(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：8月18日，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租#的詞條沖上熱搜，隨后，三只羊集團迅速回應(yīng)稱公司即將搬遷至杭州市西湖區(qū)。去年4月，“瘋狂小楊哥”進駐杭州，此番搬遷有又有何動向？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2000平杭州辦公總部出租！“瘋狂小楊哥”公司回應(yīng)http://qjkhjx.com/zt/hzszy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、小楊哥“扛不住了”？
昨日深夜，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租##三只羊回應(yīng)杭州辦公總部出租#等消息沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論。據(jù)悉，起因是有人在朋友圈發(fā)布了一則租賃信息，內(nèi)容上寫著“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租，整層2000平精裝交付，租金美麗”。下面有人評論稱：小楊哥都扛不住了？據(jù)悉，該總部位于蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城博地中心，2000平方的辦公室租金約3.4元/平方米每天，月租金超20萬元，一年高達(dá)240萬元。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
該消息在微博等平臺上不斷發(fā)酵，有網(wǎng)友表示：“幾百億都賺好了，規(guī)劃退路了”“遲早都要涼”“騙不到錢咯跑路了”“縮水了，整體需求下降，已經(jīng)快養(yǎng)不起寫字樓了，36計走為上計”等等。對此，三只羊集團方面回應(yīng)稱，公司即將搬遷，新地址位于杭州市西湖區(qū)。
據(jù)三只羊集團內(nèi)部人士透露，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴展和團隊規(guī)模的日益壯大，原有的辦公空間已經(jīng)難以滿足公司的發(fā)展需求。為了進一步提升工作效率，優(yōu)化資源配置，同時也為了給員工創(chuàng)造一個更加舒適、便捷的工作環(huán)境，公司決定搬遷至杭州市西湖區(qū)的新地址。
遙想去年4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城博地中心盛大開業(yè)，這正是“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開設(shè)的分公司，注冊地址為杭州市上城區(qū)九華路1號。三只羊直播基地正式入駐博地中心C座38層，占據(jù)了整整一層樓，面積高達(dá)約2000平方米。
二、三只羊集團風(fēng)波不斷
三只羊集團的發(fā)展過程極為迅速，其以“瘋狂小楊哥”為核心，逐步構(gòu)建起了一個涵蓋多個領(lǐng)域的MCN機構(gòu)。除了直播帶貨，公司還不斷拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如推出線下直播培訓(xùn)班、涉足短劇制作等。
2023年8月，合肥市瑤海區(qū)發(fā)布的一則投資促進中心與知名電商直播公司——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署合作協(xié)議的消息顯示：目前，三只羊公司直屬員工有400多人，擁有10多名千萬級粉絲達(dá)人，賦能150多個品牌。2022年直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計超過4.5億元。
然而，今年以來，“瘋狂小楊哥”似乎也在慢慢隱退。5月份，三只羊CEO杜剛近日接受專訪，在談話中，他否認(rèn)了關(guān)于小楊哥退網(wǎng)的傳聞。他將此解釋為，“只是他的精力不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了。” 現(xiàn)階段，小楊哥在公司主要負(fù)責(zé)直播、達(dá)人和內(nèi)容事務(wù)。不過，降低對于“小楊哥”這一IP的依賴，這在公司的執(zhí)行結(jié)果上已經(jīng)有所體現(xiàn)。杜剛稱，三只羊?qū)⑿罡缰苯訋淼?/strong>營收份額控制在20%以內(nèi)。
確實，三只羊集團在過去一年中也面臨著不少挑戰(zhàn)和爭議。3月15日，安徽東輝食品被央視3·15晚會曝光使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。3月16日，打假人王海發(fā)布微博稱，“瘋狂小楊哥”直播間就曾銷售安徽東輝食品生產(chǎn)的“御徽緣梅菜扣肉”。3月18日，三只羊網(wǎng)絡(luò)在公司微博發(fā)布說明稱，針對網(wǎng)上熱議的公司推廣銷售安徽東輝食品生產(chǎn)的“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料事件，公司第一時間安排專班核查，于3月15日當(dāng)晚啟動消費者登記，并陸續(xù)開始先行墊付退款。
6月20日，據(jù)《都市報道》，有男子稱頭部網(wǎng)紅瘋狂小楊哥直播間售出的茅臺酒，經(jīng)第三方機構(gòu)鑒定是假的，生肖茅臺瓶蓋可以拔下來把酒換走。根據(jù)第三方鑒定機構(gòu)的鑒定結(jié)果，32瓶茅臺酒中有13瓶已被拔過頭，還有7瓶使用了假瓶蓋和假噴碼。
