(chǎn)品電商人才不足
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又精通農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)合型、 應(yīng)用型及創(chuàng)新型人才。目前 因?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/zt/sndsh/" target="_blank">農(nóng)村各方面條件的限制, 農(nóng)村電商人才短缺, 嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。農(nóng)村缺乏專業(yè)的電商人才，生活在農(nóng)村的人們一般文化程度不高，文化水平素質(zhì)比城市人口低，對(duì)數(shù)字技術(shù)并不嫻熟，也沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的電商培訓(xùn)，因此信息技術(shù)不足，也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。
10、農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏健全的物流體系
農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高，農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”配送難度較大。我國(guó)農(nóng)村地域及人口分布廣泛且偏僻，導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)難度大等問(wèn)題，大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū) 一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外。農(nóng)產(chǎn)品有著易腐爛、易變化、季節(jié)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在物流過(guò)程中需要高質(zhì)量的運(yùn)輸設(shè)備。由于缺乏健全的物流體系 一些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的需求難以得到充分滿足。
11、社會(huì)環(huán)境和相關(guān)法律制度需要優(yōu)化
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的法律制度不多，其保障法律社會(huì)體系不完善，法律制度有所缺失，因此信用風(fēng)險(xiǎn)比較高，也沒(méi)有一個(gè)健康良好的信用環(huán)境，導(dǎo)致在電商上投資風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有較大，從而阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。
12、農(nóng)產(chǎn)品電商理論研究相對(duì)滯后
農(nóng)產(chǎn)品電商理論研究滯后，不能夠有效地指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)踐。表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品電商的一些基本理論問(wèn)題沒(méi)有搞清楚，什么是數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品、什么是農(nóng)產(chǎn)品電商、什么是“數(shù)商興農(nóng)”、農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興，以及農(nóng)產(chǎn)品電商的體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)范統(tǒng)計(jì)分析等，都需要認(rèn)真地加以研究。特別是中國(guó)式農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)代化，以及賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)2035年、2050年的奮斗目標(biāo)，都需要認(rèn)真研究。當(dāng)前出現(xiàn)的生鮮電商“第二曲線”理論等等，許多問(wèn)題需要從理論上得到解答。
以上12大問(wèn)題不解決，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商不可能高質(zhì)量發(fā)展，也不可持續(xù)發(fā)展，其地位也不會(huì)得到提高，功能和作用也不會(huì)得到充分發(fā)揮。
