(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月24日消息，據(jù)報(bào)道，近期抖音電商調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，不再把“價(jià)格力”放在首位，下半年將重點(diǎn)追求GMV（成交額）增長(zhǎng)。
今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下，二季度后進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。而在2023年時(shí)，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。
一名知情人士透露，抖音內(nèi)部清楚做低價(jià)會(huì)對(duì)GMV有一定影響，但上半年GMV增速下滑之快還是超出了預(yù)期。目前，抖音集團(tuán)高管也比過去更加頻繁地參與電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)會(huì)，過問業(yè)務(wù)情況。判斷直播電商形式無法做到極致低價(jià)后，公司決定重新將GMV放回第一優(yōu)先級(jí)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，2023年，抖音電商的商品交易總額（GMV）大約為2.7萬億，2024年的GMV目標(biāo)則是4萬億，漲幅接近50%。但抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
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