(網經社訊)7月3日，報道稱淘天集團淘寶直播及內容事業(yè)部負責人程道放（花名：道放）近日已調離此崗位，淘天用戶平臺事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負責人吳嘉將兼任此崗位。關于被調離原因，淘天內部有員工稱，“跟此前人員變動有明確原因不同，這次比較突然”，但也有人認為這同本次618淘寶直播成績相關。就在當日，淘寶直播618直播大作戰(zhàn)成績單姍姍來遲，戰(zhàn)報并未公布具體GMV數據，用戶增長方面也未提及。
今年來，淘天集團管理層頻有變動。5月份，其核心管理層汪海、劉鵬、俞峰、王明強等人去年底被吳嘉、諶偉業(yè)、程道放等年輕高管替換，其中，程道放帶領淘寶直播及內容事業(yè)部，負責推進淘寶內容化建設與創(chuàng)新。任職才半年多，淘寶直播也面臨“換帥”，這釋放出哪些信號？（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/tbzb/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.依托淘寶和天貓，淘寶直播的用戶規(guī)模有很大的增長機會，但是挑戰(zhàn)也很大。一是競爭加劇：京東采銷直播、抖音快手直播、小紅書買手直播、百度數字人直播和視頻號直播。二是直播電商增速放緩，公開數據表明2023年直播電商增速雖然達到40%，但是明顯回落。三是淘天的快速組織和流程調整帶來的挑戰(zhàn)。
2.從其之前的職務可以看出，淘寶直播與阿里媽媽將加大融合力度，提高盈利能力。
