(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月12日，騰訊發(fā)布《視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店的公告》，計(jì)劃自08月25日起，正式支持商家將視頻號(hào)小店升級(jí)成微信小店。根據(jù)公告，微信小店將進(jìn)一步簡(jiǎn)化商家入駐流程，升級(jí)品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門(mén)檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。騰訊加速在微信布局電商生態(tài)，流量競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)更加激烈？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/shipinh/）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析：
1.此前有數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻號(hào)帶貨GMV超3000億元，此番升級(jí)應(yīng)該能為GMV增長(zhǎng)助力。不過(guò)，隨著越來(lái)越多商家的入駐，公域流量的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。
2.如今傳統(tǒng)電商市場(chǎng)趨于飽和，“流量”逐漸由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。而且各平臺(tái)都越來(lái)越“內(nèi)卷”，微信小店雖具有一定優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)。
3.不管是天貓、淘寶、京東、拼多多等綜合電商，還是抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)等內(nèi)容電商，以及要發(fā)展電商生態(tài)的社交平臺(tái)微信，都需要不斷推出創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)工具和服務(wù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
4.尤其是針對(duì)新手商家，要簡(jiǎn)化入駐和運(yùn)營(yíng)流程，快速上手，降低試錯(cuò)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率。如果僅靠降低抽傭、保證金等舉措來(lái)吸引商家肯定是不行的，不然最后又演變成關(guān)于商家的“價(jià)格戰(zhàn)”。
