(網(wǎng)經(jīng)社訊)五年前，安法譯剛做電商沒多久，就創(chuàng)造了假睫毛行業(yè)的一個奇跡。
彼時，安法譯剛剛辭了工作，賣了車和房，只身來到了女友的老家平度——一個位于山東膠東半島西部的縣級市，從零開始做起了電商。
▲平度剛剛落成的假睫毛產(chǎn)業(yè)園。（攝影 劉舟）
在平度，假睫毛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了四十多年，長期以外貿(mào)代工為主，年產(chǎn)量占全球七成以上，很多國際女星如碧昂絲都曾佩戴過平度的假睫毛。安法譯入行的時候，正趕上當(dāng)?shù)丶俳廾娚膛d起的當(dāng)口，便嘗試在拼多多上開了一家網(wǎng)店。
開店之后，安法譯上新了一款名為“小惡魔”的單品，沒想到很快爆單，單日就賣出了上萬單，第4天就沖上拼多多品類第一，并持續(xù)爆火了近半年，一舉讓安法譯邁入了頭部商家行列。
過去五年間，平度假睫毛產(chǎn)業(yè)一日千里，商家數(shù)量從幾百家暴增至近4000家，快遞單量更是井噴至日均30萬件，6萬多從業(yè)者涌入其中，大部分都是留守鄉(xiāng)村的寶媽。作為一個外來女婿，安法譯無意間闖入了這個行業(yè)，并一路見證了假睫毛產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化。
“處處是黃金，單品利潤超五成”
今年35歲的安法譯是個地道的山東小伙，從小在農(nóng)村長大，大學(xué)時認(rèn)識了女友。畢業(yè)后，安法譯做起了銷售，事業(yè)起步很快，月薪能達(dá)到兩三萬元。女友則在工作了一段時間后，考上了老家的事業(yè)編。
當(dāng)時，為了籌備結(jié)婚，安法譯借錢湊了首付，剛剛在城里買了房，女友成功上岸則打亂了原本的計劃。為了與自己在一起，女友也一度跟家里鬧得不可開交，安法譯決定要盡到“一個山東男人應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)”，把能賣的都賣了，毅然奔赴女友的老家。
初來乍到，安法譯壓根沒想好要做什么，“好在手里有一些積蓄，也做好了5年不賺錢的準(zhǔn)備”，但轉(zhuǎn)機(jī)比他預(yù)想的要快。
▲假睫毛的生產(chǎn)工藝十分復(fù)雜，涉及20道工序。（攝影 劉舟）
在當(dāng)?shù)赜H戚的介紹下，安法譯接觸到了假睫毛行業(yè)，假睫毛看起來簡單，制作工藝卻相當(dāng)復(fù)雜，一副兩厘米左右的假睫毛就涉及近20道生產(chǎn)工序，包括壓毛、合毛、上線、切毛、卷管、定型、剝管、上托等，對于一個直男來說，想搞清楚其中的門道并不容易。
為了盡快入門，安法譯特地花了八千塊錢去美睫店做學(xué)徒，摸排假睫毛的材質(zhì)和工藝等，有了一定的行業(yè)儲備后，安法譯正式開啟了電商創(chuàng)業(yè)。
“剛開始沒有資金備貨，都是從工廠拿貨，先后嘗試了直播和傳統(tǒng)電商，單量起不來。”安法譯說，后來有同行講，拼多多單量大，才決定試一試。
開店之后，單日的銷量很快就達(dá)到上千單，這讓安法譯覺得此前的判斷失誤了，應(yīng)該早一點做拼多多。
安法譯回憶，2019年下半年，假睫毛開始在短視頻、社交平臺上走紅，但因為拼多多更便宜，年輕人看了之后，都會去拼多多下單，平臺自然流量也很充沛，很多商家因此吃到了紅利。
與其他平臺相比，同樣一盤貨在拼多多的售價雖然便宜，但利潤同樣可觀，“一盒三排的假睫毛售價8塊5，當(dāng)時的利潤能達(dá)到50%，而且上下游的各個環(huán)節(jié)都很賺錢，賣半成品的能賺50%，賣包裝盒的也能賺50%，處處是黃金”。
單品賣出數(shù)百萬單，工廠產(chǎn)能翻了50倍
打開局面后，安法譯也把重心放在了拼多多，先后開了多家店鋪，成立了自己的小工廠，不斷嘗試新的款式和風(fēng)格，轉(zhuǎn)過年就迎來了爆發(fā)。
“有一天晚上，客服都下班，店鋪突然就被擠爆了，一款名為小惡魔的單品幾分鐘內(nèi)就賣出了上萬單，我和合伙人都親自去做客服?！卑卜ㄗg說，一天賣出一萬單，這在當(dāng)時的假睫毛行業(yè)絕對是個奇跡。
爆火的第四天，“小惡魔”成為平臺假睫毛品類的單品第一，日均銷量達(dá)到兩三萬單，目前已經(jīng)累計賣出了超過90萬單，到了第七天，安法譯的店鋪“睫天使”成為平臺行業(yè)排行榜第一。
隨后，安法譯又趁勢推出了“小惡魔濃密款”“小惡魔PLUS版”等系列產(chǎn)品，新品上線依然賣爆，前后持續(xù)了半年時間，累計又賣出了數(shù)百萬單，“突然就成為平臺頭部商家了”。
那一段時間，安法譯的工廠幾乎都是滿負(fù)荷生產(chǎn)，每天都在卡著產(chǎn)能、物流的極限在發(fā)貨，擴(kuò)大工廠產(chǎn)能迫在眉睫。
