(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月20日，快手科技發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。該季度快手收入為309.75億元，同比增長(zhǎng)11.6%。歸母凈利潤(rùn)為39.80億元，同比增長(zhǎng)168.7%。不過(guò)營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速均有所下滑。
電商業(yè)務(wù)方面，二季度快手電商GMV達(dá)3053億元，同比增長(zhǎng)15%，低于BBG市場(chǎng)一致預(yù)期的18%。電商月活躍買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億人，平均月活躍用戶(hù)環(huán)比下滑至 6.92 億，低于市場(chǎng)預(yù)期的 6.99 億。
整體來(lái)看，快手二季度的營(yíng)收及凈利潤(rùn)雙雙超預(yù)期，但有一些關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)平平。財(cái)報(bào)發(fā)布后，8月21日上午，快手盤(pán)中一度跌超12%至39港元，股價(jià)創(chuàng)2月初以來(lái)新低。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/gj/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.快手二季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比均有明顯增長(zhǎng)，可以看出公司發(fā)展較為穩(wěn)健，盈利能力尚可。不過(guò)，從增速上來(lái)看，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速與去年同期以及上一季度相比，均有所下滑。其中，作為快手的重要收入來(lái)源之一的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為93億元，同比下滑6.7%。
2.近年來(lái)受到政策監(jiān)管、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣變化等因素的影響，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，進(jìn)一步削弱了快手的整體盈利能力。況且快手除了要面對(duì)抖音電商、淘寶直播外，還面臨京東直播、多多直播、小紅書(shū)直播、唯品會(huì)直播、視頻號(hào)直播等的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這對(duì)快手的市場(chǎng)份額和盈利能力構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
3.電商業(yè)務(wù)依然是快手的重頭戲，在長(zhǎng)達(dá)40天的618大促加持下，快手電商的GMV保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，只是仍低于市場(chǎng)預(yù)期，且增速也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在更加注重性?xún)r(jià)比和購(gòu)物體驗(yàn)的當(dāng)下，部分用戶(hù)在618大促期間的購(gòu)物意愿降低，從而影響GMV增速。
4.快手電商用戶(hù)滲透率提升緩慢，整體用戶(hù)基數(shù)增長(zhǎng)乏力?？焓钟脩?hù)規(guī)模在增長(zhǎng)的同時(shí)，開(kāi)拓增量是關(guān)鍵。這不僅是快手面對(duì)的問(wèn)題，其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等也是一樣，面對(duì)流量紅利過(guò)去，用戶(hù)增長(zhǎng)已逐漸見(jiàn)頂，不可能無(wú)限增長(zhǎng)，更應(yīng)聚焦在用戶(hù)的留存時(shí)間、高質(zhì)量用戶(hù)的培育上面。如利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像和個(gè)性化推薦，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和轉(zhuǎn)化率。