對此，6月21日，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布聲明稱，公司一直在直播間為消費者推廣正品茅臺酒，所售商品從未發(fā)生過官方鑒定為假酒的案例。鑒定茅臺酒應(yīng)按茅臺官方公布的打假維權(quán)電話到官方鑒定機構(gòu)鑒別真?zhèn)?，任何第三方鑒定機構(gòu)的鑒定結(jié)果不具有權(quán)威性和法效性。如在直播間購買的茅臺酒出現(xiàn)經(jīng)官方鑒定為假冒產(chǎn)品的情形，公司會按相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定先行賠付消費者，并嚴(yán)格追究銷售商的法律責(zé)任。
7月17日，王海發(fā)文稱李佳琦小楊哥用假鑒定證書賣假和田玉，欺騙消費者坐實了，出假鑒定證書者被罰10萬元。王海稱，將小楊哥和李佳琦直播帶貨使用假鑒定證書欺騙消費者的行為舉報后，2024年7月15日接到深圳市市場監(jiān)督管理局的回復(fù)：“現(xiàn)已調(diào)查終結(jié)，對該出具假鑒定證書的公司做出責(zé)令整改及罰款10萬元，沒收違法所得1000元，對相關(guān)責(zé)任人罰款3萬元的行政處罰決定?！?/span>
接連不斷的“打假”、虛假宣傳風(fēng)波，對“瘋狂小楊哥”的直播數(shù)據(jù)也造成了影響。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，618期間，“瘋狂小楊哥”已跌出抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。而且除了小楊哥，三只羊旗下主播均沒有上榜。
三、能否在杭突出重圍？
據(jù)浙江省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這相當(dāng)于在杭州，每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關(guān)行業(yè)。
這樣的數(shù)字也得益于杭州的政策，2022年6月2日，杭州市政府出臺《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，其中包含了不少補貼和扶植相關(guān)的政策，比如“對本地年實際交易額在100億元以上的電商平臺，給予不超過100萬元的一次性獎勵”，“對符合發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)定位明晰、公共服務(wù)等配套功能齊全的新電商園區(qū)（基地），按其實際投資額的20%給予園區(qū)不超過500萬元的一次性資助”等。
今年5月，杭州市人民政府辦公廳印發(fā)了《杭州市推進數(shù)字貿(mào)易強市三年行動計劃 》。行動計劃提到，要深化跨境電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展“獨立站+智慧供應(yīng)鏈+品牌化發(fā)展”等新業(yè)態(tài)新模式。探索拓展跨境電商正面清單品類。支持跨境電商疊加直播電商，探索跨境電商+直播+產(chǎn)業(yè)帶，打造享譽全球的新電商之都。
因此，杭州的直播電商行業(yè)發(fā)展愈加迅速，也誕生了一大批知名的直播電商企業(yè)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，除西湖區(qū)的三只羊網(wǎng)絡(luò)和蘑菇街外，杭州地區(qū)頭部直播電商企業(yè)還包括：余杭區(qū)的淘寶直播、遙望、蚊子會等；拱墅區(qū)的運河跨境、NICE等；臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)；上城區(qū)如涵、夠選、董先生美膚；錢塘區(qū)的微念、下沙初創(chuàng)直播團隊等；濱江區(qū)的謙尋、交個朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；還有蕭山的無憂傳媒、緹蘇、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)。而三只羊網(wǎng)絡(luò)的這一搬遷，也將彌補西湖區(qū)頭部直播MCN機構(gòu)的空白。
此外，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布的《2023年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》（報告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023zbdsscbg/）顯示，2023年直播電商業(yè)態(tài)呈現(xiàn)三大動向，其中之一就是買地蓋樓。
去年，謙尋斥資千萬拿下濱江一地塊，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地；無憂傳媒5000萬競得一塊杭州蕭山地皮；辛巴率2000員工轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州，搬至濱江區(qū)海威大廈；銳趣文化CEO透露欲在錢塘新區(qū)蓋樓；百度電商落戶杭州蕭山 建立基地布局“直播+搜索”電商賽道；雪梨公司“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”項目啟動，總部近10萬方；今年5月，萬同集團（蚊子會）總部大樓VTOPARK奠基儀式在杭州富陽圓滿舉行。
頭部直播電商云集于此，“瘋狂小楊哥”的此番搬遷是否蘊含著新的發(fā)展動向？杭州直播帶貨格局將產(chǎn)生怎樣的變化？我們拭目以待。
【小貼士】
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