▲在安法譯的工廠，假睫毛自動點膠機(jī)讓生產(chǎn)效率大幅提升。（攝影 劉舟）
及至今年，安法譯每年都會上一個臺階，先后在平度周邊開設(shè)了4家工廠，并上馬了半自動生產(chǎn)線、全自動點膠機(jī)等，工人數(shù)量從十幾個人增至四五百人，大部分都是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的寶媽。
“剛開始的時候，我們工廠每天最多只能生產(chǎn)1000單，現(xiàn)在可以生產(chǎn)5萬單，相當(dāng)于5年翻了50倍。”安法譯說，與代工模式相比，電商的好處就是一年四季有活干，這樣才能養(yǎng)得活工廠，留得住工人，工廠大部分工人都是村里的婦女和寶媽，淡季每個月收入三四千，旺季六七千，而且不耽誤照顧家庭。
在安法譯一路狂奔的時候，平度假睫毛產(chǎn)業(yè)也迎來了大爆發(fā)，很多當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者聽說了安法譯的事跡，都想“過一把日均萬單的癮”，紛紛涌入了拼多多平臺。
程婷就是其中之一，其實，程婷入行比安法譯要早得多，只不過一直做的是線下經(jīng)銷和傳統(tǒng)電商，受限于產(chǎn)能，一直沒有精力開拓新的渠道。
2021年，程婷覺得不能再等了，終于在拼多多開了店。
“我們的店鋪才開了一個月，就開始爆單了，從1000多單很快就到了上萬單，一直沒停過?！背替谜f，與傳統(tǒng)電商相比，拼多多帶來了新客群，店鋪下單的主要是25歲以下年輕女性。
目前，程婷打造的“夢鹿”牌假睫毛已經(jīng)是拼多多單品銷售榜TOP 10的?？停赇伒脑落N售額達(dá)到數(shù)百萬，大有后來居上的勢頭。
5年跑出百億產(chǎn)業(yè)帶，假睫毛品牌初長成
在平度，假睫毛產(chǎn)業(yè)可以追溯到40年前，因地理位置靠近韓國，韓國人最早跑到膠東半島做生意，投資建設(shè)了睫毛廠，當(dāng)?shù)氐拇迕裼种饾u把假睫毛技術(shù)引入了平度，搞起了家庭式工坊，從外貿(mào)代工或生產(chǎn)批發(fā)起步，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)雛形。
程婷回憶，六七年前剛?cè)胄械臅r候，平度的假睫毛商家大部分都是做外貿(mào)的，電商的體量非常小，而且主要是給江蘇、浙江和廣東等地的電商商家做代工，高溢價的銷售環(huán)節(jié)都沒有留在平度。
自2019年開始，在安法譯、程婷等拼多多頭部商家的帶動效應(yīng)下，假睫毛電商在平度遍地開花，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展最為迅猛的5年。
▲過去5年，假睫毛產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)到6萬人，大部分是村里的寶媽。（攝影 劉舟）
過去5年，平度假睫毛企業(yè)數(shù)量在飛速增長，僅2022年就新增800余家，目前已達(dá)到3895家，旺季的快遞單量日均能達(dá)到30萬件，從業(yè)人員超過6萬人，每年生產(chǎn)1.2億副假睫毛，行業(yè)產(chǎn)值超過100億，已經(jīng)成長為當(dāng)?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)之一。
“從商家的角度來說，感知最明顯的就是快遞價格不斷下降，剛開始的時候快遞單價要三四塊，每發(fā)一單都覺得肉疼，現(xiàn)在只要一塊多一點，有時候比義烏還便宜。”安法譯說。
另一個電商商家陸嬌嬌與假睫毛結(jié)緣就是源于快遞，當(dāng)時，陸嬌嬌為了補貼家庭，在平度開了一家快遞站，生意一直不景氣，但她發(fā)現(xiàn)假睫毛的包裹量越來越多，于是轉(zhuǎn)行做起了假睫毛的電商，并憑借一款“魚尾型”假睫毛爆火，逐漸成為拼多多的頭部商家，月銷達(dá)數(shù)百萬。
安法譯認(rèn)為，以拼多多為代表的新電商，引爆了假睫毛的國內(nèi)市場，加速了平度假睫毛的發(fā)展進(jìn)程，用了短短四五年的時間就走完了外貿(mào)代工四十年的路。
今年以來，平度假睫毛電商也逐漸進(jìn)入充分競爭階段，但安法譯的“睫天使”、程婷的“夢鹿”、陸嬌嬌的“萌睫尚品”等本土品牌開始嶄露頭角。程婷介紹，最近兩年，漢服旅拍特別火，很多年輕人都向漢服化妝師點名用夢鹿，甚至化妝學(xué)校都是批量采購我們的牌子，用來教學(xué)。
“現(xiàn)在的競爭確實很激烈，品牌化是未來趨勢，把牌子打響能走得更長遠(yuǎn)?！卑卜ㄗg說，山東人對編制有執(zhí)念，老丈人催他考公務(wù)員催了十年，最近兩年才不催了，也是認(rèn)可了假睫毛這份事業(yè)。
